9月26日消息，顺丰已于近期任命全国珊担任顺丰商业CEO，全面负责商业事业群顺丰优选日常管理、战略规划、业务运营等全部事务。

全国珊是一位零售行业的老兵，香港人，曾经服务过和记黄埔旗下的屈臣氏集团，也在美国沃尔玛集团、美国家得宝家装连锁集团、英国百安居家装连锁集团、英国怡和集团旗下牛奶国际等公司担任过高管职位。

据统计，这是顺丰优选上线6年多以来第7次易帅。

顺丰作为国内快递业的老大，2012年，其线上购物平台——顺丰优选正式上线，2014年其线下实体店“嘿客”在全面上线，有人说，王卫是想利用强大的顺丰快递网络、线上交易平台、线下实体三者结合，打造一个与马云抗衡的新商业局面。

商业的成功是靠数据来说话的，顺丰优选上线之后并没有迎来增长。在顺丰借壳鼎泰新材上市的财报数据中，顺丰“已剥离业务商业板块”自2013年至2015年亏损分别是1.26亿元、6.14亿元、8.66亿元，相加亏损16.06亿元，而亏损的原因，报告中称“主要是因为顺丰商业自2014年开始集中铺设线下门店所致”。

2015年，被给予厚望的嘿客更名为顺丰家，2016年９月，再次更名为顺丰优选。这个更名的过程，用媒体的话来说，堪称商业界一部曲折的“血泪史”。烧了16亿，换了4任CEO之后，顺丰优选在2016年又重新出发，开启了商业新探索。

但相比盒马鲜生等新零售品牌来说，顺丰优选的口碑和市场占有率就弱的多了。目前顺丰优选商品覆盖生鲜食品、母婴食品、酒水饮料、营养保健、休闲食品、饼干点心、粮油副食、冲调茶饮、美食用品九大品类，SKU已超过13500，其中超过70%为进口商品等等，但因其保守的策略和原本并没有电商基因的基础，虽然是最早推出生鲜电商这一概念，但并没有在第一时间占领市场，错过了最佳时机。

基于这种状况，甚至有网友表示，顺丰好好做快递不好吗？只是，不知道这位新CEO又能任期多久呢？