港人最爱的旅游热点之一韩国，现在又有新零食流行，名为“奇怪味薯片”，俘虏当地不少年轻男女的欢心，还横扫社交媒体。究竟是什么呢？原来是是养乐多味，另外还有可乐味和雪碧味！早前，更一款“养乐多”唧唧冰风靡一众养乐多迷，在社交平台不断被疯传洗版，不停问：“你今日啜了没？”其实，它是乐天出品“乳乐多”，因外型卖相与养乐多相似，加上包装全是韩文，才被不少人误看冯京当马良。

养乐多的“你今日喝了没呀？”是本港经典的广告对白，陪伴不少人成长的回忆。这句Slogan十分成功，时至今日仍被引用，可见这广告的魔力是多么持久。这亦反映了成功的广告，其他的：

阳光柠檬茶：“咦，乜咁啱嘅既。”；

海洋公园：“去玩、去Wet、来Ocean Park。”；

卡乐B的“食卡乐B薯片，千奇唔好问几点。”；

甚至近期万宁小妹妹的“我有少少钟意左佢。”

都通通被遗忘了。

养乐多是一个已经卖了82年的品牌，在日本从来没有被打败，在韩国没有被打败，在香港也稳站市场，甚至到了中国，每天也能有超过500多万瓶的销售量，只身闯遍天下33个国家和地区无敌手，由二战前到日本战败，慢慢行，不用跑，由上世纪走到21世纪Digital的年代。

好多人家里冰箱一定有一排，而且这么多年每支都只是卖两三元，多年无加过价。

2004年，日本小学馆漫画刊物《小学三年生》上刊载了一则名为《养乐多之父代田稔》的故事记录了代田立志的故事。2015年，工厂创办八十周年，立志为穷人健康而努力奋斗的故事再次被提起，并拍了一条广告片。

关于养乐多还有许多有趣的故事。譬如，凭借数十年不变的100毫升红色小瓶子，每支的容量为100毫升，因为仰头喝一口约为30毫升，一般人在3口左右就可以饮完一支养乐多。

1930年，医学博士代田稔在京都帝国大学医学院实验室工作时，成为全球首名分离出乳酸菌的人，以应付当时日本人虚弱的健康。他的主要研究在于在人类肠道中，分离出有益健康的乳酸菌，再经过培养，培育“耐胃酸及胆盐”的超级乳酸菌，并以其名字命名为“代田菌”，并在1935年开始生产养乐多。2016年止，除日本外，共有33国家地区生产及销售养乐多。Yakult这个名称，意即Yogurt，(酸奶、乳酪)。

当其他公司在不断开发新品，追求速度，无限度的扩充销售渠道时，他仍然坚持他的生产方式：一个瓶子，多年不变的“每瓶含有100亿活乳酸菌”的概念，霸占一个有限的市场。

多年来，养乐多都是一排五支，卖十二三元，没有大幅调整过价格，相当于一支两块多。不少对手瞄准这一点，紧紧咬住这两块多，把价格定在2元或者更低，大打价格战。抄袭养乐多的产品全球均有，强国更多。

养乐多中国从广东起步，只推出100毫升红色瓶子的乳酸菌饮料，和10多种规格的常温乳酸菌产品角逐市场，2011年，凭借一注独赢、一款SKU的战略，养乐多在为数不多的28个城市，覆盖率不足对手的百分之一的情况下，销售额一举突破20亿元，技惊四座，坐稳低温乳酸菌市场的龙头。

同年，蒙牛推出低温乳酸菌饮料优益C，伊利紧随其后，推出每益添。中国乳业品牌奉行Fast Fashion的行销法则，以产品的快速更新来制造FMCG市场的新鲜感，为了针对养乐多单一的“代田菌”，蒙牛和伊利增加保加利亚菌、嗜酸乳杆菌和双歧杆菌等菌种，对养乐多实施“菌海”包围战术，甚至在包装打上更高的“300亿活乳酸菌”、“500亿活乳酸菌”标志。

其他对手，娃哈哈、美乐多和好彩头等企业，纷纷制造出100毫升常温乳酸菌产品，产品线更是目不暇给、花多眼乱。

养乐多根本丝毫没有动摇，不但不增加新产品，2块多的零售价也是老僧入定，睬你都傻，以静制动，对于对手们的策略，也是他强任他强。对于养乐多而言，在中国市场打好销售基础是最重要的，即使只有0.5%的市场占有率，但中国有14亿人口。

在这个讲求速度的数码时代，短跑就意味着能赢得注意，赢得Eye Ball，赢得覆盖率，抢占市场占有率，赢得销售额。与对手们相比，养乐多的速度是最龟速的一个，但是，它在日本没有被打败，在韩国没有被打败，在香港也稳站了50多年，在大陆也是No.1。目前消费者对饮料的需求趋势正在发生变化，越来越多的消费者转向健康和营养的功能诉求，2017年是乳酸菌饮料行业的洗牌之年，大陆土炮只是以功能升级+割价促销+当红偶像代言人三管齐下。

我问过一位日本药厂的负责人，这间药品企业有200年历史，你如何看待养乐多？答案是：养乐多是一个长线产品，大陆的乳酸菌饮料更像是短线产品。

养乐多的长寿，就像多数日本百年企业一样，信奉匠人精神，厚积薄发的智慧，蕴涵着知进知退、适可而止，产品走得慢，但走得更远。这种很笨的方式，具有朴实的日本企业精神，不但让养乐多生存了82年，也让这个100毫升的红色瓶子，成为全球最利害的产品之一。

我今日喝了。