今日头条和百度的关系，只会越来越紧张。

刺猬公社丨石灿

8月22日，有媒体报道称，百度已在悄然洽谈收购今日头条，并希望今日头条创始人张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。

对此，刺猬公社（微信ID:ciweigongshe）在8月23日联系了今日头条公关部人士，对方表示，该媒体的报道为“不实消息。”

今日头条“被收购”也不是第一次了。

早在2016年7月，今日头条就被传言要被腾讯收购，当时，今日头条CEO张一鸣很快就发了一封内部邮件否认了此事，并表示：“我创立公司，才不想成为腾讯高管，躺在QQ和微信大树下模仿别人，这样多没意思。”

“有位同事郑重地跟我说，他来加入头条的目的可不是为了成为腾讯员工。我当然也不是，多没意思。”张一鸣当时这样公开回应道。

（张一鸣在今日头条“问答”栏目的回复 ）

前不久，有媒体报道，今日头条完成新一轮融资，最新的估值已经超过了220亿美元。

作为中国创业公司中发展最为激进的公司中之一，今日头条在不断拓展业务的边界，将其业务版图扩张至内容分发、视频、社交等多个领域，这使得它频繁与各大巨头和独角兽之间产生龃龉。

资讯分发这块，腾讯上马“天天快报”对它围追堵截，双方的对标已经公开化；微头条这块，今日头条明显危及微博的势力范围，微博也已公开宣战防范；短视频方面，头条旗下火山小视频挖角快手的传闻，也使得快手心怀忌惮。

其实，今日头条对标最厉害的，还是百度。

作为BAT中的一员，从市值上看，百度已经毫无疑问落后了，目前百度的市值是腾讯和阿里的1/5左右。

作为PC时代的搜索之王，百度也在积极谋求转型。虽然百度上下一直在强调人工智能，但其实，在远远看不到人工智能带来巨大商业变现的今天，百度把战略放到了内容分发上。

李彦宏的新年内部讲话，开篇即说: “百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”百度的战略是“把这些内容请回去”。所以它开设百家号，杀入社会化内容领域，说到根本，就是为了“利用百度的平台让内容回来，让我们的用户能够方便获取”(李彦宏语)，从而再次让百度再次呈现出粘性和活力。

2016年9月28日，“百家号”正式上线后，百度收益颇丰。

今年，7 月 28 日，百度发布 2017 年第二季度财报。财报数据显示，本季度百度营收为208. 74 亿人民币，净利润44. 15 亿人民币，同比增长82.9%，表现超过市场预期。

内容对于百度的市值增长功不可没。“百度Feed流成为继手机百度等产品之后，百度的又一个日活过亿的重磅产品。”而且，信息流广告收入相比较第一季度更是提升了200%。

所以，从壮大内容的层面上说，百度确实需要今日头条。而且，可以肯定的是，百度如果真能收购今日头条，“BAT”的说法也重新成立了，不再会有人只提“AT”了。

腾讯科技的报道显示，百度确实曾经考虑过收购或者投资今日头条，但是在很早之前，而且在与百度接触的过程中，今日头条创始人张一鸣明确表示了否决，无论是投资还是收购。

因此，剧本明显是这样的：百度需要今日头条，但今日头条不需要百度。

甚至，今日头条跟百度竞争的心态也昭然若揭，这次百度收购今日头条新闻传出后，今日头条相关负责人甚至在朋友圈调侃：“这个稿子就一个错误，买卖关系写反了。”

今日头条为什么会和百度竞争？是因为今日头条是做资讯智能分发、个性化推荐的，而提起数据挖掘、智能分发，在国内，可能还没有哪家公司比百度更强大。

百度之前只是没有做到为用户推荐有价值、个性化的信息而已。现在开始百度切入内容，如果真正能做到极致，确实有可能对今日头条产生冲击。

去年年底，在张一鸣接受《财经》记者宋玮的那场著名的访谈中，也谈到了和百度的关系。

《财经》：有人认为今日头条是百度未来最大的挑战者，你怎么看？

张一鸣：我又不是百度，为什么要管这个问题？我们主要是向前看、往前跑，不看左右。

《财经》：百度今年发力内容领域，是否会对头条构成威胁？

张一鸣：百度进入这个行业肯定对我们有影响。但这个“影响”是否会让头条失败？我觉得肯定不会。我们现在日活跃用户体量大概是手机百度的2/3，我们用户的停留时常也更长。同时，我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的。

但今日头条确实也不需要百度，在内容智能分发的赛道上，今日头条的先发优势已相当明显，且增长速度惊人。而且，头条还在内容产业里做各种布局，不论是小视频、音乐社区，还是问答、微头条，都显示出了极强的成长性。

一家在狂飙突进的公司，自然不会甘心委身他人。

而且，头条除了在内容分发上，还在搜索、问答等领域不断地蚕食百度的传统领地。

对于今日头条来说，值得庆幸的是，百度是一家缺乏内容基因的公司，头条经过几年的发展，在这个方面已建立起了相当的优势。百度作为后来者，要抹平这种差距，相当不易。

但相信百度在尝到了做内容的甜头后，也不会放弃深度布局。一直以来频频跟百度传出绯闻的“一点资讯”，很有可能成为百度下一步收购目标。

“一点资讯”是今日头条的真正竞品，如果真被百度收购了，百度和今日头条的战争将更为激烈。