作为kill time的好手，快手和抖音这对欢喜冤家一直都在相爱相杀的边缘互相试探。

最近，这二位的动作幅度不约而同地开始大了起来，发布MCN计划之后又在功能上进行改版，各自推出与微博热搜相类似的榜单，引得围观群众纷纷猜测快手和抖音此举意欲何为。

有人说这是为了增强用户粘性，有人说这是商业化必经的一步，都不无道理。但是继续深究，结合行业整体环境以及快手和抖音自身现状就会明了，这既是焦虑之下二者的自救之道，又是终极战事即将打响的预兆。

快手、抖音，你们变了

打开最新版快手，在此前的“查找”入口，点击“更多标签”，就能够进入“推荐标签”的页面。这般操作逻辑和设计，估计十之八九的用户都将其会与微博热搜拿来对比。确实如此，只不过在快手这里，“话题”变成了“标签”。

这不禁让笔者想起，今年罗振宇《时间的朋友》跨年演讲上，快手CEO宿华对快手价值观和选择所做出的那番论述。

宿华着重提到，快手的口号是“记录世界、记录你”，就像一面镜子，通过镜子用户看到自己也能看到别人，但是快手不希望成为哈哈镜，要尽量去做平。

基于此，快手做出自己的选择，“快手没有榜单，没有什么热点人物榜、热点话题榜、热点事件榜。我们在技术上要做，两个小时就做完了。我们不做，不是做不到，也是因为我们的价值观。”

反观现在，榜单已然是有了，那快手的价值观呢，是否也随之发生了转变？或许只有宿华自己知道。

再来看抖音。上个月底，众多媒体报道，抖音全量上线“热搜榜单”单功能。同样是搜索界面，抖音在原有的6个推荐话题的基础上，新增“查看热搜榜”，同时为这个新入口注明了“NEW”的字样。

有网友评论，如果说快手的“推荐标签”仅仅是模仿微博热搜，抖音则可以称得上是像素级复制。

这也无可厚非，毕竟之前微博推出微博故事也被质疑其是在复制抖音。但不知抖音可曾记否，微博故事上线之后引来不少用户吐槽，称微博因此变得更加臃肿。而今就如同一个轮回，在某安卓市场，抖音下方网友自制的“抖音轻版”已经成为热门评论。

对于快手和抖音近期的变化，也有不少业内人士给出高见，称这是其对自身商业模式的调整和升级，以使流量变现的效益达到最大。

微博热搜的成功是有目共睹的，作为社会的“晴雨表”，黑产市场的微博热搜位甚至被卖到了每小时几十万。而快手和抖音效仿推出的新功能，未来也极有可能成为一重要的广告位，为其带来可观收入。

不可否定，快手和抖音或许是有此意。但若从从另一个角度去解读，这些表象背后好像还隐藏着更为深层的焦虑。

竞争升级，自救步伐加快

焦虑从何而来？

首先是用户忠诚度正在下降。Questmobile发布的《中国移动互联网2018年半年大报告》显示，短视频行业2018年6月的用户规模达到5.0485亿，较2017年6月翻倍，增长势头较为迅猛。与此同时，用户使用时长也较去年同期增长4.7倍。甚至于整个移动视频行业都得益于短视频的增长拉动，2018年上半年的行业渗透率超过95%。

但整体增长的趋势并不能遮掩单个玩家的的焦虑，报告指出，短视频行业用户习惯于安装多个App尝鲜，用户忠诚度下降，用户争夺正变得愈加激烈。数据显示，2017年6月，安装2个及以上短视频App的用户占到总规模的33.4%，一年发展之后，这一指标增长至57.3%。

事实上，这也不足为奇，因为早就有迹可循。一是短视频行业用户重合率较高，以快手和抖音为例，虽然用户嘴上说着“南抖音、北快手”，但是身体却很诚实。今年年初抖音还在疯狂增长之时，Questmobile给出数据，2月份快手重合用户占比为14.6%，抖音为27.4%。二是用户流失严重。有不少用户都曾表示，现在的App内容同质化缺乏新意，看腻了之后卸载实属正常。企鹅智库通过调研得出结论，抖音用户流失率为17.8%，快手为37%。

其次是玩家所处梯队日渐分明。Questmobile数据显示，6月份时抖音的独立App月活已经达到了2.072亿，与快手的2.3109亿差距再次缩小。二者把西瓜视频、火山小视频、微视等玩家甩在身后。

极光大数据给出的结果也基本一致，快手和抖音稳坐第一梯队，火山小视频和西瓜视频处于第二梯队，其他尾部的玩家没能拉开差距，同处第三梯队。这样一来，头部玩家快手和抖音之间的火药味就变得更浓，竞争的指向性也更加明显。

最后则是行业环境给快手和抖音造成的压力。移动互联网整体用户规模增幅继续收窄，短视频行业的天花板也越来越近。2018年上半年中国移动互联网活跃用户仅增长2千万，抖音虽说是今年上半年日活用户增速第一的App，但是日活破亿之后，其也与快手一样增速已趋于平缓。

另外，平台合规化也是令人头大的问题之一。从3月份到现在，包括快手和抖音在内，内涵段子，美拍、西瓜视频、秒拍、美拍等等都分别经历了一波生死劫。

其中问题较为严重的内涵段子已经被永久封停，秒拍未经许可也不得再次上架。情节较轻者，快手被责令整改，首页顶部挂上“落实整改，砥砺前行”八个大字，并公开道歉。抖音则是对自家平台上温婉等数位红人大号做了封号处理，甚至还曾应有关部门要求举一反三关闭评论功能数日。

而8月14日，广电总局再次点名批评快手、抖音、火山小视频等，并对其作出警告和罚款的行政处罚，以“巩固上半年对视听网站整治效果”。

综上这些，最终使得快手和抖音陷入了深深的焦虑之中无法自拔。于是，二者自救的步伐开始加快，对于用户的争夺也逐渐进入白热化阶段。

结束语

从战略来看，快手和抖音在展开自救时，选择的发力点都是一致的，一是商业化，二是内容。

商业化的突出表现，就是前文中已经提及的热搜榜单。而在内容上，快手和抖音都选择了接入专业的MCN机构。上个月，快手MCN合作计划正式开启，大量的MCN机构都收到其发来的合作招募声明。抖音则于本月初发布消息，抖音认证MCN/星图服务商合作以及认证计划正式开启，满足资质要求的机构可以提交申请。

MCN机构产出质量更高的内容吸引用户，热搜榜单变现之外增强用户粘性，可以看出快手和抖音所做出的这些，其实还都是围绕着用户展开，这也是二者竞争的主旋律之一。

各位也都知道，自古以来，一山容不得二虎。同为头部玩家，快手和抖音并非是一公一母。谁先扑上前尚不好说，但能够明确的是，二虎都已磨起爪子，露出獠牙。