Managershare：好的演讲是成功的一半。祝你好运。

一场发布会是怎样炼成的？

网上盛传《锤子科技发布会，到底发生了什么？》说发布会现场事先准备的Keynote使用不了，美貌大王许岑蹲在舞台边，老罗一边在台上讲，他一边在台下做，一共446页（这是什么技术？）

老罗微博回复说这是“扯淡”

“你会为这场演讲准备多长时间？”

或者换我们换个问法：假设有 100 位听众花 1 个小时来听你的讲座，那就相当于将人类的100个小时花费在了你的演讲上，那么为了不辜负人类这 100 个小时，你打算花多少时间来准备？ 

假如明天有一场演讲，我所熟知的情况是今天晚上少睡几个小时，把PPT赶出来，然后自己再看几遍就算准备了。可是你有没有想过现场电脑失灵PPT无法播放怎么办？而且，这确实是经常遇到的事情啊。

所以，对于大部分中国人来说，如果他们有公众表达的场合，一般会有两个特点，极度自信与极度自卑，所谓极度自信是说基本上没有经过任何准备就直接上台，吭吭哧哧，效果非常差，然后想看来不不适合公众演讲，我心里紧张，我记不住词啊，然后就导致极度自卑，不敢上台。

可是，你知道小米的发布会演讲稿有多少人写吗？

一般小米的发布会都会有一个四五人的核心团队，参与人员达四五十人，这些人创作的时间都会在一个月到一个半月之间，雷军自己每天也会花四五个小时，稿子基本会修改 100 遍以上，整篇演讲稿要推敲每 5 分钟观众会不会有掌声，每 10 分钟听众会不会累，段子放哪里，视频插在哪，图片放哪里都要斟酌。

“关于做发布会的海报，我们找 10 个人，先做 100 套方案，再选出 10 个方案，然后全部打印出来之后摆一排，我看一个星期以后选两幅，把两幅再展成十几幅，再干完以后，修图，修完以后再放两周，还有些问题，再改一遍，再看一周，然后再投放，至少要干一个半月，至于海报上的字号都可能改了 100 次，左挪挪，右挪挪，上挪挪，甚至拿尺子量。”

对于颠覆传统发布会的小米发布会，雷军引以为豪。这些似乎已经够霸气了，直到后来看到乔布斯是怎么做发布会的。

苹果的发布会

乔布斯的每一场演讲都需要几个星期的预先准备、上百人的协同工作、精确的细节控制……

比如iphone发布会花了5天时间排练了几百次，几乎每一次乔布斯都会对演讲稿、PPT顺序、聚光灯的角度和更完美的演讲节奏而微调，每一场演讲一定要有一个令人印象极其深刻的时刻。

再比如，2008年时，在乔布斯在发布MacBook Air笔记本的时候，如何体现这款产品薄的特点?乔布斯将它装进了一只信封里，在发布会上，他就从信封中拿出它，全场惊叹......

即使这样，在排练中，乔布斯 90 分钟的演示也极少不出一丁点差错，出现差错：很多时候他只是直勾勾地盯着你，非常直接严厉地大声喊“你他妈毁了我的公司”，或者“如果我们失败了，你要负全责”，有时候他不大发雷霆，但是也会很奇怪，对现场灯布置的不满，乔布斯曾手托着腮帮子在台上坐了整整15分钟，所有的人等着乔布斯冷静下来。

发布会准备工作是高度机密。从第一周的周四开始到第二周的周末，苹果完全封锁了Moscone会场。苹十几个保安24小时守着会场入口。乔布斯排练的会场只允许少数高管进入。他甚至曾想过要求所有苹果请来的工人——从展厅的建筑工到灯光师音响师——在发布会前夜不得离开大楼。何参与iPhone项目的工程师和设计师都不得跟任何人谈论该项目。如果苹果发现你在酒吧跟朋友倾诉，或即使只是跟伴侣倾诉，你也会被立即解雇。

奥巴马的国情咨文演讲

每一位美国总统都会有自己的撰稿班子，比如奥巴马有9个撰稿人、小布什有5个、克林顿则有8个。任何一场重要的演讲，对于这些撰稿人来说都是一场“炼狱”。

在为奥巴马撰写国情咨文时更是惨不忍睹，自1790年华盛顿首次发表国情咨文以来，国情咨文已经走过了200多年的历程，他已经成为阐述美国梦最重要的载体。

图为2014年1月22日美国总统奥巴马和首席撰稿人润色国情咨文演讲

这份每年2月份由总统发表的长约1个小时的演讲可以说要经过千锤百炼，撰稿人需要花费大量时间，把国家面临的各种问题梳理清楚，确定重点，找出解决方案。同时还需要充分地了解总统本人的想法，在撰稿小组内部充分讨论。

正式写作之前要征求各方面专家的意见，进行数据核实，写稿阶段，首席撰稿人每天工作时间超过20小时，耗时一个月之久，写成之后还需进行5至6次修改调整，甚至重写，最后，稿件交由总统本人进行逐行修改，润色定稿。

图为2014年1月18日奥巴马挑灯夜战国情咨文演讲

补充一点，美国政界人物除了在实战中演练以外，在重要活动前确实会请专业的演说教练（speech coach）指导，比如民主党聘请的是大名鼎鼎的Michael Sheehan。奥巴马、克林顿夫妇、拜登、克里，甚至商界的扎克伯格、施密特，都是他的客户。Sheehan一天的收费高达1.5万美元。

有意思的是，Michael Sheehan 小时候口吃，他通过在辩论队的训练，逐渐克服了口吃的问题，后来还被耶鲁大学戏剧学院录取，和梅丽尔·斯特里普是同学。

互联网时代其实就是展现个人魅力的时代，就是企业创始人向公众讲述自己梦想的时代，各位，好好准备一篇演讲吧。