苹果T 恤背后的创意与设计 : 经理人分享

Managershare：我实在是没办法跟这位仁兄交流心得，只想问他有没有女朋友……

苹果公司都有哪些有趣的官方纪念品？

Yifan Bai，法国留学狗/旅行/单板滑雪

聊聊苹果零售店的开店 T 恤文化。

说到苹果官方的纪念品，我想必须要聊一聊独特的 Apple Store Grand Opening 纪念 T 恤文化了。从 2001 年 5 月 16 日苹果第一家直营 Apple Store，位于美国 Virginia 州的 Tysons Corner 商业中心开幕开始，苹果每开一家直营店铺，都会向前 1000-5000 位进店的顾客发放免费的 APPLE STORE 纪念 T 恤，如今已成为一项独特的文化。关于排队文化，可以看看Apple Store 新店开业前夜排队是一种怎样的体验？ - 于海峰的回答，回答的非常好。

从最近即将开业很火的杭州西湖店来做个引子吧。

这家即将成为亚洲最大的苹果零售店的西湖店非常霸气地使用了中国书法作为幕墙，苏东坡的诗句结合苹果刷红的 logo，好一个东西合璧。虽然开幕当天要撤下，但至少最佳做足了噱头。而一般来说，发放的纪念 T 恤也会和幕墙保持一致的风格。应该也会是书法风。

接下来在答案中，也会顺带看看其他那些有创意的开业幕墙和 T 恤设计。

我如何收集到这些开店 T 恤？

我本身不是苹果员工，除了极少数我本身参与排队所得，大量是从网络渠道或拍卖或交换而得，也因机缘巧合认识了许多志同道合的朋友，特别是我的好朋友游，拉我入坑，带我飞，帮我收集到许多！

如何得到苹果纪念 T 恤？

如果你没办法和别人交换，那么只能求助万能的淘宝，威锋，ebay 了。如果你有重复的，欢迎和像我一样的人来交换。如果你有机会参加新店的开店庆典，那么直接去排队，每次开店都会免费向前几千名顾客免费发放纪念 T 恤。

接下来部分图文源于我在威锋网上的帖子晒晒我的 apple store 纪念 Tee 们(2015.1.12 日更新至 84 件和全家福 APPLE 雨伞）

图中即为第一家 Apple Store 发放的纪念 T 恤

包装是不同于现在盒子包装的 TUBE。

01 年开幕的还有黑色款。

随着时间的变迁，从 03 年下半年开始，T 恤的设计开始由统一的白色（或黑色）变成了如今小 APPLE LOGO 配店名的设计，如下：

而从 14 年开始，T 恤上的字体有所变化，变得更细，如下：

如果这家店铺装修重开，有时候还会再次有一个 reopen 的仪式，会发这样的 T 恤

接下来我们来聊一聊特别款的苹果零售店开店 T 恤的设计元素和设计故事。

除了数以百计的普通基础款外，每逢开设旗舰店铺或者非常有重大意义的店铺，苹果都会采用 local 团队独特的设计，不仅体现在衣服的设计上，有时候也体现在衣服的包装盒上，目前我所了解到的特别版的店铺主要有如下一些：（以开幕时间顺序排序）图基本来源于维基百科或网络。

1.Apple Store Fifth Avenue 2006.5.19 NY USA

图案和第五大道店铺的外墙相契合，经典的方形玻璃幕墙

2.Apple Store West 14th Street 2007.12.7 New York USA

简洁的设计突出了 W14，感谢刘宗铭提供的信息：

“补充一下纽约 W14 那不是红绿灯，是纽约地铁路线标志的设计特色 mta.info | MTA Subway Map”

上图是当时店外的幕墙，可以看出幕墙和衣服的设计一般来说是一致的，结合杭州店的幕墙，现在想想杭州店应该是水墨风格了。

3.Apple Store Boylston Street 2008.05.15 Boston USA

结合了开幕时间以及波士顿经典的爱尔兰绿，还附送了 iPod 套“红袜一枚”，代表波士顿红袜队

外墙幕布很霸气

4.Apple Store Sydney 2008.06.19 Sydney Australia

美丽的 iPod 阵列，相当漂亮的一件。

5.Apple Store Sanlitun 2008.07.19 Beijing China

终于轮到了大天朝，三里屯店的开幕代表了中国正式步入拥有 Apple Store 的时代，而这件 T 恤的设计很讨巧的把耳机和中国结元素结合，很有意思。不过最终没有使用红色，不知是为什么。

6.Apple Store Sainte-Catherine 2008.07.25 Montreal Canada

加拿大人最喜欢的是什么？当然是冰球了！

7.Apple Store München 2008.12.06 München Germany

慕尼黑的旗舰店，结合了巴伐利亚旗帜的元素，苹果 08 年还真是开了很多旗舰店铺啊。

8.Apple Store Zurich Bahnhofstrasse 2009.5.22 Zurich Switzerland

网上关于这家店的信息很少，关于这件衣服就更少了，很有设计感。

9.Apple Store Carrousel du Louvre 2009.11.07 Pairs France

最喜欢的一件设计！不仅有贝聿铭的玻璃金字塔，而且，而且！盒子还是金字塔型的！太酷了！

上图来源于 Flickr 用户：Syl2m

10.Apple Store Upper West Side 2009.11.14 NY USA

由这家店看得出来，异型的外墙设计也是影响 T 恤设计的一大因素。

11.Apple Store Opéra 2010.07.03 Pairs France

特别漂亮的一家店，巴黎歌剧院店。设计把苹果的小叶子和法语的 accent 结合，真是有趣。在这里买过一部 iphone4，至今记忆犹新。

12.Apple Store Pudong 2010.07.10 Shanghai China

来到了魔都大上海，红色的背景配上店铺设计的俯视图，非常有纪念意义的一件。

13.Apple Store Covent Garden 2010.08.07 London United Kingdom

我个人非常喜欢的一家店铺，设计参考了 Covent Garden 店铺的拱门。

14.Apple Store Lincoln Park 2010.10.23 Chicago USA

秋季开幕的一家旗舰店，用了叶子的元素做设计，连 T 恤包装盒的封条用的也是绿色。

15.Apple Store Jungfernstieg 2011.09.17 Hamburg Germany

Moin Moin 是德语北部方言中你好的意思，苹果的 logo 放上去格外的萌。

16.Apple Store Nanjing East 2011.09.23 Shanghai China

侬好，南京东路。作为为数不多我自己在现场排到的 T 恤，也很喜欢。

17.Apple Store IFC 2011.09.24 HongKong China

香港的第一家 Apple Store，不过设计倒是没什么特色，local team 不给力了。

18.Apple Store Grand Central 2011.12.9 New York USA

在纽约著名的中央车站，采用的设计当然是车站中经典的翻页板了。超赞！

19.Apple Store Amsterdam 2012.3.3 Amsterdam Holland

经典的荷兰橙色！

20.Apple Store Passeig de Gràcia 2012.07.28 Barcelona Spain

又是非常非常棒的一件衣服。整个店铺完全是向高迪致敬。

盒子内部也不一样哟。

21.Apple Store Kurfürstendamm 2013.5.3 Berlin Germany

用文字凑成了 APPLE FÜR BERLIN (apple for berlin)的字样：

22.Apple Store Zorlu Center 2014.4.5 Istanbul Turkey

火鸡国这家店连盒子都是黑色的，真是特别啊。

23.Apple Store Omotesando 2014.6.13 Toyko Japan

非常喜欢的一件，就像艺术品一样。和表参道店外墙的生态设计保持一致，盒子内部的设计也很棒。

目前以上就是我收集到的 23 件特别款。至少据我所知，苹果发布的特别款的开店 T 恤也就这些了。如果还有我不知道的，那么欢迎大家来挑错，我来努力收集！

顺便放上大中华区其他几家店铺的衣服共 12 件（除了 4 件特别款）（都是普通款，大陆为中文，香港为英文）

Apple Store HongKong Plaza 2010.09.25 Shanghai China

Apple Store Xidanjoycity 2010.09.25 Beijing China

Apple Store Festival Walk 2012.09.29 Hongkong China

Apple Store Wangfujing 2012.10.20 Beijing China

Apple Store Holiday Plaza 2012.11.03 Shenzhen China

Apple Store Mixcchengdu 2012.12.15 Chengdu China

Apple Store Causeway Bay 2012.12.15 Hongkong China

Apple Store Shanghai iapm 2013.10.26 Shanghai China

Apple Store China Central Mall 2014.1.10 Beijing China

Apple Store Paradise Walk 2014.7.26 Chongqing China

Apple Store Center 66 2014.8.2 Wuxi China

Apple Store mixczhengzhou 2015.1.10 Zhengzhou China

除了开店 T 恤外，APPLE 还有许多不同类型的 T 恤，比如每年的 WWDC 大会都会有一款比较独特的 T 恤，每次发售新品也都会有一些比较好玩的 T 恤，员工的工作服有时候也有一些花样，纪念一些大的 EVENT（比如演唱会，日本的新年福袋系列等等）都很有纪念意义，由于实在太多了，下面挑一些我了解或者我拥有的 T 恤来给大家看看。