或许，唯有“火爆”二字才能勉强用来描述我国网络游戏市场的发展现状，尤其是移动游戏市场。如今，移动游戏已经成为推动我国移动互联网繁荣发展、资本活跃生效的主要力量。但是在高速发展的同时，也有越来越多的人开始注意到一些让人头疼不已的问题——游戏领域中的营销推广和相爱相杀，业内人士们简直为此操碎了心！

        移动游戏与PC端游戏的相爱相杀、相生相诀

        如今已是移动互联网时代，这毋庸置疑，时代大趋势、市场大环境的推动体现在游戏市场就是移动游戏的迅猛发展和PC端游戏的逐渐衰退。虽然一路走来，移动游戏经历了无数次质疑，但是它的成绩摆在那里，我们谁都不能忽视——据权威机构公布数据显示，去年我国移动游戏产业已经超过了PC端游戏产业，从2012年~2014年这三年时间中，移动游戏市场完成了300%的增长幅度。

        从全局和更长远的发展角度来看，在移动游戏行业地位已成定局的现在，轻度游戏似乎已经无法满足玩家们的需求了，玩家对移动游戏的要求在日益增高，原本以轻度游戏为主的移动游戏研发市场如今也开始向重度研发转变，不少端游大厂商也都开始凭借自己所拥有的优质IP，逐渐开始研发移动游戏。而那些依旧沉溺于PC端发展辉煌无法自拔的厂商们，他们依旧在辗转反侧、徘徊不定，既想守住PC端这半边天，又不忍错过移动端这片新天地，最后只能在踌躇中错失良机。

        移动游戏在市场中所占的主流趋势是无法忽视的，但是相较而言，PC端游戏天生的优势也并非移动游戏一朝一夕就能全部学完，“鼠标+键盘”的完美搭档曾给予玩家们最棒的游戏体验，代入感独一无二；而移动游戏受手机屏幕和操作不便之限，要想以最完美的用户体验来战胜PC端游戏，恐怕还需要下很大的功夫才可。于是，PC端游戏与移动游戏便始相爱相杀、相生相诀。

        当然，相爱相杀这种狗血戏码不只是出现在游戏领域中，很多细分市场中也都是如此，比如手机锁屏，从起初奋战于PC端的搜狗壁纸、360壁纸、迅雷壁纸等，到现如今在移动端争得头破血流的酷划锁屏、惠锁屏、平复锁屏、疯狂锁屏等，战场随处可见，战争无处不在。

        对用户碎片化的充分利用是移动游戏的一大优势

        随着移动互联网时代的全面到来，人们在日常生活和工作中的碎片化时间越来越多，而整合型时间越来越少，在这种市场大背景下，移动设备所独具的便携性就使其获得了极大的竞争优势——抢占用户的碎片化时间。尤其是智能手机，如今几乎人手一部，人们在上下班乘车途中、约会等待过程中、每夜睡觉之前…….这些碎片化时间都是用户使用手机的高峰时间段。

         不过，移动游戏研发者还需要注意一个问题：人们日常碎片化时间都是比较短暂的，如果移动游戏关卡太长，不能在较短时间内完成的话，那么很遗憾，肯定有不少玩家都只能选择在中途中断或者退出游戏了，而这不完整的游戏体验将非常影响这款游戏在用户心中的形象，也势必会影响用户留存率。但是，不管游戏的每项关卡如何设置，都不能忽视游戏整体的完整性和连贯性，要最大化满足用户在碎片化时间中的游戏体验。

        移动游戏推广营销路究竟该怎么走

        正如所知，在曾经渠道为王的时代里，很多人为了避免高投入、低收益的风险，惯用的移动游戏营销方法就是将大部分的市场费用投网渠道，一小部分用于PR（Public Relations，即公关），还有一小部分则用于维护媒体关系等。但是后来随着移动游戏市场的进一步发展和成熟，这种营销方式逐渐被淘汰了，现如今移动游戏营销模式主要有以下几种：利用明星效应，从游戏代言一直到参与制作；以返利模式诱惑用户，从活动礼包到购物卡、话费、实物大奖、现金等；改变冲榜策略，先付费榜再免费榜；亦或者是利用事件营销或者话题营销，等等。当然，这些针对现阶段移动游戏营销的方法虽然都是相对独立的，但是在时下这种移动游戏市场环境中，我们也不难发现其实不少游戏厂商或者研发团队都在综合运用这些营销推广策略，进行整合营销，所以我们不难发现，通过整合营销打造品牌才应该成为当下移动游戏推广营销的主流方向。

        总之，移动游戏的推广营销、整个行业的未来发展趋势和方向，这些都是现阶段业内人士最常讨论和争议的话题。对于如今的游戏市场来说，变化是最突出的发展特点之一，上面所讲到的内容也都是基于实况的一种理论分析，今后在实际的营销推广中，变化依然会存在，而且只会越来越多，越来越复杂，顺势而变才是上上策，废话少说，且让我们边走边看、拭目以待吧。