创业者应该看到，尽管消费在不断地升级，人们的需求还是跑不了衣食住行这些基本面，但彰显个性已经逐渐成为消费主流和要求，而商机也正是附着在提供“个性选择”上。随着市场环境的成熟和竞争的加剧，大众化、大路货的空间已十分有限，只有在追求个性的努力中，才能吸引住用户特别是年轻用户的眼球，进而在残酷的竞争中脱颖而出。

个性化概念可分为两种，一种是产品个性化，主要是抓住时下消费者求变求新、标榜另类和时尚的特性，提供独一无二的个性化商品，如礼服定制、手绘皮具等；另一种是服务个性化，从重视用户的功能价值到重视用户的体验价值，如强调咖啡文化的星巴克、提供精致生活用品的无印良品等，这些独具个性的产品与服务，从文化与体验入手赢得了用户的口碑。

如今，贩卖具有普通意义上的理念已经不能打动消费者，消费者的自我中心主义将主导未来的潮流，而生活方式的精雕细琢的需求在不断涌现，精致化的细分生活族群正在崛起，例如美食家、美丽专家、文艺范儿、潮人、健康专家、游学等，都在呼唤着创业者：要个性化、专业化。

北京五道口有一家可多生活馆，开业不到一年顾客盈门。这家店出售精致的家居用品和工艺品，价格相对较高。其敢于“高价”的底气在于，这些用品均由买手精心选购而来，差异化明显，质感极强，你很难在网上找到同款。还有一家是做枣糕的，店主陈立被称为枣糕王，至今依然亲手调配原料，经过多年摸索出了控制枣糕发酵程度的方法，以保证最好的口感，自然会得到用户的认同。

有一个人去北欧旅游，然后在田野看到一头很漂亮的奶牛，觉得很喜欢，但是随着车往山里面开，他看到了漫山遍野的这种奶牛……刚开始，看到一头奇特的奶牛，表示欣喜，但渐渐地看到的多了，也就无感甚至觉得厌烦了。如果这个时候能出现一头紫色的奶牛，相信这会是一次终生难忘的经历。

这个故事就是《紫牛》这本书的引子和标志。作者赛思·戈丁是在告诉创业者，只有做一款让人过目不忘的产品才能成功。平庸总是导致失败，创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。这个世界总是充满了平淡，消费者每天都要在市场中面对千篇一律的产品——就像普通的黑白花奶牛一样，但是你可以肯定，只有紫色奶牛才不为会被人遗忘。

具有生命力的产品或服务应该像黑白奶牛群中冒出的紫牛一样，让人眼前一亮——只有拥有与众不同的产品或者创意，你才能在市场中处于领跑者的地位，你才能取得非同凡响的业绩。如果你希望在市场中甩开那些默默无闻的黄牛，你就得不断改良自己的“紫牛”，并提供充足的养分喂养你的“紫牛”。

戈丁断言，推广一个创意的唯一途径就是要使被推广的创意引人注目。戈丁把推广创意的人称为“打喷嚏的人”（Sneezers），把被推广的创意称为“创意病毒”（Idea Viruses），把那些出众的产品或服务称为“紫牛”。紫牛不只是一种营销概念，而是一种产品理念，是一种产品与服务差异化的行为。对于创业者来说，独特性远远重于全面性，你只需聚焦有限的资源，在一个独特的单点上发力，便可以击倒对方赢得竞争，变成一头独一无二的在风口上飞起来的紫牛。

这个时代给创业者的最大机遇是什么呢？是你只需要做好一件事你就有可能改变全世界。创业者不要一开始过多的考虑什么战略、什么布局、什么体系，不要想这些没用的扯淡的东西，要削尖脑袋找到一个洞、一个点钻进去，用你的一个独一无二、与众不同去狠戳用户的那个点。你的产品可以不完美，但是只要能打动用户心里最甜的那个点，把用户最关心的那个问题解决好，让用户尖叫地喊爽，你就做成了。用户爽了、尖叫了，你不需要广告，不需要渠道，手指轻轻一点，一个微博微信一转发分享，满大街都知道了，因为这个世界是平的，你的独特性能够让你在四面楚歌、十面埋伏的市场中脱颖而出，一鸣惊人。