苹果下调第一季度营收预测,库克却甩锅给中国?

据了解,苹果在2019年首个交易日盘后宣布,下调2019财年第一财季的营收指引(即2018自然年第四季度),预计第一季度毛利润率约为38%,预计其他收入大约为5.5亿美元。苹果CEO库克称,此前苹果在中国市场的需求意外放缓,并且iPhone升级减少。

iPhone在中国市场为什么放缓了?为什么在中国不受欢迎了呢?微博CEO王高飞一针见血的指出,“明明是打破了维持多年的价格体系的问题,却甩锅给经济环境”。

     

事实上,通过观察比较,我们可以发现,最近iPhone的价格确实比较高。也有网友们调侃说,之前卖个肾买个iPhone,可是现在要卖两个肾了。

两年前的iPhone7的价格也只是5000元起步,而在今年,iPhoneXS的价格直接飙升到了8000元起步,涨价了3000元!

有分析人士称,苹果拼命涨价的原因,就在于iPhone最近这几年的销量出现饱和的态势,增长十分的疲软。

     

值得注意的是,苹果在此前对外表示以后将不再公布iPhone的销量,因为销量已经不能够代表苹果公司的运营状况。而实际是,为了维持营利的增长,苹果想出的应对办法是直接涨价,用高利润来抵消销量下滑带来的影响。但结果很明显,从目前的情况来看,苹果的想法泡汤了。

苹果营收预期的下调,导致的结果十分严重。据外媒报道,周三,巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司在苹果的股权价值将损失约28亿美元。据FactSet的数据,伯克希尔哈撒韦公司持有2.525亿股苹果股票,周三收盘时,苹果公司股价为每股157.92美元。就在股市收盘时,巴菲特的苹果股票价值为398.7亿美元。

事实上,苹果目前营收不佳的根本原因,还是苹果的新产品在创新上也显得不如从前,吸引力并不足以让人们克服那昂贵的价格带来的鸿沟。

     

目前,苹果正在成为美国科技界受如今贸易动荡影响最严重的公司,而更危险的是,这使得苹果近年确立的这种“高价策略”,从根本上开始受到挑战。

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