导读： 历经百年岁月的宝马集团，在清晰的品牌战略指引下，正在用智慧和创新为我们续写下一段“传奇故事”。

当下的销量数据，似乎验证了宝马“第一战略”的成功。

2017年上半年，宝马集团在华累计销售新车293,280辆，同比增长18.4%。由此可以看出，在清晰的品牌战略指引下，宝马的领先态势已经相当明显。

今年下半年，宝马集团还将推出包括新款宝马X1在内的5款新车，不仅进一步夯实宝马在华的产品线，同时也将助力其冲击国内豪华车品牌销量桂冠。

当然，宝马上半年能够交出一份漂亮的成绩单，和旗下各款实力车型的强势表现密不可分。

在传统内燃机市场，旗舰车型新BMW 7系在年初完成整体战略布局，提供涵盖iPerformance电动性能与M Performance运动性能在内的11款丰富的产品阵容，前6个月累计销售超13,300辆；BMW 5系在上半年平稳完成产品更新换代，每个月的月均销量超11,000辆，展示出强大的产品竞争力。

作为未来增长的中流砥柱，全新一代BMW 5系Li已经于今年6月底上市，其创新科技和豪华配置将赢得更多消费者信赖；主力车型BMW 3系1-6月同比增加13.9％；BMW X家族的整体表现也很抢眼，前6个月销量同比增长42.6%。其中，BMW X5同比增长16%，稳居细分市场领导地位；完成产能爬坡的BMW X1继续放量增长，连续两个月单月销量突破8,000辆。未来两年，X家族将迎来全新成员BMW X2 及BMW X7，覆盖更多客户群体，继续推动业务增长。

在品牌战略指导下，在高性能豪华车市场，全新BMW M2 领衔的BMW M家族极大满足了年轻性能爱好者的个性需求。今年1-6月份表现都十分抢眼，BMW M车型上半年销量同比增长93.3%，BMW M2和M4持续热销。由此可以看出，随着国内消费升级，加之生活水平的提高，高性能豪华车市场还将会继续增长。

在新能源车领域，受益于优惠政策鼓励，纯电动BMW i3升级款6月环比增长116.5%；国产后的全新BMW X1 插电式混合动力车型，成为最受消费者青睐的宝马新能源产品。此外，今年上半年，宝马集团通过“即时充电TM（ChargeNow）”服务，已建成超过3,000个联网的公共充电桩，为中国客户提供全方位电动出行服务。

今年3月，宝马集团启动了“电动出行”的第二个十年规划，公布了未来十年的产品布局、生产规划以及市场预期。在中国，宝马作为推广新能源汽车的先行者，积极构建完整的新能源汽车生态体系，包括提供丰富的产品选择、优质的网络和售后服务，提升新能源本土研发、充电基础设施建设以及电池回收领域的探索等，并将于年内在沈阳建成高压电池生产线，继续对新能源汽车领域进行持续务实的投入。

自进入中国市场以来，本土化就成了宝马集团在华发展的战略核心，得益于早前的国产化及本土化布局，宝马在国内豪华车市场的地位也一直让后来者难以撼动。

而接下来，随着宝马集团全新第一战略本土化的落地，其将进一步推动全球战略在中国落地，在品牌、产品、数字化和本土化等各个层面继续发力，进一步巩固宝马在国内豪华车市场的领先地位。

在产品层面，今年上半年，面向更多个性化消费需求，宝马在中国陆续推出面向年轻消费者的全新BMW 1系运动轿车，更加强调美学设计和轿跑车文化的新BMW 4系，以及源于赛道的BMW M及M运动型新车及品牌体验。

除了在产品层面稳扎稳打之外，宝马在营销领域这下足了功夫。下半年，宝马以一场重装上阵的经典体验式营销品牌项目“BMW X之旅”开启新的征程，将在接下来的几个月内为中国消费者带来更丰富的产品和品牌体验活动，比如年内将推出的全新GT旗舰车型创新BMW 6系GT，以及8月将首次引入中国的BMW M嘉年华等，让车迷深入了解宝马创新美学和极致驾驭的内涵。

由此可以看出，历经百年岁月的宝马集团，在清晰的品牌战略指引下，正在用智慧和创新为我们续写下一段“传奇故事”。