2016年3月2日晚，本学期的清华MBA槛外学堂讲座正式开讲。在清华经管学院伟伦楼508教室，MBA同学们迎来了清华大学美术学院博士生导师、基础教研室主任邱松教授。本场讲座邱松教授带来的主题是“设计创新与品牌战略”。创新、设计、价值、品牌、战略等词汇强烈吸引着MBA学生对社会热点、时代动态的高度关注，教室内同学们对讲座主题的浓厚兴趣驱走了一天的疲倦。讲座开始前，由清华MBA教育中心主任助理秦文老师致辞。

讲座内容围绕设计创新与品牌战略两方面展开。在设计创新方面，邱松教授首先分享了设计创新的趋势、特征。从未来前景看，设计创新越来越贴近、满足作为自然生命体的人的本质需要，同时也体现出符合“生命工程化”的当代理念，并充分具有事物“边缘最大化”、跨学科思维交互的特征属性。设计创新与商业创新的差别在于，设计创新更强调用户价值，而非仅是商业价值，这也是它的时代特征。第二，邱松教授强调设计创新的重要作用十分突出。它体现在人类文明进程的创新发展过程中，体现在制造、使用工具的划时代设计发明上，还体现在当代商业社会的技术应用上。技术不断推动设计创新，创造神奇的实例不胜枚举，如3D打印技术的“通天塔”、听觉植物园、摇摆陀螺椅、蝴蝶高端仿生、磋磨发光灯、智能情绪衣服、无火蜡烛、婴萌智能冲奶机等。第三，邱松教授总括介绍了创新的三条实现途径。即分别通过激进式的技术驱动和设计驱动以及渐进式的用户驱动，使产品在设计创新上蕴含更多的文化内涵和技术含量。他特别列举了苹果手机设计创新案例所带来的成功启示。

在品牌战略方面，邱松教授划分了五个部分详细介绍。一是品牌传递的信息内容及反映的核心思想。邱松教授认为“品牌不只是个牌子”，不仅满足具体的商业诉求、商业价值，更集中表现企业经营的价值观，实现用户价值。二是品牌体现设计创新的基本理念。邱松教授列举了宝马、法拉利、无印良品、ALESSI等品牌实例，指明在产品上，品牌的“DNA元素”渗透、传承于产品设计所展现的基本元素上，包括品牌元素、迭代元素、分支元素、个体元素等；而品牌模型中则包含了围绕产品服务的各种设计。三是品牌所含设计元素的获取途径。这更多地通过人的亲身感知、体验，如品尝、观看、触摸、倾听、嗅闻等获得。四是品牌战略与设计创新的关系。二者相互联系、不可分割：设计创新建立、提升品牌战略，品牌战略指导、管理设计创新。五是品牌的价值。邱松教授提出“品牌如同企业的国家宪法”，他随即展示了企业、设计团队及顾客通过实施设计创新与品牌战略，提升实现品牌价值，形成作用于产品服务的良性共生循环。

本场讲座不仅学生参加人数众多，而且场面十分活跃。这显示经过几年积累，清华MBA槛外学堂系列讲座得到学生和校友的认可与欢迎，也表明学院推动创意为先的“三创”（创意创新创业）教育实践举措已收显效。设计创新作为创意的重要表现形式，是其他各种创新的动力源头之一。而设计创新一开始并非都是功利和具体的，从教育角度看，它充满了跨学科、思维活跃、好奇、环境宽松等特征，这也是对同学们启发最大的一点。讲座结束后，同学们纷纷表示这样的讲座很有意义。

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