Managershare：7月29日至今，冰桶挑战已经为美国ALS机构募集到了5330万美元，而去年同期只募捐到了210万美元，超过100万的捐献者为此做出了贡献。这才是一场仪式背后的社会价值。这才是一场仪式背后的社会价值，中国的冰桶玩家们，别忙着作秀赚眼球不给钱！

如果这个星期内，冰桶挑战的视频没有塞满你的社交应用的话，那你真的可以说是个与社会脱节的边缘人了。

这个活动要求参与者往自己身上倒冰水，或者是让别人帮忙把水从头到脚倒下，同时把这个过程拍成视频，然后分享到社交网络上，并且要指定其他人去接受此项挑战，以此来唤起公众对ALS（肌肉萎缩性侧索硬化症）的关注。肌肉萎缩性侧索硬化症又称“渐冻症”，是一种会引起神经细胞恶化，最终导致完全瘫痪或死亡的进行性疾病。

“由于冰桶挑战把人们的感情、挑战活动以及社会现况相结合，这项活动已经成为了一种市场现象。”沃顿商学院的市场营销学教授Jonah Berger在天狼星卫星广播111频道沃顿商业节目的“沃顿知识在线”访谈节目中如是说。这项挑战在邻居、朋友和亲人之间传递着，有许多社会知名人士都参与到了活动中来，包括马克•扎克伯格、比尔•盖茨、迈克尔•乔丹、安妮•温图尔和本•阿弗莱克。

数百万的视频被分享在了Facebook、YouTube和其它社交网络中，这场仪式也蔓延到中国，波及中国各阶层。

“参与到这项活动中来会让你看起来很好。这确实有挑战的成分，但是这更像是一个竞争：你指定了你的朋友，而他又很难拒绝你。这是一个证明他们自己的标志，所以他们会义无反顾地接受挑战……从这个方面来说，这是最佳形式的连锁效应。”（摘于Twitter）

但是这项活动也遭来非议，有人质疑到底有多少参与挑战的人真的捐了款，或者有花时间去了解这种疾病。还有的人认为冰桶挑战掩盖了很多其他值得和需要帮助的东西，更有的人批评这是对水资源的浪费。在网络中也不乏对该项活动的恶搞，周四Twitter上一个热门的标签就是#为我付学费挑战（#PayMyTuitionChallenge），这项挑战由参与者“指定”各个社会名流、知名人士去支付他们的大学学费。

根据这个组织通讯和公共政策费城方面的负责人Tony Heyl提供的数据，从7月29日至今，冰桶挑战已经为ALS机构募集到了5330万美元，而去年同期只募捐到了210万美元。Heyl与Berger共同在小天狼星秀现身。超过100万的捐献者为这个总数做出了贡献。

“我相信确实有参与者加入这个活动的目的并不是因为ALS，而是为了他们的朋友，但这只是少数。”——Tony Heyl

Berger知道可能真的有一些接受挑战的人并不真正了解ALS。“在理想情况下，你希望每一个参与挑战的人都能够更加关注和了解这种疾病，而不只是募捐，也不仅仅是参与最简单的环节，”Berger说，“也就是说，如果你有为这次的募捐贡献自己的力量，而且至少有一部分接受挑战的人开始关注这一种疾病，我认为这最终都是有利于ALS协会的。”

在冰桶挑战与ALS扯上关系之前，它其实就已经在网络上出现过了，而且7月份时因为主持人马特•劳厄尔在节目中被泼冰水，它甚至出现在了电视节目今日秀上面。身患ALS的前大学棒球运动员皮特•弗拉特斯从朋友那里得知了这个挑战。弗拉特斯用视频记录了他参加冰桶挑战的过程（由于ALS患者不适于接触冰水，弗拉特斯只是随着Rap唱着ice ice baby摇头晃脑），以此鼓励其他人来接受挑战，提高社会对这种疾病的关注。

Heyl说他并不担心那些负面的评论，因为他也有很多朋友和邻居在冰桶挑战开始传播后，都意想不到地捐了款。“我相信确实有参与者加入这个活动的目的并不是因为ALS，而是为了他们的朋友，但这只是少数。”他说，”即使有的人利用了这个挑战，我也不会在意，因为即使是这样的动机，也还是筹集到了4100万美元的善款，更不妨碍这些善款将改变很多家庭的命运。“

译者  LuluLeeeeeeee