彩虹色席卷全球，这里有最全的品牌玩法 : 经理人分享

刚刚过去的 6 月 26 日，成为了美利坚合众国历史上最具纪念意义的日子之一。因为美国最高法院裁定同性婚姻合乎宪法，全美 50 个州不得禁止同性婚姻，这也意味着美国成为全球第 21 个在全境承认同性婚姻合法化的国家。

为了祝贺美国同性恋权利取得历史性的胜利，总统奥巴马也在 Twitter 上表示：同性婚姻裁定是“人类迈向平等的一大步”。截至目前为止，这条推文已被转发 42 万次，文章里的 #lovewins 更成为大热标签，无处不在。

消息一出，全美各地的多处著名景点和建筑纷纷上演“彩虹行动”变装秀，多个品牌和网站也换上彩虹色的 logo，以自己的方式大胆发声，表达出对同性恋权利的支持。我们整理了一下品牌们的表现，看看彩虹色是如何变成席卷全美的时髦颜色。

美国的建筑都变成了这样

美国白宫在第一时间在社交媒体换上了新 logo，并进行了彩虹灯光秀

包括帝国大厦在内的标志性建筑也进行了彩虹变装

迪士尼乐园的梦幻城堡和史迪奇都表示了祝贺之情

品牌们是这么玩的

互联网公司是 LGBT 群体最坚定的支持者之一，象征着平等、自由、分享的互联网精神与同性恋权利的诉求如出一辙，也成为互联网行业里的普世价值。

最会营销的 Uber 让司机们出面声援，证明支持你的人就在身边

更牛的是 Uber 把实时地图上的车子都挂上了彩虹尾巴

Apple Music 借着 30 日上线的菲董新歌，喊出 Freedom 的口号

aribnb 的彩虹小屋和超级好看的士力架彩虹色包装

可口可乐和绝对伏特加都用自己的瓶子来做文章

星巴克在办公楼上飘起了彩虹旗，百威则穿上了自由女神彩虹衣

肯德基爷爷的彩虹眼镜以及 SMART 的彩虹小汽车

优衣库把门店里的楼梯变成彩虹色，Levi's 让牛仔衣偷偷出镜

蒂芙尼、Blue Nile 等主卖婚礼珠宝系列的品牌在这场关于婚姻权益的活动中更是受益匪浅。它们对 LGBT 群体表现出的友好态度，让公司股价在昨天获得不同程度的上涨。有人结婚，就有人需要购买戒指。

蒂芙尼早前为同性恋群体推出的广告，右边是 Blue Nile 准备的同性恋婚戒

大洋彼岸的奢侈品牌 VERSACE 和 MOSCHINO 发来贺电

Calvin Klein 表达直接，Jeremy Scott 的表态非常低调

珍珠酱乐队和施瓦辛格也在 Instagram 上表达自己的态度

站在这历史性的一刻，来讨论各个品牌与“粉红经济”之间的关系未免显得有些浅显。纵然，品牌能做出“彩虹行动”必定有商业上的考虑，但同时，这更是人类普世价值上的一大飞跃。要知道，就算在象征着自由的美国，同性婚姻在争取合法化的道路上仍然走得很艰辛。就在最高法院作出裁决之前，全美还有 14 个州不允许同性伴侣注册结婚。

在中国，我们可能暂时无法扭转社会的整体价值取向和某些人的观点，但面对不同性取向的人，自己若能做到平等、公平的看待，就已经是对他们最大的支持。就如同大法官安东尼·肯尼迪在结案陈词中写的那样：“没有什么结合比婚姻更深刻，因为它是爱情、忠诚、奉献、牺牲和家庭的最高体现，两个人在构建婚姻时得以成为更好的自己”。