小编以广告文案的创造性、传播力及广告效果三个方面作为标准，总结出了2015年的十大广告文案。这些广告文案创意十足，文案内容简单明了，极具个性，引发了网友的极大关注，并取得了很好的传播效果。

饿了么——饿了别叫妈，叫饿了么

“饿了别叫妈，叫饿了么”简短但不简单的文案，不仅引导用户自己去“发现”痛点，而且让用户关注自己，寻求改变。广告语一语双关，让饿了么的品牌名更容易记住。如此大口气的文案，加上王祖蓝的卖力出演，搞笑又洗脑广告自然引起病毒式传播。

饿了么的广告文案是典型的刺激销售力的文案，在网上订餐的拼杀激烈的一年，饿了么通过最快速的传播“饿了么”品牌价值与服务功能，得到了更多的市场受众。

坚果手机——漂亮得不像实力派

2015年，锤子科技带来一场新的针对年轻人的坚果手机发布会。“漂亮得不像实力派”广告语一出，情怀再次通过故事变得生动形象。文案创作的有调性有逼格，恰好地表达了每个年轻人既能漂亮又能做实力派的想法。文案朗朗上口接地气，很好地抓住了受众群体的心。

IPhone6S——唯一的不同，是处处都不同

iPhone 6S 广告语：“唯一的不同，是处处都不同”，简单明了，让受众可以非常直观地接受，一眼就能明白它想表达的东西。而文案中两次出现不同，可以感受到iPhone作为行业大佬的气魄。

京东苏宁——文案大战

今年的双十一，最引人注目的莫过于苏宁和京东的文案大战。一方面，两方均在在纸媒上投放广告文案，通过文案和其他电商对比突出自身优势，发出N+1个买买买的理由来说服受众。另一方面，苏宁也不忘直白地表达对京东利用奶茶妹妹做宣传的讽刺，同时在海报下方摆上自家产品与京东相同产品的价格对比。

京东也出了一些列海报反击。言辞较为犀利，文案中毫不掩饰地充斥着“打炮”“爽”“干爹”“马郎”等直白低俗的字眼。同时在海报里植入了优惠广告，文案风格直白爽快。

NB——尽管去跑

NB的青春广告“尽管去跑”选取了8个颇具代表性的都市 runner 群像，借助他们的迷你片段，诠释跑步来带的乐与趣。广告文案洞察了用户的心理，更像是消费者内心的一段独白，自己与自己的对话。让每个对跑步有胆怯，或者不愿坚持的人们重新找到“跑”的理由！

肯德基——给闲聊加点料

肯德基推出的新产品组合——KFC小食拼盘，提倡加份小食，与小伙伴一起分享，让闲聊更有料。广告语“给闲聊加点料”，洞察了消费者的饮食文化，把人们置于一种休闲生活的场景中，将小食的美味与生活方式变得息息相关。

杜蕾斯——借势高手

杜蕾斯一向是借势营销的高手，其一贯的文案风格都是内涵十足，内容输出质量高，结合创意引发粉丝互动。例如杜蕾斯在24节气中的文案，融入了人们生活中的某一件“事儿”，文案简短而有深意，满足了网民的“特殊”口味。

【春分】

烟花三月

挥汗如雨

春分一刻值千金

【雨水】

在你下面的时候

我湿了一整片

终于久旱逢甘露了

再如借势全面放开二胎政策的文案：人口越多，责任越大。

双十一的借势文案

麦当劳——喜欢就表白，不爱就拉黑

2015年底，麦当劳携手11月上映的电影《史努比：花生大电影》，推出史努比主题餐厅和产品。各餐厅也提供12款史努比玩具和多款黑白主题的新品，并首次引入了“香撕”概念的两款汉堡，力求为消费者们带来最新鲜和欢乐的体验。

麦当劳的“喜欢就表白，不爱就拉黑”，深刻洞察了现代年轻人的网络社交行为，简单粗暴的广告语，完全俘获了目标受众的心。

优信二手车——上上上上上优信二手车

优信二手车在《中国好声音》的巅峰之夜用一条史上最贵也是最魔性的广告成功抢占头条。

在《好声音》这则长达60秒的广告中，其广告语“上上上上上优信二手车”被王宝强、杜海涛、孙红雷、田亮、胡军等为优信二手车代言的11位明星重复了20余次，被网友笑称为电视广告界“叱咤风云”的“洗脑广告”，这则广告文案也使优信二手车完成了其现阶段的目标。

国足——不轻视任何对手

2018年世界杯预选赛，中国队推出“不轻视任何对手”的主题官方系列海报。这则文案不仅意在鼓励国家队打响头阵，而且用偏于网络化、口语化的文字，表达了这支国足的青春朝气，为其吸引更多潜在球迷的关注。