“经过这一年多的努力,这些苹果树之间借助阳光、空气、水分有了关联,它们已经形成一个苹果园式的生态系统,它们相互照应,有协同效应了。”5月9日,2019爱奇艺世界·大会开幕式上,龚宇向外界汇报了爱奇艺苹果园生长了一年的情况。

时光倒回到一年前,2018年的爱奇艺世界·大会上,龚宇提到,“八年来的成长与积淀,爱奇艺的娱乐生态已经由苹果树,成长为包含丰富业态、IP 开发全链条的苹果园”,正式宣布爱奇艺苹果园生态模型诞生。如今一年时间过去,苹果园也已经有了新变化。

产品品牌矩阵首亮相,深度揭秘苹果园生态

大会上,爱奇艺产品品牌矩阵首次对外亮相,龚宇详细为大家介绍了包含了爱奇艺主站、大屏终端银河奇异果、VR终端设备奇遇VR、儿童服务奇巴布、爱奇艺泡泡粉丝社区、文学、漫画、轻小说等21个产品和品牌在内的多元娱乐服务。其背后对应的影视、文学、体育、游戏等等,支撑起了爱奇艺的苹果园生态。

据龚宇介绍,过去的一年里,苹果园已经颇有收获,“爱奇艺文学孵化的不少小说改编成了影视内容,轻小说有的改编成了漫画,漫画再改编成动漫,动漫再改编成真人剧。当然,很多其他的视频内容又改编成了游戏,有些已经上线了,有些正在研发中。”

这种“一鱼多吃”的商业模型,是爱奇艺多年来摸索出的变现通路,与爱奇艺的九大货币化能力(广告、会员、经纪、IP授权、游戏、电商、发行、出版、打赏)一一呼应。它将帮助爱奇艺吃透整个IP产业链,在全方位满足用户多元需求的同时,最大化地发掘IP价值,建立起具有协同效应的生态。

龚宇还提到,除了开花结果,相比于刚刚诞生之时,爱奇艺的这片苹果园也更加茂盛了。以中间的视频为例,已经由原来的一棵苹果树变成了现在的多棵,包含了PGC(Professionally-generated Content 专业生产内容)、UGC(User-generated Content 用户生产内容)、PCC(Professionally-produced Content 专业视频),苹果园生态正越来越健康。

爱奇艺九年,创新升级

支撑爱奇艺生态的是创新。从2014年推出第一个现象级网络综艺《奇葩说》,第一次定义了标准化的网络电影及其商业模式,到2015年制作出第一个现象级网络剧《盗墓笔记》,爱奇艺一直都想做“第一个吃螃蟹的人”。龚宇坦言,“创新是有代价的,成功率肯定比重复做的事情风险要大,但是我相信,创新对爱奇艺、对合作伙伴、对整个行业都有着特别积极的作用。”

2019年,爱奇艺又踏上了新的创新方向,这一次,它瞄准的是院线电影和互动内容——在大会上,龚宇正式宣布,爱奇艺推出原创电影计划和互动内容技术标准。

爱奇艺提高与院线的分账比例、降低最低结算票价,该计划意在解决电影出品方、电影院和观众分别面临的票房进入平台期、上座率低、用户需求匹配度低等问题,与合作伙伴、电影院、观众共享互联网发展红利。制作方可获得部分线下制作费用作为利润,对于优秀创作者爱奇艺还会给予院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励。

另一个创新的是围绕互动内容展开的。近年来,随着技术的进步,互动视频这一新的内容形式越来越热。去年底,奈飞(Netflix)以一部《黑镜:潘达斯奈基》再次拉高大家对于互动内容的期待值。随着5G时代的到来,互动内容或将迎来新的爆发。在这之前,爱奇艺率先公布了全球首个互动技术标准,为行业的发展提供可参考路径。

十大合作计划,推进生态共赢

互联网的灵魂是创新,“通过创新创造更多共赢”则是爱奇艺一贯的合作理念。面对合作伙伴,此次大会上,除了已经进行多年的云腾计划、幼虎计划、海豚计划、天鹅计划等合作方式,以及创新的原创电影计划,爱奇艺还公布了另外两大计划,即艺人经纪生态圈合作模式及服务体系构建的猕猴桃经纪计划,与激励优秀教育和知识合作方的满天星计划。

至此,爱奇艺的十大合作计划覆盖了文学IP开发、制作公司投资孵化、超级网剧孵化、演员培养、动漫IP影视化开发、艺人经纪合作等文娱产业多链条,通过技术、创意、平台资源等等,与合作伙伴生态共赢。

“打造一个共赢的生态,与自己上游、下游,左边、右边,各方位的合作伙伴多赢”,可能任何一个企业家在公共场合都会这么说,但龚宇还是真诚地表示,在不同的发展阶段,自己对于这句话有着不同的认知。“爱奇艺会一如既往地不断创新,为与合作伙伴共赢创造更多机会。与合作伙伴一起打造高品质娱乐服务,满足用户需求。”

历经九年发展,爱奇艺依然坚持“创新驱动共赢生态”。演讲的最后,龚宇再一次重复了爱奇艺的愿景,“虽然已经在很多场合出现过了,爱奇艺还是想做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,让大家感受到智能娱乐,简单快乐。”

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