最初接触到森马的，是他们的休闲服饰，整体设计偏时尚化、年轻化。身边很多朋友对这个品牌也很认同。但是，没想到的是，童装竟然超过了其一半的收入来源。



8月7日晚间，浙江森马服饰股份有限公司（以下简称“森马”）公布了2018年上半年度财务报告，公告显示，2018年1-6月，公司实现营收、利润双增长。其中，2018年上半年童装业务营业收入为28.69 亿元，同比增长27.70%，占总营收的 51.86%，童装营收占比延续2017年年报继续超越休闲服装占比。

申万宏源研究报告指出，森马营收增长24.80%得益于多种因素。首先是休闲服饰调整到位因而重回双位数增长。森马表示，公司加大研发投入，推进数字化建设，提高供应链效率，推动快反业务均助休闲服饰增长。



其次，童装依旧保持快速增长，收购中高端童装品牌，打造全品类童装矩阵。2018年上半年，森马借助资本优势与THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL, LLC签署协议，获得北美地区童装品牌THE CHILDREN’S PLACE的经营权。与此同时，公司收购法国童装品牌Kidiliz丰富品类架构。

对于童装的发展，其实，森马比较担心。森马在公告中表示，中国童装市场受消费升级和人口政策等因素影响，呈现快速发展的特征，引来众多服饰品牌纷纷进入童装市场，市场竞争加剧可能给公司儿童服饰业务的发展带来不确定的风险，未来童装发展将会更为谨慎。

所以，除童装外，森马未来将开发多种新品类，欲走多元化之路，但能否走好依旧未知。



8月2日，森马宣布进军女包品类，并将新品类的首发定在唯品会。据森马箱包项目总负责人称，森马箱包项目在集团内部早在2016年就有了发展的苗头，但项目之初，箱包项目一直在线上销售双肩包和拉杆箱品类，几乎没有出过女包。

据悉，除森马箱包之外，森马还开发出其他几个新品类，包括森马鞋品、森马内衣、森马家纺。按森马的预计，未来的营销模式将变得越来越适应互联网+的发展潮流，品牌升级正逐步实现，所带来的溢价也将大幅提升。