11月20日，维多利亚的秘密（以下简称“维密”）母公司L Brands集团发布的2018财年三季报显示，集团销售额同比增长5.9%至27.7亿美元，营业收入大跌76.5%至5440万美元，核心品牌维密已成为L Brands集团业绩的拖累。

在发布财报的同时，L Brands集团正式宣布Tory Burch总裁John Mehas将接替上周辞职的Jan Singer成为维密首席执行官，任命将于明年初生效。John Mehas目前担任生活方式品牌Tory Burch的总裁。

作为集团核心品牌，维密的商业增长空间从巅峰开始步入下行，甚至在中国市场频繁打折促销。据了解，实体店从PINK系列到维密系列，打折促销活动基本上从未停止，3件138元、2件238元、买一赠一等促销活动力度不小。

有分析指出，业绩的持续不振和大秀热度的下滑意味着维密面临的局面已是千疮百孔，不论是营销方式、产品更新，还是全球市场策略都出现了问题。  

虽然维密靠贩卖“性感”稳坐全球内衣宝座近十年，但越来越多的竞争对手正利用“舒适”作为卖点进行反击。除传统内衣零售商外，维密的另一大威胁还来自于线上。显然，新品牌涌现使得内衣市场变得拥挤，激烈的竞争促进了产品的多样化，大势所趋下，如果维密不改变其做法，或将会失去主导地位。

有分析人士指出，维密曾主要在美国本土市场经营，国际市场却一直以香氛、身体乳等周边产品为主，并在多年前维密营销声势最强的时期，没有适时切入国际市场进行扩张。               

维密从超模到大秀，在视觉上营造高端效果，但为了促销进行长期打折折损品牌整体价值，令消费者对品牌认知模糊。加之市场竞争品牌越来越多，维密还需重新塑造品牌策略和形象。

品牌发展一直过于保守，全球扩张未把握好准确时机是维密经营出现问题的最大原因，而这次John Mehas出任维密首席执行官之后能否将维密的地位维护住，下一季度的财报或许可以给我们答案。