三星去年广告投入112亿美元!首次成全球最大广告商


据外媒报道,美国广告行业网站AdAge的最新统计数据显示,韩国科技巨头三星首次打败宝洁,成为全球最大的广告商。它在去年的广告投入达到了112亿美元。相对而言,在去年,宝洁的广告投入是105亿美元。

       

三星的市值现在达到了3000亿美元。它重磅投入广告的部分原因是为了应付媒体的恶评,包括Galaxy Note 7爆炸起火招致的媒体批评。而且,与苹果争夺注意力也是需要付出代价的。例如,在推出Galaxy Note 9之前,三星曾推出了一系列嘲讽iPhone X的广告。

数据显示,三星的广告投放费年增了13%,宝洁则基本没有变化。其中一个值得注意的现象是,在Note7炸机事件后,三星在市场资源上的支出显著增加。

当然,此次的广告支出是广义的,包括赠送、促销等。实际上,按照狭义的广告形式理解,宝洁在电视、印刷品、广播、互联网和店铺上的投放达到了71亿美元,仍然无可撼动,三星在这些项目上累计为48亿美元。

       

另外,TOP100中还有两家中国本土公司,分别是上汽(20亿美元)和伊利(12亿美元)。

另一个显著趋势则是科技互联网行业营销预算的增长。在AdAge的研究中,以互联网为中心的广告主在全球范围内,广告营销支出增速最高:谷歌、Netflix、亚马逊在2017年的广告营销支出分别为32%,29%和26%。

广告营销已愈发变成一个玩家众多、很大程度上与互联网发展本身息息相关的行业。如今消费品行业的广告主不少都逐步紧缩营销预算——宝洁、联合利华都在广告支出中更为“节省”了,而传统的媒介投放渠道也变得多元。

       

事实上,手机广告支出巨大早就不是什么新鲜事了,毕竟要推广,没有广告肯定不行。不过,这个投入也要适度。据传,最近,号称一年在广告上花费30亿的金立就要凉了。

(下载iPhone或Android应用“经理人分享”,一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送,致力于成为你的私人智库。)