万圣节是西方的传统节日，源自古代凯尔特民族（Celtic）的新年节庆，他们为了避免恶灵干扰，以食物祭拜祖灵及善灵以祈平安渡过严冬。在万圣节前夜，孩子们则会穿上化妆服，戴上面具，挨家挨户收集糖果。

如今，随着东西方文化的融合，万圣节也渐渐打入东方文化，受到追捧。而品牌借势节日，也早已成为重要的营销策略。那么，万圣节这个“鬼”节，如何借势？恐怖元素、惊悚感觉如何植入？

纵观各家品牌的万圣节借势广告，创意所呈现的主题与场景，聚焦在惊悚和欢乐两个调性的转换，即以惊悚作为吸引人的符号，而欢乐才是最终结局，毕竟是过节呢。

logo篇：这么恶搞品牌logo真的好吗？

不得不说，拿自己家的品牌logo开刀的，都是相爱相杀，一不小心可能形象尽毁。不过，适度娱乐倒是可以增进品牌与消费者的亲近感。特别是一些让人固化印象的品牌，可以增加活泼感。

花花公子

谷歌

NBA

芭比

星巴克

肯塔基

海报篇：将产品化为惊悚元素

在节日借势上，快消品牌总是一马当先，纷纷制作了万圣节海报，将自己的产品化身为万圣节元素，或者融入其中。有的恐怖，有的可爱，有的搞笑···

杜蕾斯

肯德基

麦当劳

必胜客

哈根达斯

海尔

 大众甲壳虫

视频篇：产品植入惊悚剧情

万圣节的恐怖森林里，带着面具的电锯狂人，死命追杀你，怎么办？能逃脱吗？全新雀巢kitkat巧克力借助万圣节，拍了一个惊悚搞怪的短片，在生死关头，居然是Kitkat救了命！这反转、这剧情、这植入，脑洞真够大的。

  Vytautas是来自立陶宛的矿泉水品牌。这个矿泉水品牌，虽然在万圣节关头推出这个创意广告，却是采用的轻恐怖元素，情节轻松、愉快，并不让人觉得惊悚，反而是品牌在短片的“露脸”，显得创意十足。

 除了怪物史莱克的搞怪海报外，肯德基还推出了一则短视频，展示了在万圣节的嗜血之夜，自家的各类食品，都披上了惊悚的魔幻元素，不由得引人前往一探究竟。

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