5月10日，小红书发布了《品牌合作人平台升级说明》，此平台说明主要是针对KOL进行一场大清洗。

在这份平台说明中，可以看出小红书将要针对粉丝量和月曝光量做出更高要求，对一些不符合规范要求的KOL将要取消品牌合作人的资格，不能再接广告。

此说明一出，让小红书上忙于种草的KOL们措手不及，也引来KOL们的一顿恐慌，有了以下“天台上站满了小红书KOL”、“KOL迎来了黑色星期五”等说法。

据悉，小红书上的KOL有6000多人，此次新规定受影响的约有2000人。对于小红书这样一个“种草”的商业模式平台来说，是有一定影响的。

众所周知，从开始的“社区+电商”到“生活方式平台”乃至让“种草”成为一种商业模式，这一路走来，小红书可谓是功不可没，也成长为估值30亿美金的独角兽。

但正是成也种草，败也种草。有多家媒体报道，小红书上种草笔记有造假行为。而且，点赞、转发、上热门也有人为操纵嫌疑。再加上此前曝出的烟草软文、保健品笔记，也让小红书面临了一场信任危机。

与此同时，其自营的电商曾多次曝出假货、售后差等问题也一度将小红书推向热议。到2018年，小红书定下的100亿人民币GMV目标并没有实现，更别谈盈利。

所以针对小红书这次对KOL下手的背后，一方面是为了提高内部门槛，另一方面也是为了助力商业化。

但不可否认的是，小红书由于自成一派的社区运营，还是有很大的价值和潜力。日后，小红书将面临的最直接的问题是找到平台内容质量和推广营销这两者之间的平衡点。