Managershare：买买买，不仅是个营销活动，它已经是种文化了。

躲在被窝里，拿着手机或ipad抢单，这样的场景想必已经成为不少“剁手党”的经历。随着“双11”的来袭，天猫的成交额也在38分钟时，轻松突破100亿元，而这其中有近一半的“贡献”源自移动端。

华龙网记者刚刚从阿里获悉，天猫11.11购物狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，其中无线占比45.5%。去年，冲到100亿用了5小时49分。

具体来看，开场1分11秒破亿；凌晨刚过3分钟，狂欢节交易额就达到10亿，14分钟02秒，突破50亿。

据悉，同往年相比，今年“双11”，手机购物成为一大亮点。天猫今年在移动端率先发力，向会员推出四大特权，包括“优先购”、“专享购物券”、“T4宝箱”和“T4专场”。

“终于不用扎堆抢货了。”有着4年“双11”网购经历的市民沈明表示，自己是天猫T4会员，在9-10日两天通过天猫无线端支付100元定金优先购。其中，一台yunos系统的明基投影仪他在昨日就下了定金。“送无线键盘、耳机，礼品蛮多，加上300店铺优惠券，省钱，还不用跟人争抢，爽。”沈明说道。

除“天猫”和“手机淘宝”两款软件之外，阿里巴巴集团投资的公司也加入到今年双十一当中来。比如微博在移动端发力，包括26位明星在内的1111位微博红人在微博上发放天猫双十一红包，UC浏览器也在移动端发放红包，这也激发了消费者网购热情，并助推双十一迅速破百亿。