仿佛突然“扑哧”一声，自媒体冒出一位奇人。

此人名叫咪蒙。

自去年9月开通公众号以来，短短数月，咪蒙粉丝已破百万，至今年初，发文100余篇，篇篇阅读量10万+，不少甚至超过100万！

在自媒体界，这绝对算一奇迹！

咪蒙是谁，咋有恁大本事？

咪蒙，原名马凌，四川南充人，山东大学毕业，南方都市报深圳杂志部首席编辑。曾自筹数百万元成立文化公司，欲投拍电视剧或干点别的，因缺乏经验办事太过随便，没折腾多久公司就“被自己搞垮”了。

于是改换思路，搞自媒体致力写作，因文笔清奇怪异，大受读者尤其是80后90后小青年追捧，自此一发不可收，渐至成为业内闻名遐迩的“软文大咖”。因其软文读者甚众，效果奇佳，“远超一般广告”，所以企业纷纷找上门来，求其赐文而不得。

咪蒙文章为何如此大受追捧？

笔者细读其文，得出一个结论：脏话、自黑、颠覆——是为咪蒙为文三大特点，也是其公众号动辄斩获10万+之秘籍。

秘籍之一：脏话

脏话，原本写作之大忌，文人所不屑，然而，现如今说脏话非但不难为情反而已成时髦，尤其新锐写手，文章中不来两句脏话好象对不起谁，不爆粗口不恶搞就会被视为迂腐、传统、老套，该OUT了！

 ------明明是一年轻女子，咪蒙动不动就以“老子”自居，时不时就“球”啊“上”啊“睡”啊的，俨然出口成“脏”一女汉子。

------明明很正常一句话，偏要加个“特么”-------我这样做难道不特么应该吗？我特么开始也是这样想的呀！我特么最不爱听的就是这个……

------明明可以不用语助词，动不动就“我擦”-------我擦，有你这么说话的吗？真把老娘气着了，我擦！

于是，放开了谈，大谈特谈！

在一篇名为《偶像恋爱又怎样，反正我只想睡他》的文章中，咪蒙写道：

昨天一打开微博，就看见好多人@我，说，咪蒙啊，你老公出轨了。

我特么还以为胡歌和霍建华开房被抓了呢。切，上个月在一个活动中，他俩当着我的面，互相调戏，我都忍了。

胡歌，你以为公布恋情我就会移情别恋吗。太天真了。其他人会在意你跟谁在一起，幸不幸福。我对你的感情高尚而纯粹，我只想单纯地得到你的肉体。肉体那么纯洁的事，不要被爱情玷污了。

很多人说，人家都有女朋友了，你怎么还这么污？然后又有人说了，咪蒙你真的很烦，怎么动不动就说要睡一个人。

这你就不懂了。我们喜欢一个人，就自然而然想要睡他。如果喜欢他却不想睡他，这就是不尊重他啊。难道因为他谈了恋爱，我们就不再意淫要睡他了吗？……

好家伙！如此文字，这般露骨，你能相信出自一位资深媒体编辑、一个为人妻为人母的知识女性之手吗？

在咪蒙的写作理念中，想必有这么一条：凡事皆从性入手，文章才更吸引人！不但行文如此，就是取个标题，也狠不得骂几句脏话，沾一点“性趣”才痛快、才过瘾！

• ------《九层妖塔》，妖你妈啊。

• ------连陪孩子的时间都没有，你成功个屁呀。

• ------如何在这操蛋的世界保持快乐。

• ------干得好不如嫁得好，屁咧。

• -------偶象恋爱又怎么样，反正我只想睡他。

……

难怪有人评价咪蒙，“我是流氓我怕谁！”

有人曾问咪蒙，既然都说你是“流氓”了，你会改掉这毛病吗？

不会的！咪蒙回答：总有人说，咪蒙你能别说脏话吗？我说过了，脏话才能抒情啊。要是不说脏话，我变成了高雅的人，那可怎么办？很多毛病我都可以改，唯有低俗不能。

秘籍之二：自黑

咪蒙自称，我就是个“猥琐人士”。虽然我人品不怎么样，脸皮厚、没责任感、爱拖延、爱放鸽子、花心、成天换老公……（算了缺点太球多，一篇文章写不下）。

对于身体，咪蒙自黑的第一个关键词是------“矮”，在《我，一个矮子的史诗》里写道：

 -------作为一个身高150的 矮子，到底是什么感觉？用三个字就能概括：够不着。上学的时候擦黑板，够不着黑板上面；去图书馆，够不着上层的书；去超市，够不着最上面的东西。。。。。。最郁闷的是，去美国我想买《花花公子》，结果流氓杂志全部放在最高那一层，我只好请一个白人帮我拿一下，他惊呆了：你，要这本书，你确定吗？什么意思，矮子不配看黄书吗？

 ------前天坐飞机回北京，飞机降落了，拿不到行李。我请一个大个子帮我拿，他特别热心，帮我把箱子往下面用力一提，箱子刚好砸在我鼻子上，我听到了鼻子碎裂的声音。还好，没真的碎……我一面对他说“谢谢”。他一面对我说“对不起”。。。老子眼泪都流出来了。

------矮子的另一个关键词是：别人看不见。以前在报社上班的时候，有一次领导发短信问我：你为什么旷工啊？我回：我没有啊。他说：还没有！我去了几趟，你位置上没人！我说：我在啊。他过来一看，明白了：哦。你太矮了，在外面根本看不见你。。。。。。妈蛋，我把座位升高了30厘米，领导终于能看见我了。。。

……

咪蒙个头不高，情况应当属实，但自称“身高150”，显然自减了好几公分，至于杜撰一个又一个可笑搞怪的“故事”，那就纯属自黑式夸张了。

对于身体，咪蒙自黑的第二个关键词是-----“胖”，在《被嫌弃的胖子的一生》写道：

------我是初一开始发胖的。老师还让我参加学校舞蹈队的表演，上台之前，几个男生在旁边议论：天啊，她跳的是小天鹅？是胖烧鹅吧！瞧那粗腿，老子看一眼，饭都吃不下了。

-------那时候我跟班上年龄最小、最调皮的男生同桌，我们经常吵架，他总是一脸恶毒地问我：你这么胖，拉的屎是不是都比较大条？他偷偷把我的椅子搞坏，我不知情，坐上去，椅子当场垮掉，被全班同学笑了一个月，说我吨位太大，能一屁股把人坐死。

------我不敢认真照镜子，活在自己还不是很胖的幻想中，自欺欺人。最喜欢单位楼下的镜子，显瘦，有一次在镜子面前搔首弄姿，保安在旁边观察了半天，估计在想：这胖大婶失心疯了吧？

 ------你试过半夜被自己胖醒吗？我有。无数次，我在梦中，因为自己太胖，受到全人类的嘲笑，而把自己吓醒了。

秘籍之三：颠覆 

颠覆，逆向思维，对着干是也。你要朝东，我偏往西。你大声叫好，我偏偏臭骂。你说这样做不行不行，我偏说很好很行，非常行！

    如何颠覆？当然首先得从立意上颠覆，且看文章标题：

------富二代拼爹不公平？其实很公平。

------别扯了，这世上根本没有怀才不遇。

------我喜欢这个功利的世界。

------不能上升到金钱的爱都不是真爱。

------最高级的浪漫就是柴米油盐鸡毛蒜皮。

------夫妻最大的矛盾是什么？阶级。

------如何做一个坚定不移的败家子。

------有句话忍了很久了，老子就是喜欢处女座。

至于具体内容，当然要作出详细注脚。在文章《富二代拼爹不公平？其实很公平》中，咪蒙写道：

 拼爹为什么公平呢？因为咱们得从历史的角度看问题啊。单从我们这一代来说，拼爹确实不公平。但是，骚年，我必须说个实话。竞争呢，不是从我们这一代开始的。竞争从上一代就开始了。

人家的爹地比我们的爹地更努力啊。

人家的爹地比我们的爹地有魄力啊。

人家的爹地比我们的爹地敢冒险啊。

上世纪八九十年代，我们的爹地还在吃大锅饭，旱涝保收呐。人家的爹地就下海经商，破釜沉舟了好吗。

人家的爹地在打飞的，我们的爹地可能在打麻将。人家的爹地在打关系，我们的爹地可能在打酱油。

看出差别了吗。不管怎么说，人家父母是实实在在打拼出来的事业。

 在另一篇《我喜欢这个功利的世界》，咪蒙写道：

功利不好吗？功利的背后，不就是告诉我们真正的游戏规则吗？

更重要的是，功利的背后，它承认的是你的努力。没有任何收视率、任何票房、任何奖项是单靠投机就能获得的。

《煎饼侠》这么火，圈内都在跪舔。可是别忘了，大鹏是出了名的拼命三郎。他曾经被领导骂“卖盒饭都没资格”；为了请段子手给他写网络剧，他买机票去全国各地的段子手家里，就差给他们跪了。

《夏洛特烦恼》这么火，男女主角人气爆棚。可是别忘了，马丽因为名气不够大，长得不够美，当初都不让她演。她是凭自己万般努力，才证明自己最适合这个角色的。

想通了这些，我再也不会抱怨这个圈子现实，这个社会功利。

自媒体写作新潮 

脏话、自黑、颠覆-----咪蒙的三大秘籍，咋就如此好使，如此大受追捧呢？

说脏话的好处是显得亲切、真实。现实生活中，只有与你非常相熟的人，才会口无遮拦，时不时冒出几句脏话。任何一人，你再伟大，再不食人间烟火，总免不了要生气吧？忍不住了，总会从心里骂几句脏话吧？咋想咋写，逮谁骂谁，这不挺亲切、挺真实的吗？

在信息充分流动、所有真相都无法被掩盖的时候，“真实”成为文章最值钱的一件事情。

至于自黑，好处恰如自嘲------幽默的常用手段。表面的自卑自黑，骨子里却是极度自信。好嘛，我都这么LOW这么坏这么不招人待见了，你总不好意思再黑我再反感我再说我的坏话了吧？

就说胖吧，咪蒙的照片，百度上有就，算不上胖，顶多顶多，微胖而已。但是，微胖有多少话好说呢？把自己弄来胖得不成样子，胖得十分臃肿可笑，文章可不就非常好玩，非常有意思了么？

脏话、自黑，大抵属于技术层面，容易见效，也容易模仿。瞅瞅当今自媒体界，具备这两项技能者，多如过江之鲫！有些年轻人开的公众号，连说带画，那脏话和性弄起来真比“少儿不宜”还要不宜不宜！一旦自黑起来，也把自己糟贱得非常不成样子，爹妈见了，肯定都不认识！

三大秘籍中，唯颠覆算得上是真正的秘籍，最值得玩味、琢磨，也最难真正学会。咪蒙文章的闪光之处，也正在于颠覆。她善于运用逆向思维观察问题，出人意料地颠覆传统观念，因而给人以新奇之感，看后能往往令人似有所悟，茅塞顿开。

为了颠覆，咪蒙真可谓煞费苦心，她的文章，分段极短。一句一行，甚至，几个字一行，乍看仿佛写诗，看上去干净清爽，读来毫不费劲。

有时，兴之所致，咪蒙甚至对标点符号也喜欢玩新花样。

• ------他们的毛病是：不。喜。欢。联。系。你。

• ------我。绝。对。不。会。对。你。们。撒。谎。

脏话、自黑、颠覆-------咪蒙公众号的三大秘籍，终极目的，就是要让文章看起来新鲜，有个性，能吸引人。为达此目的，她也真有些无所不用其极了。翻翻前些年的博客文章，其实要平和得多。

有人评价，咪蒙也太没底线了，只要豁的出去，谁都能做到。

如此评价，前半句对，后半句不对。“想豁的出去”的人很多，但没点天分，还真不是“谁都能做到”。

 （作者系第十一届全国政协委员、人民日报海外版原总编辑）