互联网烟草营销遭查办,“小红书”成重灾区

昨日,北京疾控中心发布2018年中国互联网影响数据监测结果,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台,成为烟草营销的重灾区。

此外,在一些以“发现美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享APP中,也出现了大量针对女性的烟草营销信息。仅在“小红书”一款APP上,与“烟”相关的营销信息就多达9万余条,这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开,吸引了大量读者关注。

 “小红书”APP上,输入“烟”字进行搜索,页面提示有9.5万条“笔记”,排名第二的关键词是“女士”,排名第三的是“女烟”。在这个页面中推荐的专题是“电子烟”,点进去后,“电子烟”专题中有2656篇笔记,累计491.6万次浏览。搜索“女士烟”可以看到6848篇笔记内容。随便打开其中一篇,就会看到这些文章都是以“测评”“体验报告”等方式展示的烟草信息。而这种看起来不像广告的“种草”,反而更吸引了不少读者的关注。

其实于烟草行业来说,男性绝对是其的主要客户来源,但是随着类似于小红书的“种草”文案增多,也吸引了大量女性甚至未成年人对于烟草的关注。其中一篇名为《少女心事|想了好久要不要买×××还是入手了,给大家分享一下我的测评好了》,文章开头写道:“吸烟有害健康”,随后用了超过千字的篇幅介绍了一款烟,获得了4168个赞和698条评论,有4837个用户收藏了这篇文章。评论第一条写道:“一个不吸烟的人,竟然仔仔细细一字一句认真地看完了!”


 其实像小红书这种主打生活分享的种草平台,主要的用户群体就是女性。在这样的平台上大肆宣扬烟草以及分享吸烟、选烟的经验,无疑是在激发其他用户的猎奇心理。而如今作为一个兴趣驱动消费的时代,一旦用户对一个东西产生了兴趣,那么距离消费就又近了一步。而在公共分享平台种草烟草,无疑是在加剧用户对烟草的消费冲动。

 其实,早在2016年,我国就出台了《互联网广告管理暂行办法》,禁止利用互联网发布烟草广告。此前,《世界卫生组织烟草控制框架公约》第13条规定指出,全面禁止烟草广告、促销和赞助。而2015年新修订的《中华人民共和国广告法》中也明确规定,“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告;禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告”。

对此,相关部门表示将持续开展烟草营销信息监测,对涉嫌违法者进行处理。由此看来。小红书“种草”需谨慎,在公众平台发布的公开信息,需是对其他用户负责的,且不违法违规的。

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