大约2003年至2009年，我喜欢去香港逛那几个电脑中心，重点是买些稀奇古怪的电子产品。有次同去的哥们儿问：这个有啥用？正拿着某物的我想了下，居然无法回答。

的确，许多令人振奋的数码玩意儿，有点儿像国产凌凌漆里的一段对白：

文西：我最近发明一种东西，相信可以帮你。（文西从背后掏出一东西）

007：手电筒。

文西：错，这只不是普通的手电筒，这是不需要电池的太阳能手电筒，在有光的时侯它就会亮——

司令：如果没有光的时候呢？

文西：绝-对-不-亮。

007：有没有可能没光的时侯它也会亮？

文西：问得好，关灯。

工作员 ：是。

文西：呶，你拿另外一支手电筒来照它呢，它就会亮。哎，怎么样啊。

例如去年被一些数码杂志评为最有想像力的产品：SONY的QX系列镜头相机，看起来很炫，功能诡异。可买来之后，除了给别人炫耀过几次，再也没有用过。

可是，人们还是怀着“等待达文西手电筒”的心情，期待某个时刻。

2014年9月9日的苹果新品发布会，成为一场喧嚣的全球狂欢。惊叹、失落、惊喜、嘲笑、赞美、辱骂，发布会和世界杯一样人人可参与，谁都可评两句。其间较激烈的几个观念冲突，多来自角色定位的差异：目的飘忽的发烧友、追随的消费者、忐忑的从业者、见风使舵的投资人。

的确，iPhone6有些令人失望，没亮出什么必杀技，貌似仅仅拉大了屏幕。Android无我有的神招呢？

如本文开篇所叙，人们多少把打破平淡尘世寄托于数码玩物。可现实是，新奇之物往往不能长久。而那些出怪招（或者是像三星那样被逼出怪招）的，可能属于江南七怪那类比较初级的选手。

一、关于这次发布会：

1、为什么出现如此大的观后分歧？因为极客视野、投资人视野、消费者视野等前所未有的交织和错位。

2、开始的时候直播掉链子，一方面说明人气超旺，一方面说明苹果互联网这块儿弱。

二、关于iPhone6和6+：

1、为什么苹果在iPhone上没有推出绝招？因为苹果现在是一只巨蟒，而非响尾蛇，它的绞杀（大个头猎物）策略虽然缓慢，但更稳妥有效。既然已是大奶，何必上蹿下跳？

2、iPhone6及6+除了屏幕变大，在速度、续航能力等基本功能上的提升显著，虽不起眼，可会继续提升其领先的使用体验。

3、iPhone6+升价，将iPhone的产品线上挑了，维持了利润率，亦体现了定价权优势。iPhone5c和5s的价格下探，会侵蚀部分中高端Android手机的市场。

4、iPhone6及6+的销售会不错。得益于大量iPhone4、4s至5的换机客户，苹果要的不是给出“凭什么换机”的理由，而是避免阻碍“凭什么不换机”。屏幕尺寸是此前的主要障碍。

三、关于Apple watch：

1、Apple watch 体现了苹果在“做对”的基础上将事情“做好”的文化和实力，算是能得85+的答卷。

2、Apple watch＋大屏iPhone，第一次在内部主要硬件产品间建立了直接的生态链接，将互相拉动，构筑更丰富的生态系统。

3、Apple watch相对iPhone的跳跃，可能大于当年iPad 相对iPhone之跳跃。其开创了一个全新的品类。此前市面上的类似产品，几乎都只是半成品。Jony Ive用 “柔顺”作为产品目标很妙。

4、基于Apple watch，开始会是高尔夫、网球等运动电子教练，随后会不限于运动，冒出许多超乎我们想像的应用。Apple watch可能比iPhone更加如影随行。

5、由于其具有智能、手表、时尚等多重属性，以及表带的丰富性，更重要的是，其相对较低的价位，Apple watch将成为2015年最受欢迎的礼物。

四、关于Apple pay：

1、华尔街最喜欢的地方。手机支付离钱近，好捞钱，比硬件比拼之类的青春饭更靠谱更持久更霸道。

2、更重要的是，苹果开启了其主动网络效应战略。在利用其网络效应赚钱方面，似乎一直非常保守。要是在中国，App store上早就什么都卖了。

3、基于庞大的终端设备存量，以及对系统的控制力，苹果还可以做些什么？

五、担忧之处：

1、苹果iTunes的季度收入已达 45 亿美元（可打平半个Google），每名iOS用户每年通过苹果自己的资产向整个生态系统贡献收入约50美元。有报告预测，今年iTunes可占据苹果公司21.8%的利润，到了2017年将增长到30.6%，到了2020年则达到36.4%。－－但是，人们还是觉得Google更智慧，更有未来，而苹果在互联网上没有太多作为，iTunes很烂。

2、iTunes和其它互联网增值服务，将来可能就值6000亿美金市值。但苹果似乎还没拿出蓝图（也许早有了）。

3、在人工智能等“科技硬活儿”上，Google好像更强，例如Google now 对比Siri。

4、苹果最近招募了一大堆人才，硬件的，设计的，医学的，奢侈品的，但似乎就是没互联网的。在大宗收购上，收购Beats也太硬，不够有技术范儿。那么多现金，干嘛不买个Ebay什么的，多有想像空间啊。

最后，作为一名散户投资者：

1、我可能继续持有苹果的股票，至少心里不会太急。但感觉想像空间似乎也不会太大了。

2、苹果的灵魂仍在。

3、Ive坐在下面微笑，只在宣传片里贡献了声音。

假如买股票就是买生意，和Cook与Ive合伙还是挺舒服的。