挑战“巨头”

说到方便面，一直被康师傅、统一两大巨头垄断。就市场领导者而言，它们的市场份额已经处于一个想升也升不了多少、相对稳定的阶段。它们维护自己所取得的优势地位，更主要的是强调防御而非进攻。况且，开辟新的领域还需要担负更多的不确定风险，比如，先驱可能成为先烈，自己栽下树却可能让别人乘了凉，但对广大需要寻找机会、空间以求生存与发展的弱势品牌来讲，却必须得进攻、进攻再进攻。

“五谷道场”作为后来者，就成功抓住并有效攻击了传统方便面的弱点，凭借“非油炸”的概念一炮走红，一度挑战了康师傅、统一的垄断地位。2005年11月，一夜间，陈宝国代言的五谷道场的广告充满了主流电视和平面媒体，  “拒绝油炸，留住健康”的广告语，一下子将五谷道场放在了与康师傅、统一平起平坐的地位。

挑战“权威”

华罗庚年少时，尚未成名，在一次阅读数学著作时，他发现了大数学家在论文中的差错之处，他并不迷信权威，经过自己的反复推算，他给大数学家去信指出差错，并最终得到了肯定。那时，他们在数学研究上的差距极大。

一次欧洲举办的指挥家大赛上，要求每一个指挥家都指挥同一支曲子，轮到了日本青年指挥家小泽征尔，他指挥到一半的时候，忽然觉得乐谱出了错，使曲子的某一段听上去不和谐。于是，他停了下来，指出了这个错误，可是每个评委都坚持说乐谱没有问题。小泽征尔重新指挥，又到了那个不和谐的地方，他又停了下来，这一次他肯定地说：  “不，一定是乐谱错了！”

话音刚落，评委们全站起来，鼓掌向他祝贺大赛夺魁。原来，乐谱确实错了，这是评委们精心设计的一个圈套。其实，当时并不是只有小泽征尔一个人发现了乐谱上的错误，可是他们都一带而过，不了了之，只有小泽征尔一个人以充分的自信、严谨的艺术态度，勇敢地指出了错误，所以只有他一个人获得了金奖。

这些勇士的经历告诉我们，人无完人，即便是权威，也并不意味着他们所说的便是绝对的真理。只有勇于质疑，敢于挑战权威，才会发现真正的真理。这个道理应用到商业竞争中，就是说，即便竞争对手已然是行业内数一数二的品牌，但与它们竞争依然有很大的生存空间。

遭遇“强者”的唯一出路

当人们在实现高层次需求的道路上遇到了拦路虎：比自己更厉害的人挡住了自己的人生大道。面对权威，面对地位很高的强者，有些人退缩了，于是不公平感就转化为无用的牢骚，而有些人则勇于挑战强者，于是不公平感成功转化为前进的动力。

于是世上就出现了3种人： 

第一种，他们不能适应社会的准则，被社会无情地打压到最底层，他们的精神生活几乎为零，只能得到维持生命存活的基本物质条件。

第二种人，他们能够适应社会的准则，但在社会准则面前没有住何的尊严，随波逐流，在适应社会准则时，能够得到一丁点儿的好处。

第三种人，他们不但能够游刃有余地适应社会准则，而且能够在完全了解、理解社会准则后，根据自己的想法改变一部分社会准则，从而实现自身价值。他们不用为所谓的“物质财富和精神财富”而苦恼，因为他们为世人创造物质财富和精神财富。

所以，人生因为敢于挑战而变得华丽，要敢于去挑战命运和社会规则的安排，企业也是如此，因为敢于挑战而出彩，敢不敢挑战行业巨头，决定了企业苟存者、追随者、霸主的地位差异。安于现状，生命势必处于静止状态，而敢于挑战，意味着开启命运的终极境域。领导者鼓舞士气的最狠招，莫过于鼓动下属去挑战权威，或革自己的命，或和强大的对手博弈。