昨晚9点，Papi酱开启了她首次直播，同时在8个平台 进行，最后同时在线人数超过2000万，打赏超90万人民币，创造了直播行业的新纪录。

因为官方报道随手可得，倪叔就闲话少絮，直说观点：

1. 这是一次打造标杆式营销案例的标准动作，paipi酱挟“网红第一人”之势，集8大直播平台资源，刷出一个漂亮的数字并不是什么出乎意料的事；与漂亮的结果数字形成鲜明对比的是直播过程中的尴尬：无论是papi酱本人镜头前连呼紧张要求“技术暂停”的窘迫还是“没特色”“看三分钟就关”的用户吐槽，都让“papi酱真的能玩转直播吗”这个papi团队试图以试水来解答的问题，变得更加的突兀与尖锐；

2. 正所谓“网红不努力，迟早要过气”面对迅速崛起的直播浪潮，papi酱姗姗来迟的原因在于：不跟随意味着掉队，跟随意味着另一次挑战，第一次试水尚有数字可以遮羞，下一次就可能意味着走下神坛，现在跨出第一步就意味站在悬崖边啦，能否化腐朽为神奇，幕后的操刀者尤为重要；

3. 此前由罗振宇主刀的papi酱广告拍卖，一举把papi酱的身价拔升到1200万的天价之上，一时间轰动武林；江湖一直传言两者联姻，罗振宇所图在于利用：打造papi酱案例的背书，一举成为网红领域大经纪人，直接从当下的网红直播大潮之中捞取一桶金；但此番papi酱的首次直播事件未见半点罗振宇的身影，因此倪叔在此大胆猜想：

但相比于papi酱女士的演艺生涯，我更关心同是微胖界的罗振宇先生。

papi酱与罗振宇已经拆伙，而且是在5月之前拆的伙；

倪叔此言的，佐证有三：

A.百度新闻搜索“papi酱直播＋罗振宇”无结果；

B.昨晚PaPi酱直播水准也绝非擅长：内容策划，熟悉电视编导还有过几次直播经验的罗振宇手笔;

C.官方新闻稿中频繁出现的”papi酱合伙人 北京春雨听雷网络科技有限公司CEO 杨铭“以及即将推出的网红孵化平台”papitube”.

这个“papitube”显然就是罗振宇过去的规划，但只是现在换了个主角，而杨铭过去受雇于华谊，担任过周迅和Angelababy经纪人，既然Hold住明星，又有papi酱这种奇货可居的资源在手，摆明赚钱的事情，确实没有多分罗震宇一份的道理；

再回看罗振宇方，4月21日才完成了papi酱的广告拍卖，既是赢得满堂彩的结局，自然是持续合作再创高峰，才是情理之中的事情；但事实是罗震宇的下一个动作是帮助商业观察家李翔的《李翔商业内参》卖出了1000万，虽然也是一个名动江湖的案子，但结合上下文看就不免有些奇怪：

第一，既然不是乘胜追击持续开发天下第一网红papi酱的商业价值；

第二，从papi酱到李翔，显然是换了一个方向，都不在最火的网红领域；

第三，1000万不是一个小数目，但刨除水分／成本／作者分成之后所余不多，而且这么操作消耗极大后劲不足，李翔之后明显受众群体更大的和菜头等知名作者均未有佳绩再传；

综合起来不难推断：

1.papi酱广告拍卖之后，两个人团队就已经拆伙，而且起因可能是因为双方分赃不匀，罗振宇被杨铭扫地出门；

2.罗振宇做网红经纪人的项目已经胎死腹中，回到自己熟悉的知识分子群找机会（李翔在采访中透露项目起于4月底罗振宇主动找上门）；

纵观整个罗振宇与papi酱的合作史，单看事件而言，很难说谁利用谁，但拉长来看，papi酱广告拍卖帮忙奠定了papi酱在整个网红领域决定性地位，而papi酱也继续戴着“网红第一人”的光环在自己的另类明星道路上继续行走，而罗先生则像奔波在去往下一个及下下个新领域的路上，此间差别，高下立见

虽然在与许知远的对谈中，估计已经遭遇了分手的罗先生狠狠的说出了：papi只有一次利用价值的话，但恐怕在失去了彼此的这件事上，相比依旧星途灿烂的姜女士，只能回到自己世界去的罗先生要难受的多；

作者：倪叔 我的微信公众号：倪叔的思考暗时间（nishu-think）