移动互联网时代到来后带来的诸多变化，大家有目共睹，移动应用领域的繁荣发展当属其中之一。曾有机构预测，到2016年，全球APP下载次数或将达到3000亿次。

        我们不可否认，APP的出现一步步改变了我们的原有生活和理念，与此同时它也在深刻的改变着世界——APP研发成本低，精准度却比较高，用户的粘合性也比较强，大到用以建立品牌形象的APP，小到服务于具体活动的APP，越来越多的品牌开始重视APP研发和运用在未来营销活动中的作用和影响。

        笔者认为，移动应用的确是一条与消费者快速对话的捷径，而且是全方位的对话，无论是在工作还是在跑步、阅读，亦或是与朋友聚会、闲刷微博，等等，APP都无处不在。移动互联网时代的全面到来使得每一个人、每一款产品的个性都异常凸显，而营销人员的一个小错误也能导致用户对一款APP应用产生厌烦心理甚至无情抛弃。相遇与陷阱总是相生相息。那么，APP在研发过程中最易出现的一些错误和陷阱，作为研发人员的你是否都及时避开了呢？还是不幸已坠入陷阱了呢？

        陷阱一：沿用PC互联网应用研发的传统思路，从PC端向移动端移植。

        这种错误在移动互联网刚刚诞生、APP市场初初发展之时经常发生，如今，APP研发领域正在日益成熟和完善，这种错误已得到了有效改善。不过还是要提醒大家，移动产品不是PC互联网应用产品的缩小版，而且两者功能和所处环境、针对人群等都有很多不同之处。事实上，移动应用是一种能够提供全然不同用户体验的媒介工具，所以研发者应该以更新颖的思路去挖掘它的潜能和商业价值。

        而对于移动用户来说，他们之所以会在使用一款应用后又无情的卸载删除它们，主要原因就是用户体验不佳。如今我们的生活工作节奏越来越快，没有人愿意在一款手机应用上花费太多的时间、进行复杂繁琐的操作，所以移动应用应该是小而精的，要聚焦那些用户真正需要的有用功能，将消费者的生活简化，锁定他们真正关心的领域以及他们真正在乎的事情，这才是最重要的地方。比如餐饮就该有餐饮类的APP，如百度外卖、美团外卖；购物就该有购物类的APP，如手机淘宝、京东商城；锁屏就该有锁屏类的APP，如平复锁屏、爱家锁屏；等等。

        陷阱二：认为研发就是全部，缺少营销策略的支持。

        在技术越来越成熟的当下，设计研发一款APP应用并不是什么难事，但一款APP的成功并不是研发出来就行了，关键还得需要让用户知道、认可并接受它的存在，从而产生主动下载行为。将APP投放在应用商店是最基本的推广方式，但是不少营销人员都忽略了一点：为它们设定相匹配的主题、关键和文字描述。这些虽然都是看似非常简单的工作，但是却是吸引用户下载的敲门砖。一般来说，经历过较差使用体验的用户大多都喜欢在评论中大肆吐槽，而真心喜欢这款应用的却很多出现在评论中。一条差评可能会让你的APP损失大量潜在用户，所以如何鼓励用户分享好评就显得尤为关键了。

        关于这点，笔者认为研发推广人员应该学会利用所有渠道让用户知晓自己的APP，动用一切现有资源来开展APP营销，比如企业网站、邮件、社交平台、论坛、贴吧、地推等等。不过在这过程中也不要忘记精心包装APP，为它量身打造主题、关键词、功能描述、画面预览等。当然，也要与第三方搜索工具进行紧密合作来提高曝光度哦。最后，克服用户分享惰性的关键在于提醒和鼓励，这可以在APP中内嵌提示程度，总之要确保APP的评分和评论在总体上呈现出正面状态。

        陷阱三：认为吸引到用户就万事大吉了。

        其实，只有一款APP制作得不是太差，多多少少总能吸引到一些用户，但是吸引到用户并不是APP推广营销的结束，而是刚刚开始。要知道，在APP市场中，最棘手的问题就是用户留存率。有数据显示，现阶段我国的APP应用，平均生命周期只有10个月，有大约八成的用户会在下载使用这款应用一个月后选择卸载删除，五个月后，这些APP在用户手机上的留存率仅在5%左右。可见，如何让自己的APP长久在留在用户手机上、如何让用户频繁的使用自己的APP已成现阶段研发者们最迫切需要解决的问题。

        用户为何会一直使用一款APP？是因为构架出了一款易于完成的游戏？还是因为提供了更佳新奇有趣的功能？用户频繁使用一款应用的原因很简单——能够持续为他们创造价值。因此，关于APP用户留存率问题，笔者认为研发人员和推广人员应该关注两点：一是围绕一个持续的、可再生的需求。当然这需要深刻洞察用户的刚醒需求和兴趣爱好，对目标受众进行深入调研和人物画像，然后模拟使用体验；二是创建参与机制与用户进行互动以留住用户。可以制造各种话题、噱头，吸引用户积极参与互动，在互动中了解用户真实想法和反馈信息，以便对产品进行及时完善。

        总的来说，APP研发看似简单易成，但也存在着这多隐蔽的“陷阱”，让研发者们一不小心就陷入了万丈深渊，甚至已坠陷阱却不自知，导致浪费更多资金和精力，最后却一事无成。摸清陷阱才能在关键时刻避开陷阱，APP之路才能走的一路畅通。