我们愿意认真欣赏一些广告，甚至自发转发、点赞，可大部分我们甚至不愿多看一眼。什么样的广告让你有转发、点赞的冲动？ 内容总结了一些触发元素，不罗嗦直接上正题。

情感催化 

无论是喜悦、愤怒还是感动，无论是正面还是负面，能够成功唤起观者情感诉求的广告就能给与观者留下深刻的印象，情感的触发往往不是单个单个的，很多广告能在一个画面中触发观者的多类情感。

正面情感

如喜悦、开心等情感。看完这些广告会让人产生愉悦感，此类广告情节擅长用无厘头、恶搞的元素，加上搞笑的画面，从而引得观者发笑。日本广告中有很多。如：

这个广告讲诉了某英雄对决怪物的故事，开篇还很正经，然而战斗开始时该英雄被绊了一跤，接着吃了怪物的糖果之后觉得好吃，最后点赞。日本常有的蒙面英雄造型加上恶搞的打怪物情节，这些与糖果广告本来毫无关联，却被联系在一起，充满了无厘头的感觉，让人不禁囧的嘴角抽动不已，却又为日本人的脑洞叹服。

除此之外，还有极其擅长恶搞的日清面食、inochi的广告等等。

如感动、振奋等情感。看完这些广告会让人深受感动，而且会悟出一些道理，此类广告大多会以一个故事为主线，构思上多是雨后见彩虹的积极情节。泰国这类的广告很多，而且擅长用唯美的光影、逆光为画面塑造出暖心感。如：

这个广告讲诉了小男孩在小的时候被一位甜汤店老板帮助，然后在长大之后意外成为这位先生生病住院的主治医生，从而回馈帮助这个老板免费做手术的故事。

广告中的光影处理十分出色，小男孩小时候看甜汤店老板的逆光身影，还有病房中的散射光线等等，共同塑造出一幅唯美画面，还有甜汤店老板乐于助人对于小男孩的教育传承，观者看后感人，同时也能悟出要给予他人帮助这一核心主题。

除此之外，泰国还有不少广告拍摄的也很动人，像熟知的潘婷广告《卡农》、公益广告《说不出的爱》等等。

负面情感

如愤怒、内疚等情感。这类广告大多是暗色系，采用晦暗的光线和画面风格，营造出一种压抑的感觉，此类广告有的有旁白，通过平淡却有力的语言引导观者，有的没有旁白，通过无声的压抑感，强对比度、极具感官刺激的画面来引导观者。

这个广告通过一个小女孩的视角，看她家庭的爸爸、妈妈、爷爷，通过暗色调的渲染，动物黑白照片和凄厉鸣叫的刺激，指出家庭成员杀害动物谋求个人利益的行为，最后全家福彩色的小女孩与其他黑白的家庭成员对比强烈，给予观者极大的视觉刺激，《杀手之家》这个标题噱头十足，让人震撼。PS：最后一幕，简直吓死宝宝了。

除上举例的这个基于愤怒的情感的广告，中国也有一些如《妈妈的等待》、《爸爸的谎言》等观后落泪，引起观者对爸妈的内疚与爱的好广告。

创意尖叫

如果前两天刷屏的宝马广告是左边的是视频形式，还会有那么多人转发么？如果你觉得H5就是翻页广告，那H5已经死了。宝马内部人士透露，他们首发在微信的H5图文，一小时二十分，访问量就突破了十万+ ，所有人都在说：好酷啊，好有创意。

如果让你想一个有创意的内衣广告，你会怎么来做？我是这样想的——

但这就成了一般的内衣广告，你可能看过就看过了，不会转载，因为形式太常见，缺乏一个让你转发、点赞的关键点。

上面这个内衣广告，有诱惑，有魅力展示，然而在最后的40秒，剧情反转，或许你看出来这是个男人，但当他解开内衣，那种瞬间刺激肯定能让你爆笑出来。

除了视频广告，不少内衣平面广告也是创意十足。

一个双手拿满东西的人，她是怎么撑起那把伞的？当你从中Get到广告人精心准备的那个关键点时，真是不禁为这样的创意而惊叹。

激发参与

最近朋友圈的各种小船莫名其妙就翻了一遍又一遍，仔细看这些段子手法是不是有点似曾相识，没错，就像当年的“打脸体”一样，这个梗重点娱乐，重在参与。从最初的普通生活版，到媒体版，再到各公司的营销版本，创作门槛低，又很容易戳中痛点。

发布时机

优秀的广告拥有令人惊叹的创意，但如果不选对时机，创意往往会大打折扣。

上文说过一部令人自发转载的广告中，情感是催化剂，创意是奠基，那么时机就是方向。

在合适的时机发布广告，能取得事半功倍的效果，也能结合情景，引起关注。比如今年过年期间的“江西男和上海女”的故事，不管是不是广告，如果不是春节这个空挡，必定没有那么大的关注度。

再有今年情人节的“假结婚证”事件，愚人节的知乎刷屏事件，无一不是在借着节日时机爆发创意。

好的广告也是有价值的内容，因为它满足了用户的情感或好奇心，能够跟用户产生内心的沟通、交流，一旦彼此成为朋友，顺其自然也会你的产品买单。

本文来自公众号“一品内容官”（99%的营销人都还没发现这个号），微信号：content-officer