迪士尼公司自1926年创立以来，近百年时间创造出众多不同形态、不同个性的卡通形象，通过高质量的故事和产品为人们带来欢乐和温暖，成为了全球最具价值的品牌之一。

最为著名的形象就是米老鼠，这一超级IP为迪士尼创造了极大的商业价值。再过五年，2023年米老鼠版权就要到期，迪士尼要处理这个问题，情况十分严峻。

超级IP，梦幻王国的第一步

1926年，华特正式成立“华特迪士尼制作公司”。1928年5月，《疯狂的飞机》上映，他获得了“米老鼠之父”的头衔。1928年11月18日，随着米老鼠的首部电影短片《汽船威利号》在殖民大戏院（Colony Theater）上映，米奇老鼠的生日便定为了那天。

米老鼠的诞生，成为了迪士尼公司走向世界的第一步，早在美国经济大萧条时期，经济的不景气让人们对生活失去信心，但是米老鼠的可爱形象，为人们的灰暗生活带来了一丝希望，很快，米老鼠成为了人们心中最受欢迎的卡通人物之一。

时至今日，米老鼠仍然是迪士尼最具代表性的人物之一。从它诞生并为观众所喜爱的那一刻起，这位超级IP的价值就在持续的显露中。

虽然目前米老鼠的动画已经不再上映，但是它的衍生品仍旧火爆。并且，通过许可授权，各类米老鼠联名产品层出不穷。今年众多品牌都推出了米老鼠合作款，近百岁的米老鼠似乎并没有随着时间的推移淡出人们的生活，反而被更多的人喜爱。

同时，为了最大程度的发挥人物版权的价值，迪士尼在将以米老鼠为首的一系列超级IP推向市场的同时，还致力于不断提高自己的内容制作水平。1989年至今，迪士尼已先后买下美国最重要独立片商之一的拉麦克斯影业公司（Miramax Films）、皮克斯动画工作室、美国漫画巨头之一的（漫威漫画公司）Marvel Entertainment Inc.，并且还在2009年与美国梦工厂达成了影视方面的合作。

在米老鼠等“重量级”IP版权期内，迪士尼通过高质量的内容创作，打造出爆款作品，收获观众满意度之后开始拓展衍生品，加上各类米老鼠联名产品，把内容制作的优势最大程度发挥。这样的做法不仅消除了年龄对消费的限制，而且产业的广泛布局让它的影响力和盈利能力不断增强。

“高龄”米老鼠版权即将到期，迪士尼问题重重

今年是米老鼠诞生90周年，这也意味着迪士尼将失去对它的版权，在众多形象中，最为著名的米老鼠可以说是迪士尼最重要的收入来源。据悉，以米老鼠等经典角色为依托的商品成了最佳的吸金产品，这为迪士尼每年至少带来32亿美元收入，再加上主题乐园的收入，每年迪士尼最少可收入250亿。

而且不仅米老鼠，其他形象的版权到期也逐渐临近：普鲁托（Pluto）将于2026年不再受版权法保护；高飞狗（Goofy）将于2028年不再受版权法保护；小鹿斑比、小飞象、唐老鸭，白雪公主和七个小矮人等也将在将于近些年不再享受版权法保护。

虽然拥有全世界领先的制作水平，但一旦失去以米老鼠为代表的卡通形象的版权，对迪士尼无论如何都将是一个巨大的打击。

事实上，对米老鼠版权的把握，一直以来都让迪士尼费尽心思。

按照早期美国版权法案来推算，保护期有56年，也就是说，1928年诞生的米老鼠，在1984年就不再属于迪士尼。而到今天为止迪士尼依旧“紧握”版权，要归功于它使尽浑身解数的游说能力。

在第一次即将失去米老鼠的版权时，迪士尼展开了史无前例的游说活动，并且成功说服了国会议员，将版权延长到75年，迪士尼可以拥有米老鼠的版权直到2003年；第二次游说是由于除了米老鼠之外的唐老鸭、布鲁托等几大重要IP也临近失去版权，在迪士尼的争取之下，国会通过《1998年著作权期限延长法案》，将版权延长到95年。

当然，仅靠游说这一种方式显得太过单薄了。为了版权，迪士尼不惜花大手笔促进法案修改。在1997年至1998年的政治竞选中，迪士尼公司共捐赠了80万美元，在游说国会议员上共花了8700万美元。并且，为了确保迪士尼不惜重金聘请律师，在全球打侵权官司。迪士尼公司拥有西半球最强法务团队(350人)，2016年，首席法务的年薪1147万美元。

此前已有两次延续版权的经验，但能否继续使用“老套路”争取到版权，目前还不能确定。

经典IP打下的江山，迪士尼如何守护

到目前为止，迪士尼还没有面临过失去米老鼠版权之后的日子。但是可以想象的是，米老鼠一旦版权不在迪士尼，势必将引起一系列连锁反应。

首先，运营成本将会激增。当米老鼠不是迪士尼独有，版权问题就变得更加严峻，作为超级IP，无论哪家公司获得米老鼠的版权，都会卯足力气用它吸金，迪士尼想继续使用米老鼠的形象，一定比游说议员修改法案更加烧钱。

其次，盈利能力会受影响。众所周知米老鼠已经从最初的动画片发展成为一套完整的产业链，从电影、书籍、电子产品、服饰等等，这些综合收入对迪士尼来说是十分重要的收入来源。虽然有其他形象也十分受欢迎，但是打通各个圈层最成功的还是米老鼠，想要再推出能与它的影响力和盈利能力不相上下的IP，短期内是十分困难的。

最重要的是，一旦米老鼠的版权有了“转手”的先河，迪士尼就难以再通过曾经的“套路”争取版权。再加上其他形象的版权也即将到期，这对迪士尼来说是雪上加霜。

为了延长版权保护期限，迪士尼也一直在不断做着努力。

一是改良重要卡通形象加以保护，持续不断推出米老鼠系列作品。通过多种米老鼠系列版本，加强版权保护。比如，一开始米老鼠也没有白手套，只是后来全球流行白手套才加上去的；二是通过版权、商标等多重手段进行保护。作为迪士尼的“金字招牌”，迪士尼公司仅在中国就为“米老鼠”申请了45全类的商标注册，并拥有有效注册商标近千件，一旦发现有人侵权，将毫不手软进行维权。

不过，虽然以米老鼠为代表的超级IP让迪士尼成为了最具影响力、最受欢迎的品牌，但迪士尼能走过百年，也并非只靠IP这一个层面。

除了领先世界的制作能力，迪士尼的品牌核心也是它走向世界成为顶级娱乐公司的前提。创新是迪士尼最为重要的企业精神，正因为坚持创新，才让米老鼠在近一个世纪的时间里不断完善，最终成为了现在人们看到的样子。因此，即使最坏的结果是迪士尼失去了米老鼠的版权，我们也有理由相信，会有更加精彩的形象出现在人们眼前，一切只是时间问题。

失去米老鼠的迪士尼，或许依旧会是那个为全世界制造奇幻梦境的迪士尼，但是离开迪士尼的米老鼠又会走向何处，结果暂时不得而知。

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