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作者:飞机,来源:广告线人

曾几何时,有一句话流行又扎心,

“面包会有的,一切都会好起来。”

现在看来,这句话也并不过时,

因为它象征了人们对幸福生活的向往与期待。

 

所以,面包广告的创意常常离不开生活,

它是早上搭配一杯牛奶开启活力一天的钥匙;

是阳光午后与三两好友欢聚畅谈的零食;

亦是来不及吃饭时充饥的安慰;

 

看了好多面包广告后你会发现,原来我们的生活早已与它密不可分。时而温暖走心、偶尔卖萌戏精,就像生活里不可或缺的调味料。

接下来,不如点一杯快乐肥宅奶茶,一起欣赏这些面包广告的创意吧~

(案例很多,可以先收藏下来慢慢看)

*本文提供资料下载,喜欢的朋友尽管拿吧~下载方式,请到文末查看~


1、

 “看”起来很饿系列 
将面包融入到插画/动画创意中去

01 来自意大利的面包插画

第一个分享来自意大利插画师Massimo Fenati的美食脑洞。

虽然本身不是面包广告,但是实在喜欢。如果有面包店愿意尝试这么做,也是件挺有趣的事。

我们都知道面包有很多形状,牛角、圆圈、螺旋状、长条、方形等等。都说创意来源于生活,这个插画师也不例外。他将面包的形状与生活中相似的物件画等号,进行巧妙替换。比如:汽车轮胎、正在拧水的毛巾、滑板等等……(资料里有整整37张,让你一次看个够

插画看起来非常有趣,也让人好想咬上这些面包一口。

其实这样的创意有很多,比如我敲级喜欢的微博大大Tango,他亦是常常利用生活中的物件,进行创意的延展,香蕉变狗、相扑秒变蒸锅里的包子、面包发型等等...这样的脑洞真让人羡慕!有时间专门说说他~

民以食为天,除了满足你的胃,还可以用趣味填满你的内心,何乐而不为?

 

02 《面包物语》吉卜力工作室出品  

人生在世,最缺的不过两样东西,面包和爱情

这条广告片名为《面包物语》,由吉卜力工作室出品,没错,就是那个拍龙猫的动画工作室。

故事发生在一个小镇,面包店的女孩和年轻画家因好吃的面包结缘,可女孩却要随家人一起搬去城市生活,当然包括面包店。周围的一切都变了,可唯一不变的就是面包店里飘出来的香味。这独特的味道,使二人再度重逢。

相信每个女生都有同一个梦想,即拥有一间自己的花店或是面包坊。每天不是在奶香四溢的面包中醒来,就是被温柔的鲜花包围。面包虽然是画出来的,可就算隔着屏幕也能感受到故事的温度,给人大大的满足感。 


2、

 “我们售卖的不仅是面包,还有情怀” 
 用文案,让面包充满情怀

面包是粮食,文字亦是一个让你有饱腹感,一个给你精神上的支撑,尤其是那些说到你内心深处的文字,读起来,个中滋味自知。

01 有一家面包店的名字叫:面包好了

这家店的名字不知道为什么让我想起饿了么。当有人问你饿了么的时候,它告诉你面包已经好了。这样的场景最常见就是在家里,而面包好了正是一家以“家”为价值核心的新锐烘焙品牌。他们的文字细腻温暖,值得细细品读:


别的地方
空间是留给货架
我们这里
空间是留给你

慢条斯理为你只做一件事的人
可能,就剩下我们家烘焙师了

这里有世界上最贵的奢侈品
就是你吃饱喝好满足的样子

当然走心的文案分很多种,除了温暖清新,「面包好了」还开启了一种“悼念式”文案模式。

想想那些被我们嫌弃过的面包,竟然生出一些可怜的情绪。不过这样调皮的自黑悼念反而是变向的圈粉,毕竟人家也是为了你们这群挑剔又可爱的顾客们~

你吃过撒尿牛肉丸吗,这款同种操作方式
我早上买回家,我妈中午居然当菜端了出来

  

鲜明的shi黄色,一眼就能从店里绕开它
难过的是我觉得味道还不错,师傅可以帮它整容吗

投诉芝士太厚了,太厚了,太厚了,我吃起来跟蜘蛛吐丝一样
如果不是味道够浓郁,我特么以为是个半成品

 


02 北京排长队的网红店「原麦山丘」

你们知道其实原麦山丘的LOGO字体以前是圆的吗?

旧 logo

新 logo

其实这一切都是因为品牌拟人化的升级。据原麦山丘说,因为在顾客的心里,原麦山丘是个男生或大叔,他大气宽容、阳刚粗矿,没有那么甜腻少女、细心且温暖。所以除了改变品牌的LOGO,整个品牌的调性,包括广告都按照一个暖男的路子在走。作为一个暖男,又会怎么写广告文案呢?

「原麦山丘」的包装


感恩节海报

一直记得手里拎着面包,身边走着至交的踏实和平和

每次吃原麦山丘,都能想到她

挚友如绿茶
淡淡的相处却隐藏浓浓的牵挂


UGC文案,拉近原麦山丘与顾客的距离

跟你一起去原麦山丘买面包就是一口气做了两件喜欢的事儿

所有朋友都以为我收了你们家的广告费


土味情话x原麦山丘

你最近是不是又胖了?
没有没有!为什么这么说?
因为你在我心里的分量越来越重了

你属什么
我属猴
不,你薯于我

你整天像个陀螺一样转不停,累不累?
不累呀
可是你都在我心里转了一整天了

情人节的收据

16年2月14日,去到原麦山丘的店里购买面包
就可以获得这样一张爱情小票

什么是仪式感?就是在某个平凡的一天和特别的人做特别的事,这一天也会跟着特别起来!或许原麦山丘也是因为特别,才深得大家喜欢吧~

 

03许个愿吧面包店的开业文案

一家面包店的开业文案该怎么写?”许个愿吧“很机灵,找了几部大家熟知的电影,结合那些经典电影台词,一系列的海报文案就这么出来了。巧合的是,还都和吃有关!

 

3、

 建国后,“成精”的面包了解一下 
 让面包拟人化起来卖萌

01 BBC烘焙节目预告片

文字看多了,不如来看两则视频广告。第一支来自BBC,是其著名烘焙类节目“The Great Bake Off"2017年新一季预告片。都说BBC出品必属精品,这则也不例外,更重要的是其面包全部成精,还有N个面包角色逗你开心:像老爷爷一样的面粉堆、打呼噜的大鼻子面团、又哭又笑的吐司等等,加上戏精的表情,活脱脱上演了一部音乐剧!

项目详情:The Great British Bake Off


02 统一面包广告《面包的心声》

第二支视频来自统一,同是将面包拟人化,赋予其第一视角,讲述了它从面粉到面包的故事,顺便秀了一波面包的生产流水线。如果楼上是戏精,那楼下就是萌萌哒的小孩子,可爱的表情、浓浓的小奶音,根本舍不得下口。


故事要开始咯!

师傅都说我们超Q的~长大一定很漂亮!

嗯~心里甜甜的,哇~好温暖喔!

真想快点长大

我们准备好咯,再多考试也不怕!

耶!终于过关了!

谢谢统一面包,师傅的照顾

我们会和你们一样认真

每天每天带给大家最快乐的滋味

(请用小孩子的语气读出来)



4、

 “不会卖面包的奶茶店不是好网红” 
「网红茶+网红包」双定位模式 

奈雪的茶火了!喜茶火了!楽楽茶火了!*排名不分先后

想必大家对这三个名字很熟悉,都是爆火的网红奶茶店。不过他们除了卖茶,还卖面包!


01 软欧包的发明者:奈雪的茶

一杯好茶,一口软欧包,在奈雪遇见两种美好。这是奈雪的茶的广告语,摈弃传统USP的独特销售主张,走了一条双定位路线,反而深得大家喜欢。或许就像其创始人自己说的那样,喝东西的时候,总想吃点什么。这个洞察,可以说是相当准了。

奈雪的文案不多,但都与茶搭配在一起。颜值超高的组合,加上耐以寻味的文字,让你感觉到唇齿间都透露着香气,好饿!

藏在蓝莓汉堡里
口口香脆的燕麦巧克力
每一口都是甜蜜的享受

藏在红色格子衫的粒粒蔓越莓
酸酸甜甜就是我的滋味

文案除了要写海报里的长、短文案外,给品牌或产品起名也是必修功课之一。不如来看看奈雪的茶是怎么给面包取名字的,是不是可爱又接地气呢?

黑眼葡萄干、抹茶朵朵、栗子福袋、胡萝卜卷毛、我是红龙果、奈雪熊宝宝、蒜香胡萝卜、榴莲脸大大、超级榴莲王...


02 网红店里最会做设计的:楽楽茶

期初知道楽楽茶,是因为喝了一杯朋友带回来的草莓酪酪,那甜蜜清新的齿间口感,真的像遇见初恋一样。后来朋友说,楽楽茶还卖面包,脏脏包就是他们家首创的。于是,好奇的广告人我迅速关注了他们的公众号,一股浓浓的插画风格迎面扑来,竟然很喜欢!

楽楽茶面包的名字也是相当有意思,继脏脏包、腮红包后,又有红红、绿绿、紫紫包,不知道起名的灵感来源是不是前段时间爆火的表情包:兰兰无话可说,绿绿跟着摇头,黄黄无言以对...哈哈,纯属YY。

“给面包起名”

“热点海报”

热点节日什么的,也是会跟一下。腊八、蛙儿子、霍金(给这位巨人带着暖意的祝福)...

“日常插画”

日常插画也是很有爱,快溢出来的少女童话

03 继波波茶后又卖波波包的:喜茶

提到喜茶,你的脑海里是不是浮现长长长的排队队伍。最近,喜茶也开始尝试做面包了!看来一杯茶、一口包的新模式深得网红店喜欢。这一次喜茶卖的是波波包,和他的波波茶组成完美CP。一段长长长的故事文案,送给你们。这里列举一张,完整版可以点我们的过往文章查看喜茶:波波茶喝过了,波波包呢?也可以到我们的云盘资料里下载哦~记得横屏观看!

看到这里,你是不是饿得非常后悔,刚刚点奶茶的时候,为什么不同时买一个面包?

以上这些创意广告虽然都是吐血整理出来的,但这依旧只是大海中的小鱼小虾,做一个品牌,不光是要学习同类型、同行业的广告,而是做到全品类覆盖。因为不是所有的鞋子广告都做得像鞋子广告,也不是所有的面包广告就一定长得像面包广告。创意永远是意外的,最惊喜。

最后,关注“广告线人”公众号,后台回复“面包”,下载资料立即拿到手~


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作者:佚名
来源:数英网