一些平台入驻申请审核越来越难通过，内容创业也越来越难了。

有做自媒体的朋友抱怨，内容创业越来越难。

比如刚出来的数据显示，百家号的注册申请通过率还不到20%。今日头条、网易新闻、UC等都有严格审核机制，通过率都不高。但如果你在其他平台已经是头部大号，那么通过率会显著提高。

2016微博V影响力峰会上，微博CEO王高飞表示，微博将通过“赋能”构建新媒体生态，为广大自媒体提供品牌定位、粉丝积累、用户转化、商业变现的一站式平台。可以看出，微博接下来的目标也是头部大V。

这也意味着，内容创业的长尾越来越难做。

一、转向头部是自然规律

微信公众平台、今日头条、UC头条、一点资讯等平台的崛起，打开了内容创业时代的大门。内容创业兴起之初，无论是看客还是创作者，大家一窝蜂地都往里面挤，创作者会写，广大群众也爱看，大家对内容的追捧有着空前的热情。但是随着时间的推移，井喷式的增长时代已经日渐消退，现在的增长趋于理性，用户对内容质量的要求越来越高，要求更趋向于专业化。

（数据来源于网络）

今年一季度微信号发布数量的数据可以看出，大量长尾的号减少了发布量，甚至停止了更新。

对平台上66000+的公众号进行了梳理，结果显示停止更新的公众号接近9% 。

2016年，自媒体的马太效应正在凸显。在充分市场竞争的环境下，各个行业都逃离不了马太效应。

二、被动选择，主动加速

微信用户数在增加。腾讯2016年上半年财报数据显示，微信月活跃账户为8.05亿，同比增长34.3%；艾媒咨询数据显示，2016年微信86.71%的占比领跑中国APP活跃用户排行榜。但是实际上，长尾自媒体大量死亡，为什么？

如果长尾自媒体大量死亡是马太效应的被动选择结果，那么平台的人工干预则加速了这一转变，助涨杀跌。

比如各个平台对资质的审核，文章发出来的推荐算法，都是在对强者保护，对弱者忽视。

各个平台也都有自己的算法，算法强调精准性，很多自媒体平台对已经有大量粉丝的质量号提高推荐权重，账号申请门槛相对低很多，而对于非知名的自媒体，则各有各的要求：

UC订阅号自媒体申请：对非著名自媒体人，须有以下其中2个及以上账号方能入驻： 搜狐自媒体、百度百家、腾讯大家、今日头条、网易云阅读、知乎专栏、凤凰自媒体、微信公众号、微博自媒体、一点资讯等。

百家号申请：申请者要重视其它背景资料的提供，最好是能够证明自己过往创作能力的资料等。

今日头条：申请时，不能含有任何带有营销推广性质的信息等，账号定位要明确，也可提供一些专业资质证书等。

......

以上条件似乎都是针对非知名自媒体，而对于知名自媒体，或者说是头部大号，申请时则享有多种优势条件，从而能更快地通过审核。

三、微信平台是主战场

虽然微信的马太效应很厉害，但是从以上自媒体平台来看，微信仍然是内容创业的主战场。

其原因如下：

1，微信公众号对自己的粉丝有足够的话语权。

在其他自媒体平台，内容的流量并不来源于粉丝，更多的是平台对内容的推荐。就算你关注了某个头条号，今日头条也不一定会把其发布的内容推荐给你阅读。

2，微信公众号审核条件不那么苛刻。

到目前为止，微信公众号超过2000万。能有如此数量，也说明微信对公共号的准入条件并不苛刻，几乎人人都可以申请得到。

3，微信给与微信公众号更多流量变现的自由。

微信并不反对公众号接广告。但是在某些自媒体平台，内容是广告的文章很可能会被删除，或者根本不予以推荐。

微信公众号平台并不会删除正常的广告文章，只会处理掉违反法律法规的广告文章，给与了自媒体从业人员变现的空间。

4，微信公众号的阅读量更可控，容易商业化。

在其他的自媒体平台，阅读量的高低掌握在编辑者，或者经常修改算法的机器程序手中。有的文章可以高达上百万的阅读，但是第二天，文章可能就几十几百个阅读。这种不稳定性对于内容创业是非常痛苦的，资本几乎没办法给与估值。

相比之下，微信公众号仍然是内容创业的主战场，因此，对于品牌来说，可选择的渠道类型、行业等等也更多，不论是小而美的公众号还是头部大号，都有更多的选择。