半年亏5458万元,能绕地球X圈的香飘飘绕不动了?

今年8月16日晚间,香飘飘发布了上市以来首份半年报,但业绩并不美丽。今年上半年,香飘飘营业收入为8.7亿元,同比大增55.35%;但净利润反而同比减少了78.92%,净亏损超过5458万元。



卖得越多,亏得越多,香飘飘卖奶茶的钱,都花哪儿了?

香飘飘在半年报中表示,造成收入增长较多而经营亏损增加的主要原因,是公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。

香飘飘主打的杯装冲泡奶茶是热饮,其即冲即饮的特性决定了其热饮属性,在天气寒冷的冬季热销,因此一般第四季度至次年第一季度是生产和销售旺季,而二三季度则为生产销售淡季。

而在2018上半年,香飘飘涉及广告、市场推广、职工薪酬等方面的销售费用合计为3.17亿元,在总营业收入中的占比高达36.44%。其中广告费用为1.14亿元,同比增长约78%,占总营收的比重约13%。



“香飘飘奶茶一年卖出X亿多杯,能环绕地球X圈,连续N年,全国销量领先”,或是“小饿小困,喝点香飘飘”。这些耳熟能详的广告词,是香飘飘投入重金进行广告狂轰乱炸的结果。

此前,香飘飘就在招股书中表示,广告费金额较大的主要原因为公司属于快消品行业,良好的品牌形象对于快消品的发展至关重要。

但与重金砸在广告上形成反差的是,香飘飘在研发上的费用却相对节约。2017年,香飘飘研发支出仅为1390万元,只占营收总额的0.53%。2018年上半年这一数字进一步下降为368万元,同比下滑了34%。



香飘飘也认识到了自身产品局限性,开始进军液体奶茶,相继推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产品,以及“金桔柠檬”“桃桃红柚”及“泰式青柠”三个口味的“MECO蜜谷”果汁茶。

但是,即饮茶市场竞争已经非常激烈,既有统一的阿萨姆、康师傅等瓶装奶茶品牌,也有实体奶茶门店,香飘飘进入时市场已是一片红海。

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