Managershare：一剧两星、黄金档剧目缩减、版权交易亏损、盈利模式单一，面对诸多问题制片方、电视台、视频网站该如何应对？

8月19日，由优酷土豆电视剧中心、广电影视联盟联合举办的“‘剧’向何方？2015电视剧论坛”在京举行。

优酷总裁魏明表示，优酷的使命和价值就是把内容的制作者、消费者连接在一起，并让所有相关环节得到长足发展的机会。他提出，视频观看时长、用户价值、用户忠诚度已经是新的平台价值衡量标准。

资本对赌“愿赌服输”，“电视剧唯大论”不可取

中国电视剧（2014）产业调查报告显示，2013-2014年，电视剧制作发行公司收购、增资和借壳上市的交易金额近400亿元；2014年，国内影视市场的文化传媒估值一路走高，部分标的公司的市盈率高于50倍，最低者也在10倍以上，平均市盈率约28倍；收购方与被收购方的业绩对赌期限一般是3年，有的甚至会对赌4-5年。但在近年完成的收购案件中，多数公司未能达到业绩承诺值的50%。

对于资本对赌，导演刘江、吴奇隆、魏明三位一致认同“愿赌服输”的商业规则。魏明认为，资本对赌其实是对商业与艺术的调和，但同时他也担心如果不是特别好的驾驭这种商业和艺术平衡的制作公司和机构，就会变成被资本压迫。导演刘江、演员吴奇隆虽然本身是艺术创作者，但作为影视制作公司的老板，仍然投了肯定票。刘江表示，“我是想做一个大众导演，大众化导演的诉求其实最后跟商业利益不冲突的。”吴奇隆对此也持乐观态度，“资本的进入其实是可以正面的鼓励一些体制好的一些公司，能够去更加快速去完成大家想看的作品。”

优酷总裁魏明

面对目前的IP热和“电视剧唯大论”——大IP、大制作、大明星、大导演，三位也一致投出了反对票。刘江表示不反对大明星大IP，但是反对以此为幌子的投机。魏明也赞同，大投入未必有大产出。

周播大剧《花千骨》意外赔钱，业内探讨盈利之惑

一剧两星之后，能上档的电视剧变多了，但实际上据综艺和影视产业研究院的数据， 2014年电视剧行业的版权收益呈亏损格局，亏损额度达到14.8亿元。据悉，日前中国电视剧协会上书总局：希望恢复电视剧“中插广告”，增加单集时长至57分钟。电视剧的盈利模式单一，是电视台和视频网站两个平台都希望突围的问题。

今年火爆暑期档的《花千骨》，收视话题双双爆表，在外界看来无疑非常成功，但湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁却在此次论坛上爆料“这部剧是赔钱的”，令在场的所有人都颇感意外。“《花千骨》收视率这么好，从我的盈利这块，比较悲哀。”

去年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《花千骨》没有中插，这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。接下来我们想同我们的栏目一样，像《爸爸去哪儿》、《偶像来了》，把项目单独拿出来招商，这样才可能不会亏本。”

唐人电影公司总裁蔡艺侬也肯定了周播剧的模式，“其实我觉得周播剧场是为整个行业开拓一个新的播放平台，其实是非常好的。”但同时她也对这种的长期性感到担忧，“必须有足够的吸引力，它是一个更难度更高的模式。”

合一集团首席技术官、云娱乐BU总裁姚键认为，周播剧特别是系列的这种剧，对于IP夯实和其衍生的收入非常有利。“网站的好处不光是下发视频的内容，同时也可以是我们的游戏，甚至是衍生品购买的场所，这些情况来讲可能对于周播来说把手游的生命期可以拉长，整个营收从整个整合来讲，就比原来日播要好很多。

系列的IP也是这样一个问题，系列IP通过几季的打造以后，这个开发游戏起来，可能感化力也会更高。”

视频网站付费业务蓬勃发展，或成困局出口

视频网站付费观剧模式讲了很多年，但因为时机不成熟，一直处在最基础的阶段——即简单的会员去广告模式。而在国外，多种付费模式已然形成。

优酷土豆2015年Q1财报显示，优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%。用户业务收入已经连续五个季度获得超过60%的环比增长，并在总收入中贡献了11%。截止2014年底，优酷土豆月度活跃会员数达到100万。

今年7月独家播出的韩剧《海德、哲基尔与我》也首次试水了全集收看的付费新模式。

“一剧两星”的新政，以及网络剧越来越强的内容，加速了视频网站开启收费模式的速度。会员付费观看模式，能让电视剧的行业规模实现提升吗？对此，优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏持乐观态度，他称：“影视剧转化为零售模式之后，大家不会算计的那么清楚，比如我特别喜欢这个导演，特别喜欢这个编剧，为他付出更高的价格看这部剧。电视剧走到这种模式之后，商业变现的机会比传统的‘制作方-平台方-广告方’的三角模式空间会更大。”

来源：影视圈