四年缩水615亿 !旺旺也到了“中年危机”?

近期,中国旺旺(00151.HK),市值从1440多亿港元滑落至缩水614.61亿港元,营收和净利润也坐上了过山车。

旺旺1992年诞生于湖南,在广告轰炸下,“你旺我旺大家旺”人尽皆知,旺仔贴画也随处可见。投产当年便创收了2.5亿人民币,“旺旺”这个品牌随之成了一代人的童年回忆。               

然而,从旺旺财报数据可以看到,2014年至2016年,旺旺的营收出现大幅度滑坡,三年间营收累计减少约16.6%。其中,2014年、2015年、2016年公司全年收入分别为223.62亿元、197.87亿元、191.03亿元,,直至2017年才略有回升。而归母净利润则分别为35.20亿元、35.19亿元、33.37亿元,持续下滑。

遗憾的是,2017年旺旺营收回暖,利润却不如从前了,其年财报显示,旺旺2017年营收上升6.6%,净利润下降6.6%。就在去年下半年,瑞信发表了将港股中国旺旺评级降至“中性”的研报,将目标价从8.96元降至6.2元,因预期中国旺旺上半年毛利复苏幅度或将令人失望,并预计2019财年公司的收入及盈利增长均将低于市场预期。               

在2014年,旺旺就进军过婴幼儿辅食、方便面等多个新领域。2016年又推出了特浓旺仔牛奶产品,但当时市场特浓产品非常多,2017年,旺旺在既有产品线和产能中挖掘副品牌之外,又做了一些更为冒险的尝试。比如做“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等,推出了近50款新产品。2018年还推出了针对职场女性的“莎娃SAWOW酒”、邦德咖啡、草本植物饮料的“大口爽”,以及创意冰品“冻痴”等新品。另外,旺旺还还跨界进军护肤界,推出旺旺牛奶洗面奶、牙膏、面膜等各种产品。

截至2018年半年报数据,报告期内收益为92.48亿元,同比增长3.2%;毛利41.17亿元,同比增长6.0%;公司权益持有人应占利润13.64亿元,同比增长7.1%,旺旺这一仗暂时稳住了。               

不过,据凯度消费者指数《2017品牌足迹报告》显示:旺旺是中国消费者买得最多的四大品牌之一,市场渗透率达67.7%,但消费者触及数呈负增长。跨界众多,却依然没有出现一个爆款商品,再加上食品行业已经被进口产品、健康化新零售食品渗透,也导致旺旺等老牌快消品在多重冲击下的经营与发展显得愈发艰难。

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