8月8日，北大光华MBA在海滨之都—青岛隆重开讲，夏日浪漫的气息配上最美书店，为在座的观众带来了一场绝美的视听盛宴。在充满人文气息的如是书店，两百余名精英齐聚一堂，共同聆听了徐菁和王汉生两位教授以“九零后的消费文化”和“从数据到价值的回归”为题的精彩演讲，此外光华管理学院副院长、MBA项目主任吴联生教授还为大家带来MBA最新招生政策，与有志于报考光华MBA的各界精英共享MBA教育理念。

作为年轻一代的中国消费者，九零后群体呈现出对个性、风格的强烈诉求，北京大学光华管理学院市场营销系徐菁教授为大家带来主题为《何谓“与众不同”？—解读九零后的消费文化》的演讲，带大家深度解读导致九零后消费群这种独特性需求背后的动因。“人们既需要归属感，与他人保持相似性，也需要保持个体的独特性，独特性需求的强弱受到文化、社会规范、年龄代际甚至情境因素的影响。”徐菁教授先是从心理学的理论切入，紧接着她结合焦点小组访谈以及案例分析来探讨中国的九零后消费者追求的独特性到底意味着什么，又是以何种消费方式体现出来的。徐菁教授表示，她希望通过这些研究和洞察能够加深企业、品牌和其他相关方对年轻消费者的心理需求及动机的理解。很多观众与徐菁教授现场互动，发表自己对九零后消费文化的简介，并且表示在聆听完徐教授的演讲后受益匪浅，让他们对年轻消费者的心理需求及动机的理解有所加深。

“大数据”是如今社会的热词，很多前沿科学家甚至说我们现在已经身处大数据时代。北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系嘉茂荣聘教授王汉生教授为大家带来了主题为“从数据到价值的回归”的贴合现实的精彩演讲。在演讲中王教授说到，这是一个最好的时代，数据无处不在，这也是一个最坏的时代，如果你对数据了解很少，也会茫然无奈。他运用了大量简短，深刻，本土的真实案例，和观众探讨探讨从数据到价值的理念，并引出回归分析这种最基本的统计分析方法之于数据价值的重大意义。平日里看来抽象复杂的数据概念，在王汉生教授深入浅出地讲解下生动形象起来，很多观众表示听完王老师的演讲后学到了使用数据和发现价值的基本理念，不虚此行。

此外，北京大学光华管理学院副院长、MBA项目主任吴联生教授跟到场观众分享了光华MBA的项目概况和北大光华MBA2016最新招生政策。吴老师还对会计硕士专业学位(MPAcc)和社会公益管理硕士(MSEM)项目作了简要介绍。在二十年的历程中不断创新和不断超越，北大光华MBA从教学质量到科研力量等各方面都在逐步加强。未来，北大光华MBA会沿着既定目标不懈努力，用管理知识推动社会进步。

最后，吴联生教授与MBA项目招生部的老师还进行了有关具体招生问题的现场答疑。青岛站公开课在热烈的探讨问答中圆满结束。北大光华MBA公开课始终怀抱着“以创造性的管理知识来推动社会进步”的理念，走遍全国各地来传递光华的信念，而众多的光华人也是因为抱着这样的理念，不畏夏日炎热的天气去到各个城市，只为传播光华的知识，旨在让更多朋友走进中国最高学府的商管课堂，亲身体验管理知识的魅力荣光，推动商学教育发展，助理社会进步。最后一场北京公开课将于8月15日收官举行。