前些天出差回来送给孩子一个精致的小礼品，是一款不错的玩具陀螺。本以为孩子会特别高兴，没想到孩子对此竟然一屑不顾。我百思不得其解问是不是这个陀螺有问题还是颜色不好，孩子的应答只说了一句老爸你太out了。这个可是在某杂志上和报纸上做过广告，还是有一定品味和市场的。

孩子小嘴一撅不以为然说：他们说好就好啊，我们同学都玩一款上面有熊出没的陀螺。上面有熊大熊二的图案，还有警灯一闪一闪的特别好玩。你看看你买的土拉吧唧除了体积大些没什么好的，不会闪灯也不灵活我不喜欢。你们喜欢的我们就喜欢吗，广告上傻来吧唧的炫耀特可笑了。

品牌这个词语在我脑海里不知道反复出现过多少次，从业10多年里无论买和买考虑最多的就是品牌。这几年，因工作关系经常在全国各地游走。以前引以为豪的某产品在市场上深受欢迎，现在竟然滞销甚至销声匿迹。我服务过的好多企业在当年都风骚一时，不愁卖产品供不应求订单接连不断。

A君是某酒企业老板在业内特别有范，20岁的时候已经是身价数亿的资产。用自己话来说就是不差钱，当年经销商先交定金后提货。企业生产运营方面也是这样，所用的原料、包装物、检测设备等都是供应商先给我们用，有问题随时调换一年后才支付供应商货款。

也是在那个时候企业得到了快速膨胀，资金回笼快企业自主创新能力得到了突飞猛进长足发展。当地政府、银行及相关客户都三天两头来考察，每个月接待全国各地的参观者不下上百次。可是现在业绩下滑的如此之快，在没有任何征兆的情况下悄然而至。

搞得我们焦头烂额叫苦不迭。以前不愁卖现在是卖不动，以前一掷千金广告一响黄金万两。可如今你即便是喊破嗓子也收效甚微，生意一天不如一天效益一年不如一年。我们可是驰名商标中国的名牌，可现在是黄金塑像高大上没有人买我们账了。

不接地气的品牌永远在天上悬着，传统的企业要在互联网时代获得新生。两个字“颠覆”，你不颠覆自己，就被别人颠覆。

上述白酒企业的案例已经告诉我们，自我式的点赞叫好就是自欺欺人如同皇帝的新衣愚不可及。消费群体已经发生了实质性的变化，自我陶醉还在春秋大梦中起舞，还以为是别人皆醒我独醉，还以为我的产品最好、我的最有名气、我的广告最多、我的品牌最好。亲！你该醒醒了！老大你接接地气好不好！

作者杨海军系中国科普作家协会会员、原中国管理科学研究院学术委员会特约研究员、中华人民共和国社会和劳动保障部认定的国家级高级策划师。