亚马逊在其招聘网站和LinkedIn上分别列出了400个和900个面向中国的岗位，包括管理和获取内容的高管、亚马逊融资服务的扩张负责人和天猫旗舰店的负责人。该公司还在招募硬件工程师，以便宣传Alexa——虽然Echo音箱尚未在中国发布，但这个数字助手却可以用于第三方产品。

此举被解读为亚马逊正准备再次向阿里巴巴发出挑战，希望夺回被抢走的部分市场份额。

虽然亚马逊仍在从海外向中国消费者销售商品，并在在中国本土拥有云计算客户，但他们在阿里巴巴和京东主导的本土电子商务市场却表现欠佳。不过，与其他美国科技巨头一样，亚马逊并未放弃这个全球第一人口大国。

亚马逊希望将自己塑造成一个全球分销网络，而不仅仅是一个接触美国消费者的渠道。但亚马逊在中国面临的竞争越来越激烈，致使亚马逊在中国的市场份额不断萎缩。根据艾瑞咨询的数据，2015年，该公司在中国在线总交易额中占比为1.1%，2016年降至0.8%。