文青们常言，有鱼的地方一定有水，有爱的地方一定有家。听上去文绉绉、酸溜溜的，但言之有理。如果放到移动互联网行业的话，这句话或许可以改成“有智能手机的地方，就一定有APP”。确实如此，一部智能手机，哪怕它价值千万，也都离不开APP，我们常常讨论现代人对智能手机的需求有多大，其实并非真的是需要手机，而是需要手机中花样百出、功能各异的APP。智能手机离开APP便只剩一具空壳，APP离开智能手机也就成了英雄末路、毫无用武之地。

        其实吧，在互联网，尤其是移动互联网当道的今天，机遇与竞争是相伴而来的，有商机自然就有竞争，而移动互联网行业的竞争自然比传统领域更加激烈和残酷。很多时候，我们只看到某家企业赚翻了、某款APP一夜爆红了，却没有注意到，同时也有很多企业默默倒闭了，很多APP应用还没问世就“胎死腹中”了，我们只不过没有注意到它们青衫落拓的样子罢了。可见，移动互联网也是一个不见刀枪、只见血光的竞争行业。

        如今的移动互联网行业中硝烟弥漫，如何在激烈的刀剑交织中站稳脚跟、立于不败之地，如何在千万APP应用中突出重围、脱颖而出？在笔者分析看来，要想在移动互联网行业中取胜，拼的是用户，也是内容。那么，我们凭什么让用户下载安装使用我们的APP应用呢？这是现阶段APP研发者们都考虑和解决的问题。要知道，现在很多APP研发商或者中小型互联网公司都并没有在自己的产品上下多大的功夫，甚至很多都在抄袭他人，毫无新意可言，匆匆上线就走上了营销之路，简单点说就是一门心思地圈钱。

        可是，一款APP研发上线后究竟能不能赚钱，最后决定权在用户。没有一款好的产品，就想赚钱？把用户当傻子呢？！能赚到的钱的APP，首先应该是一款优秀的、能让用户发自内心喜欢的APP应用。当然，如果能让目标用户离不开自己，那么这款APP就离成功不远了，例如时下的超级APP微信、QQ、手机淘宝等等。

        在笔者分析看来，推广营销一款APP应用，让产品从最初的上线被用户知道和认可，到最后的赚钱，这中间有一个不可忽视的过程——让用户从陌生到主动接触，从路人粉到发自内心的喜欢，最后再到离不开这款APP而心甘情愿的掏腰包。APP研发团队或者说互联万企业想要赚钱的心理是无可厚非的，但需要重点注意的是，不能急功近利，也千万别随便提用户做决定，更别把用户当傻子。一款APP产品，如果没有任何突出性亮点和优势，反之吐槽点众多的话，用户量大并不是什么好事，在这种情况下，用户越多，负面舆论就会越多，一旦自己的竞争对手花大价钱雇来水军黑你，那基本就很难翻身了。

        推广营销一款APP应用，是一门高深的学问，这个过程既包括推广前和推广中，也包括过程中的策略调整和力度掌控。具体来说就是，在推广前，研发团队或者企业应该最大力度地从各个方面完善自己的应用，进行系统全面的内部测试；推广过程中的话，应当注意力度可以适当减小，不要太大，观察和分析第一批用户的使用状态和使用评价、留存率等问题，想尽办法增加与用户之间的互动和联系。

        当然，必要的时候还需要进行适当的策略调整，推广力度也应该进行有效掌控，比如发红包这种营销推广策略，微信、新浪微博、平复锁屏、美团外卖等APP都曾做过，但是笔者要提醒大家，“发红包”这种策略可以有，但一定要搞清楚自己可以承担的预算，以及想要达到什么样的效果，最好能以最少的钱达到最真实有效的效果。最后，每一次的营销推广活动都应该做好总结工作，总结过程中的成功和失败，从中吸取教训，吃一堑长一智，这不仅有助于以后的APP营销推广活动顺利开展和进行，也有助于提升营销推广人员自身的专业功力。

        《离骚》中说“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，这句话放在APP推广营销领域依然有道理。APP推广营销是一个长期性的工作，我们不能以为之前做过某项千万级广告的产品就不再需要做最基本的推广了，互联网尤其是移动互联网行业更新代谢之迅速，我们都是有目共睹的，再好的产品都需要去推广和营销，更何况，在激烈的行业竞争和花样百出的APP市场中，恐怕谁也不能打包票说自己的产品是最优秀的吧。因此我们才说，产品本身很重要，但是营销推广可以让它锦上添花，虽然APP推广工作有折途、有捷径，但是推广脚步不能停，初心更不能变，只有这样，它才能不负众望结出美好的果实。