智能手机已经实现了广泛普及，曾经以娱乐大众为主的APP应用也逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的工具之一，愈发受到企业的追捧和青睐。工信部发布的相关数据显示，2014年我国移动互联网市场总额首次突破2000亿元大关，达到2134.8亿元，同比增长115.5%，而今年我国的移动互联网总产品更有望突破4000亿元。市场产值增长如此快速，移动营销的价值也越来越凸显，而其中APP营销更是以高度的精准性和较强的呼叫行成为了不少企业移动营销的不二之选。

        然而，APP营销虽然吃香，但并非所有的APP营销都能获得好的效果。如今APP市场一片大好，种类愈加齐全，数量也在增多，同时也导致了APP市场参差不齐、良莠有别。再加上，APP营销是以APP应用为载体而发起的一种全新形式的移动营销，如果这款APP应用不够优秀、不够创意、不够完美，在很大程度上会影响APP营销的效果。那么，判断一款APP是否有创意、是否够优秀，该向哪些标准看齐呢？

        笔者认为，首先应该好玩。

        其实，这个无需多做解释，简单点说也就是一定要兼具娱乐功能和趣味性。以曾经火爆整个世界的“切水果”这款手机游戏APP为例，它之所以能够在苹果商店和安卓市场的“热门游戏排行榜”中稳居首位，娱乐为王的出发点绝对功不可没。当然，APP应用本身的娱乐性和趣味性固然重要，但更重要的是，企业的APP营销应该将品牌、产品或者自身的相关元素与消费者需求紧密挂钩，并通过APP的娱乐性和趣味性更好的呈现给目标用户。

        其次，有创意的APP还要够实用，要能够为用户带来实际价值才能称得上是一款优秀的APP应用。

        所谓的实用性就是要能苟从用户或者说消费者的需求角度出发，深入挖掘和发现他们最需要的是什么、最喜欢的是什么、最讨厌的又是什么，等等，要能够满足他们所需要的利益。比如墨迹天气APP抓住的是用户对天气预报的需求、掌上公交APP抓住的是用户对出行乘车的需求、平复锁屏APP抓住的是用户通过使用手机锁屏赚取返现收益的需求，等等。

        再者，有创意又足够优秀的APP还一定要有较强的互动性，要能让用户很好的参与其中，提升参与感和存在感。

        其实吧，笔者个人认为，任何一款好的、优秀的APP都应该能够与用户互动起来，使用户更好的参与其中，而要做到这点，抓住人性层面的东西是最重要的，比如好奇、情绪、喜恶、健康、亲疏等，这些互动性强的元素和内容才能更好的吸引用户参与。

        除此之外，APP具备良好的互动性，还可以在很大程度上提高平台用户的活跃度，避免沦为“僵尸”APP。要知道，在现如今的APP市场中，虽然种类齐全、数量极多，但是能真正被用户装进手机的APP却没多少，大多数的APP都成了“躺在”应用市场中的“僵尸”APP，只有孤单寂寞冷，哪里还有创意可言。

        当然，一款有创意的APP不应该只是一款简单意义上的手机应用，它应该具备较强的分享功能，将自身塑造成为一个全新的传播平台。

        大家仔细观察，现如今的APP海洋中，基于视频、图片等内容分享是APP的重要组成部分，国外有Youtube、instagram等，咱们自己本土的有秒拍、微视等，我们常在微博上看到很多明星艺人也都在使用这些APP工具。可见，一款优秀的APP应用一定是很多人愿意去分享和传播的。

        总之，APP营销首先应该设计研发出一款优秀且有创意的APP应用，这是前提也是关键，而一款优秀又有创意的APP一定是满足好玩、实用、互动、分享这几大要求的APP，只有这样，在APP营销中才能与品牌或产品进行巧妙结合，最终呈现出好玩的、有趣的、更多人愿意分享的营销效果，引发二次传播，这才是我们的最终目的，不是吗？