奇迹已经发生，OV已经站到了顶峰（起码是中国市场的顶峰），接下来的问题是，这种格局到底能维持多久？

从北京的二号航站楼乘坐自动扶梯出站，肯定会被韩国女星全智贤的巨幅海报所吸引。全智贤是近几年最受中国人欢迎的韩国女星之一，前年她主演的一部火爆韩剧，让她在中国成为商业代言的大赢家，这片绵延数十米的海报，就是她为中国品牌手机OPPO所做的代言广告。

同全智贤一样，OPPO和vivo，这两家极有历史渊源的中国手机制造企业，无疑是去年中国手机销售市场的最大赢家。2月6日，美国调查公司IDC公布的数据显示，在2016年，OPPO成为了中国销量第一的手机，而vivo则排在中国的第三名。令人吃惊的不仅仅是名次，还有增长率。OPPO手机去年的出货量达到了2015年的2.2倍，vivo略差，但是其手机销量也同比翻翻。

OPPO和vivo的确是一夜之间火起来的。在2015年的上半年，这两个手机品牌各自占据的市场份额才只有8%，仅为小米和华为的一半，但仅仅用了一年的时间，这两家企业已经开始反超：OPPO超越了华为，而小米，则被他们狠狠甩到了第五名。

OV奇迹已经引发了无数的讨论，所有人都在试图解释，这两家企业是怎么突然之间爆发的。

有的市场分析者指出，OV两家企业抓住了三四线城市手机用户的特色需求，对小米等先前的领先者实现了“农村包围城市”的胜利。也有分析者认为，OV对小米的胜利，是线下渠道对线上渠道的胜利，是实体对互联网的一种反击。这两种说法强调了先前为主要手机厂商所忽略的市场与渠道，它既验证着中国市场的实际性割裂，也似乎在说明，先前的手机厂商在市场理解上的傲慢与无知。

OV两家企业背后的历史渊源再次成为媒体的热门话题，那位曾经在小霸王和步步高上取得连续胜利的段永平也再次被抬上神坛。段永平是一位极善于捕捉商业机会也极为成功的企业家，而在分析者的眼中，他善于利用媒体进行轰炸性营销的基因，被OV这两家企业充分的继承。就像当年为小霸王代言的是成龙，为步步高代言的是李连杰，OV所选择的代言人也是近年来最火最红最受欢迎的韩国及中国明星。

但必须承认的是，OPPO和vivo的成功并非一夜之功。

OPPO是一家成立于21世纪初的企业，它继承了不少步步高的思想遗产和物质遗产，并且生产过从MP3到数码随身听等多种类型的产品。早在2008年，OPPO就已经进入了手机领域。vivo诞生于2009年，也是从2011年就开始进入手机领域。

小米手机成立的时间也是在2010年初。在最初的阶段，这两个不同特色的公司就走出了不同的发展道路。当时，小米以“为发烧而生”作为理念，在互联网上横空出世，出尽风头，而OV的营销策略则是赞助湖南卫视的栏目，以音乐手机等概念，赢取三四线城市的青少年客户群体。

如果说2015年的崛起是“天时地利”，那么在此之前长达四五年甚至六七年的长期耕耘，可能才是更具有决定意义的“人和”与爆发导火索。如果没有之前的产品和营销铺垫，我们根本无法想象一家企业能够在如此短期的时间内，在三四线城市实现如此的爆发性增长。

奇迹已经发生，OV已经站到了顶峰（起码是中国市场的顶峰），接下来的问题是，这种格局到底能维持多久？

乘胜追击并非不可能，但是对于OV这两家企业，不利的因素也非常多。

2017年中国的宏观经济并不乐观，这对于包括手机在内的消费品销售显然不是个好消息。2016年中国市场智能手机出货量同比增长8.7％，这其中的增长多半要归因于三四线城市居民手机的更新换代。但是IDC的分析指出，在2017年，预计中国的手机出货量将不会有这么好的增长，部分预测甚至认为出货量还会同比下跌。

安卓手机之间的竞争仍然激烈，不同品牌之间相互学习的速度也非常快。线下渠道曾经被认为是OV的法宝，但显然其他的品牌也在紧密跟上。在五道口这样的青年比较集中的地区，华为等品牌的线下店并不比OV少。

大规模的广告和节目赞助曾经是OV的专利，但从2016年底开始，地铁里的小米广告也逐渐增加。为了推广最新的手机产品，小米请来了梁朝伟做代言人。同样，在地铁里和火车站，华为的广告代言人也不再仅仅是高大上的欧洲明星，部分产品线同样也找来了国内最为受粉丝爱戴的小鲜肉。

价格的不利一面也在凸显。涨价是包括OV手机在内的公司需要面对的一大挑战，对于这些企业而言，失去性价比的优势显然也是一个非常让人头疼的问题。

此外，中国的消费金融还在如火如荼的发展，越来越多的年轻人已经不甘心使用iPhone的“仿制品”或者替代品，利用贷款和分期付款，他们有可能选择功能更强大，品质更好，也更能凸显品味的高端手机。

段永平是一位商业的高手，他把理解客户需求和满足客户需求都做到了极致，但是并没有把产品做到极致的历史。小霸王和步步高都曾经非常成功，但也是昙花一现的追随型产品，这两个品牌也没有成为像苹果和三星这样的电子品牌。

与段有不解之缘的这两家手机企业，是否也会重复这样的路径？答案我们不得而知，我们只是希望能有些不同故事。