“创办一年，成交量就已遥遥领先。”这句广告词曾频繁出现在电视、网络，甚至地铁站的广告牌上，打响了瓜子二手车的名气，而如今，瓜子二手车则要被这句“自吹自擂”承担责任。

近日，北京市工商行政管理局海淀分局发布了对于金瓜子科技发展（北京）有限公司（瓜子二手车）行政处罚决定书。瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语与实际不符，作出共计1250万元的罚款决定。网友表示，成交量领不领先不知道，但是，罚款额度遥遥领先。

瓜子二手车随后表示不服海淀分局行政处罚，认为“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述。

有媒体表示，瓜子二手车发布的排名消息饱受争议，甚至还被海淀区法院判决发布禁令裁定。瓜子二手车曾在官网上写道：“根据电子商务协会统计，瓜子二手车直卖网2017年上半年在中国二手车市场的成交量排名遥遥领先”等宣传语。

但中国电子商务协会发声明，称其从未对外发布过关于二手车网站成交量及二手车行业相关数据的统计。

面对突如其来的巨额罚款，瓜子二手车立马抛出来了一项又一项数据对比，使得目前公众的关注焦点已然不再1250万元这个罚款本身，而在于这些数据的真实性。既然瓜子二手车此前可以“杜撰”电子商务协会二手车交易统计数据、APP活跃度，那么如今声明中的这些数据的真实性又有多少呢？

值得注意的是，2015年之前，二手车市场主要以经销商模式为主，从2015年开始，人人车、瓜子二手车、大搜车等基于互联网交易的二手车平台相继推出，试图通过互联网技术和资本的介入，消除信息不对称，提高二手车交易效率。

和互联网其他行业一样，二手车交易平台的竞争也是从广告大战开始。瓜子二手车成立伊始，创始人杨浩涌就宣布将每年投入10亿的广告费用，意欲在车源分散、交易低频的二手车领域，起到教育用户、震慑对手的作用，最终在消费者脑海中建立“二手车”和“瓜子”之间的等号，意图提前锁定战争终局。