6月20日,微信内测了「微信小商店」的小程序。随后,在7月14日,腾讯正式上线了「微信小商店」。据微信官方介绍,微信小商店是小程序团队提供的一项新功能,能够帮助商家免开发并快速生成卖货小程序。开通小店后,用户可以直接在这个小程序里发布商品信息、进行商品交易和直播等。

微信小商店的雏形,其实是2014年推出的微信小店——它是基于微信公众平台打造的一套原生电商模式,本身有着一定的门槛,需要商家有服务号或订阅号才能开通,除此之外它的功能也不完善,因此阻挡了不少想要进一步尝试的用户。

而新上线的微信小商店大幅降低了开通门槛,只要商家有个人微信号和营业资质就可以开通,且比原有的小店新增了不少功能,如刚才提到的支持直播、支持修改店铺名称和图标、支持门店自提和使用微信卡券,以及营销裂变等玩法,最主要的就是它戳中了商家的痛点——免费开店,这样无形之中就为店家们省去了不少的费用。

微信小商店的推出,意味着腾讯从未在微信商业拓展领域停止过探索,虽然之前有很多失败案例,但这次腾讯付出了最大的诚意,对第三方服务商构成了极大的威胁——有数据表示,自微信小商店上线以来,有赞、微盟的股份纷纷下跌。

然而相关专业人士表示,微信小商店初期对规模较小的第三方SaaS提供商(年费低于1000元人民币)影响更大,因为它们之间有着较高的功能重叠性,对于微盟有赞这样的头部服务商来说暂时影响不大,毕竟短时间内,微信小商店在一些玩法上面(如社交拼团、红包裂变等)还是没有第三方服务工具成熟,运营手段不够精细,而且很多品牌商家表示,他们之前在微信生态已经建立了比较完整的小程序体系,各个链条也已经跑通了,所以微信推出小商店功能对他们而言并没有太大吸引力,从长期来看,定制化、深度的功能还是需要第三方服务商。不过还有一部分人认为,现在唱衰微信小商店还为时尚早,因为用小商店里的官方营销工具做推广不用担心封号问题,并且有微信这个平台担保,整个交易的过程更容易让客户放心。

面对这一问题,店宝宝电商研究院负责人张总认为,新零售的战略转折点已到来。只是凡事都要用辩证的眼光来看,针对一些中小商家,微信小商店免开发费和0元开店确实提供给不少人一次尝试开网店的机会,但是它的玩法目前只有优惠券一种,后期需要不断地更新迭代才能满足用户更多的需求。他表示,对于一些网店新手,大家在初期不需要过多地焦虑,适当地运用一些辅助开店的工具会帮助网店更好地发展和成长。店宝宝就是这样一个软件,能够为网店小白提供多方位的扶持和精进的服务。张总希望,在这样一个直播电商风口,大家都能够勇敢地参与进来,施展自己的才能,创造辉煌人生!

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