Managershare：谁说的来着，现代社会，每个人都有可能红，但只有15分钟。

近日，一条消息刷爆朋友圈：papi酱在被估值3亿元以后，获得了1200万元的投资！连参加她的广告拍卖会都要交8000元的门票……

Papi酱到底有多火？

据统计，papi酱从2015年10月凭借着《用台湾腔说东北话》上了热搜榜而迅速走红，短短半年时间，40几条原创视频，视频总播放量超过2.9亿次，平均每集播放753万，吸粉500万。

papi酱经典作品：《上海话英语》

被点击最多的一集《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放2093万次。

借助变音器制造出的快语速和电音，集合社会流行话题，密集爆梗和段子。这个集美貌与才华于一身的女子，迅速蹿上中国网红排行榜第二。

仅次于资本网红教主王思聪——国民老公威力太大没办法，他爹地可是首富，人家拿着爹地给的5亿零花钱就能投资26个项目，成功推出8个，凭借40亿的身家登陆胡润富豪榜，还连续签下韩国女团T-ara、EXID等美女主播陪他玩电竞。

看到这蹿红速度，再看看这变现能力，papi酱都刷新了网红界新高，也引领着中国的网！红！经！济！很多人预言：一大波papi酱正在路上.......

其实，在视频网红方面，中国还处于初始阶段，papi酱也只是个开始。而美国网红的商业化体系则更成熟，但想要在美国网红界挣钱可不那么容易！

美国网红生存现状

其实大部分美国“网红”活得并不好，甚至可以说是非常之差。

这是福布斯给出的《2015年世界十大YouTube网红收入排行榜》：

前十名分别涉猎的是游戏、音乐、搞笑、生活领域。排名第一的小哥PewDiePie，专注于恐怖游戏与动作游戏的视频解说，是首个在Youtube上观看量突破100亿次的网红，去年一年年收入1200万美元！

是不是觉得很赚？是不是羡慕到飞起？一年收入比Papi酱拿到融资的6倍还多！

但，是，

这些钱并不能全进PewDiePie的口袋，首先要给YouTube分成45%——540万美元，还要交高额的个人所得税35%——231万美元。也就是说，PewDiePie一年真正拿到手的收入是：429万美元。而这个已经是排名第一的Youtube网红了！

再举个例子：同样高人气的YouTube 博主OlgaKay，大概有100万订阅用户。 

拿3部苹果耍杂技的土豪网红OlgaKay：

但OlgaKay的日子也不好过，她每周要做20个短片(想想这个工作量)，广告收入又在下降，每1000个广告点击收入已经从2012年的每次点击9.6美金，变成了现在的7.6美金。每次100万浏览也只能赚到2000美元。

然后Youttube要拿走45%，然后内容每周编辑成本是500-700美元。这样我们算一下，她过去三年，实际上一年收入也就是1-3万美金间，即6.5-20万人民币。。。 

美国个体网红，如果是强烈依赖一个变现渠道，那么基本上赚不了什么钱。而且创作内容强度之大，也是个很强的体力活。所以在收益影响下，很多网红生存周期也不长。

为了生存，美国网红探索的是：怎么发展自己拥有、自己运营的、除在Youtube、Instagram之外的业务？怎么使自己商业模式不仅仅是基于广告？

 如越南裔美国博主Michelle Phan，在Youtube上拥有超高人气，在美国网红收入排名第7，去年年收入300万美元。

她同时也发展了自己的品牌EM，推出美妆产品，从线上转移到线下。

为什么中国网红赚翻了，美国网红惨兮兮？

• 美国“文字类自媒体”规模比较小，视频自媒体发展更快，但视频制作成本更高。

• 美国平台一般都会抽成，但是中国似乎普遍不会。

• 美国人有对“优质内容”付费的习惯，中国人没有。

• 美国网红还没有和广告断奶，而中国网红已经开始切入电商。有人就戏称：“为什么美国网红这么惨?是因为没有一家淘宝店”。

papi酱的成功，开启了中国的网红元年，一大波papi酱正向我们走来。但谁才能成为网红？这条路又能走多远？中美两国的网红们都还在摸索。