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每年的1月中下旬，都是全球科技巨头如苹果、三星电子、英特尔、佳能、爱立信等，集中发布上一个财年经营数据的时候。见微知著，这些成绩单，反应的不仅是企业自己的发展情况，也能显示行业大势的变化。其中有五个趋势你不应忽视。‍‍

全球经济不振，企业从高速增长变稳健增长

全球经济形势不佳已经持续几年了，而中国、巴西等新兴国家市场也处于调整期，全球化的跨国企业难免受累于此。

苹果公司就是最典型的例子，它的整体营收在增长，但并没有达到分析师预期，股价因此下跌了5%。三星电子高端手机的需求也在放缓，整体营收基本保持持平。爱立信销售额同比增长只有8%，达到2469亿瑞典克朗。而日本的佳能刚刚出炉的数据显示，销售额同比增长是2%，达到了38002.71亿日元，约等于390亿美元。

从这些数据反应的情况，如果套用我们熟悉的话，就是这些大型企业进入了发展的“新常态”，即企业们已经很难在整体营收上有两位数以上的高速增长，取而代之的是中低速，但是稳健的增长。甚至有个别企业还会出现下滑。

竞争边界模糊，使企业越来越强化最核心的业务

科技的高速发展，对这些企业带来的挑战越来越大。以前井水不犯河水的公司，现在突然变成了竞争对手。比如智能手机对相机的冲击就是一个例子，佳能的影像系统业务连续几年因为智能手机的蓬勃发展而受到影响，2015财年其营业额下降了5.9%。

在这样的情况下，各个企业强化自己最有竞争门槛的业务就成了关键。占据佳能55%左右的核心业务其实是办公产品，比如数码复合机、彩色数码印刷系统、彩色激光打印机等等。这块业务因为佳能的加大发展力度，反而在2015财年实现了1.5%的增长。其举措包括改善营销渠道、控制成本以及兼并收购等等。比如佳能曾买下了荷兰的专业文件系统服务公司奥西，一下子就加强了宽幅面打印等领域的实力。

再如苹果，其核心业务自然是iPhone。虽然最新数据显示增长不如以前，但是还是在保持增长，其营收为516.35亿美元，同比增长了1%。而且可以预料未来随着新一代iPhone的发布，苹果还是会进一步强化自己的“护城河”。

赚实实在在的利润，比扩大市场份额更重要

在经济形势好的情况下，企业们需要攻城略地抢占市场份额，这时规模比利润要重要。而在经济形势不佳时，把真金白银放入口袋则是普遍选择。

2015财年爱立信虽然整体销售额增长不多，但是净利润却达到了137亿瑞典克朗，同比增23%，是这几年最好的数字。英特尔在销售额有所下滑的情况下仍然保持了114亿美元的净利润，和2014年持平。佳能则保持了3552亿日元的净利润，在日本跨国企业中算得上优质。唯一有例外的是三星，其运营利润约为85亿美元，同比下降30%。

对这些企业来说，手里有现金储备是防范风险的重要手段。管理大师德鲁克说过：“任何企业的问题不在于如何取得最大利润，而在于要如何取得充分的利润，并且可以规避经济活动的风险。”强调利润其实就是在加强规避风险的把握。毕竟未来几年，全球经济形势依然严峻。

争夺未来的行动悄然开始

很多CEO都认同，人类社会有深刻变化的四次革命：蒸汽机带来的第一次工业革命、电力使用带来的第二次工业革命、IT发展带来的第三次工业革命，而现在正在进入万物互联引发的第四次革命。

大趋势面前，各大科技巨头都在布局。英特尔有个一级事业部就叫物联网事业部，2015财年实现了23亿美元的收入；三星电子表示未来五年全线产品都加入物联网支持；爱立信则提供了各种物联网的开源解决方案。

佳能也有“产业设备及其他产品”的业务部门，主要包括平板显示器（FPD）曝光设备、网络视频解决方案、监控摄像服务等。简单讲，就是能联网的影像产品。在2015财年，整体营业额同比增长最高，达到了31.6%，具体数字是5247亿日元。其中有一部分业务是通过2015年年初以28亿美金收购瑞典全球网络安全摄像头巨头Axis而来。

在佳能眼中，未来智能家电、智能汽车等智能设备都会安装上摄像头和影像传感器，以画像、视频等影像数据为基础，识别情况并进行判断。然后这些影像也可以进行大数据分析，也可以在打印机、液晶投影仪、显示器上显示——而这些正是佳能的所长。

值得一提的是，在1月27日佳能的财报发布会上，其影像系统业务的负责人真容田雅也被提名为下一届佳能集团的总裁兼COO。八十多岁御手洗冨士夫在日本企业界是“教父级”的人物，他是现任的董事会主席兼总裁。这个变动被日本媒体认为是佳能正在进入新的时代。因为从发展角度看，真容田雅也是从影像业务负责人的身份提拔上来，而这个部门正是承载佳能“物联网战略”的关键所在。

2016年“稳定”依然是CEO们最关心的话题

除了苹果、华为等少数公司，事实上大部分科技巨头在2015年都过得小心翼翼，它们稳健增长的策略如果换成另一种解读，其实就是保护好自己的业务城池不受外界影响太大。预计到2016年，因为宏观经济的原因，这样的情况还将持续。

这是真正考验企业持续竞争力的时候。有企业开始在产品形态上做出了规划，比如苹果CEO库克第一次明确表示对虚拟现实产品感兴趣，而且三星电子则计划推出一些智能家居产品。这些都是它们在核心业务智能手机上做的延伸。可以预期，这些变化都还是以稳定为主，不会带来爆炸式的增长收入。佳能对此更是有清晰预判，其预计2016财年营业额将同比增长只有1.3%。

但这也是CEO们把更多精力放在锻炼内功上的时刻。实际上几乎所有优秀的科技公司都没有停止对研发、技术储备的投入，甚至有些公司投入金额的比例比往年还有提升。因为这些CEO知道，接下来的几年，是蓄积力量的时期，为的就是等待下一个大机会的到来。