近日由刘亦菲、杨洋主演的电影《三生三世十里桃花》8月3日下午2点在全国公映，首周累计票房突破4.23亿，豆瓣评分只有4.7分。虽然票房是怎么也赶不上已经突破34亿的《战狼2》，但是面对来自“四海八荒”吃瓜群众的吐槽撕逼话题度却是居高不下。

《三生三世十里桃花》电影版，按照正常思路来说，无非就是一部由“小鲜肉”主演，由热门网络小说改编，最后沦为千千万万国产烂片中的一部。

这部电影本来是主要为粉丝服务的小众电影，如果没有电视剧，除了杨洋粉丝外，很难有大批观众会提起兴趣走进影院。而且对于粉丝电影来说，本来最主要的就是让粉丝开心，只要偶像帅，就可以开开心心地买单。但因为有了电视剧，一下让这部粉丝电影，迅速扩大受众群体。之前对杨洋不感兴趣的群体，因为三生三世这个题材，也愿意花时间去了解观看。可这部影片完全没有逃脱此前所有古装烂片的套路，主角塑造的平面化、剧情为耍帅服务的混乱化等问题，都注定让这部影片跟普通电影观众之间架起了高高的隔墙，也逃不过口碑扑街的命运。甚至开始围绕这个 IP 展开连环撕逼大戏，不仅电影粉在撕、演员粉在撕、小说粉在撕、连拿了三生三世游戏改编权的公司也逃不过手撕下场。可能夏日的空调WiFi西瓜与键盘撕逼才是绝配。

粉丝经济一直是这两年的热词，影视剧用流量明星“消费”粉丝已经成为常态。

“流量变现”存在高风险，预售票房机制可能产生误导

电影版《三生三世》从选角开始，刘亦菲和杨洋的CP就得到了粉丝的认可。刘亦菲在几大古装剧中有“神仙姐姐”的形象，而杨洋作为高人气“小鲜肉”。两人的微博粉丝总数达到了8316万，在如今IP+卡司决定电影体量级的电影市场，二人背后强大的粉丝群自然是电影最大的票房保证。随着预售票房机制的推出，片方可以准确得知受众群体的精确数据，影院也可以了解影迷需求，调整排片规模。但如今粉丝“锁场”、“填场”等方式不仅让双方都难以得知电影的实际需求价值，还可能产生误导。

《三生三世》口碑差排片降，粉丝疯狂锁定7万场

因为粉丝的大规模“锁场”和影院的“反锁场”，《三生三世》再一次被推上了风口浪尖，这也让吃瓜群众们都熟悉了一个新词——“锁场”所谓“锁场”，就是指在影院放出排片后，第一时间购买空场次的少许电影票，把场次锁住，这样电影院就不能撤销场次或换场，从而能保证电影排片。每一场都只买一两张票，进行大量锁场，就是要给影院传递一个信号——这部影片很受欢迎，需要大量排片；这场已经有人订了，你不能换其他影片。

近日，有杨洋粉丝的微博用户晒出一份巨大的表格文件，上面显示截至8月1日晚11点，53个重点城市锁场达到42091场。而女主演刘亦菲的粉丝群也被曝光了进行了大规模的锁场。据统计，此次关于《三生三世》粉丝锁场的场次达到了7万场。

“锁场”自保还是自毁

所谓的“锁场”和“反锁场”，是没有真正的赢家的，一方面不能给《三生三世十里桃花》带来实质上的票房收入，一方面又带来院线和普通观众对《三生三世十里桃花》更加厌恶和抵触，换之而来的只能是更低的排片率。

粉丝们的行为看起来是出于对杨洋和刘亦菲的热爱，其实只能给他们带来负面的影响。

去年暑期档，吴亦凡主演了《致青春2》和《夏有乔木 雅望天堂》两部青春片，吴亦凡粉丝至少组织了150个城市的包场，用锁场和填场等方式来支持电影。随着影片票房的不断攀升，粉丝进行了一轮又一轮的动员，以实际行动牢牢地托起了影片的上座率。堪称粉丝保底的经典案例。是一场从组团、锁场、填场、包场到N刷、晒票根的分层次、全方位、多角度“保票运动”。不仅保证了排片和上座率、还吸引了“路人”观看。

而《三生三世》的问题在于，只“锁场”，不“填场”！锁场只是每一场买一两张票锁定这一场排片，可是只有把锁定的场次填到30%以上，这样才能保证上座率，才能保证转天同一时段的排片。而填场时，粉丝尽量购买边角票、早场票、午夜场，让路人观众坐在最佳的位置欣赏电影，吸引更多路人观众。

“粉丝锁场”VS“影院退票”，影院打响反击战

这场院线和粉丝之间的大战，特别引人瞩目，粉丝会钻漏洞，用一张票就能锁定一个场，而影院为了利益，敢破契约。粉丝“锁场”的做法不违法，也不违规，但却投机。已经严重影响到影院的正常运作模式。

在针对《三生三世》粉丝超大规模“锁场”的行为上，影院史无前例的进行了反击应对。主要分为两种方式。

一种是影院以“设备故障”为由进行退票，因停电、机器故障等原因造成正常放映无法进行的，电影院须于相应放映场次结束前，通过电影院票务软件向持票观众进行退票。

还有一种应对方式是电影进行“反锁场”。影院赶在粉丝买票之前，先把座位全部锁定，然后再清空座位给其他电影挪位。

影院的“反击”也引发了争议。部分影迷支持影院的“自我维权”。、影院自身的运营成本增加，影厅的人工费、空调费、电费需要回本，“锁场”的方式会让影院承受极大的亏损风险。

但部分影迷认为，影迷拥有自己的权益。在难以确定是粉丝的“锁场”行为还是影迷的自发买票，所以单纯的通过“反锁场”方式侵犯了影迷的直接权益。

“粉丝经济”成双刃剑

如今《三生三世》的排片已经持续走低，在这场粉丝和影院的“锁场”大战中，片方和偶像成为了最直接的受害者。影片如今背负着各种争议，让其票房走势十分危险。尤其是在口碑低迷的情况下，“锁场”必然会遭致影迷和影院的反感。

如今“粉丝经济”的吸引力在严重减退。影迷对于电影的选择更加理性，更加看重电影的口碑和质量。即便粉丝通过“锁场”等方式，也无法成功把影迷带进影院。

“粉丝经济”并非万能，也非票房保底最佳方式。只有建立在电影的质量基础之上，粉丝经济自然可以把电影助推成“爆款”。

虽然作品好坏引发讨论不可避免，但为了曾热的跟风吐槽恶意黑更不可原谅。

粉丝“锁厂”固然有错，但从情感出发毕竟是以爱之名，只是做法有些偏激。

电影本就自带娱乐性质，带着男友，看着男神！这种人生美满的时间浪费在吐槽上岂不是可惜？

每部电影都有针对受众人群，自己不在受众目标内就换一场适合自己的电影。毕竟萝卜青菜各有所爱，你爱剧情，我偏爱颜值。

最后祝愿大家：珍爱生命，远离吐槽，毕竟男友爆米花比什么都重要！