有数据显示,在中国电商领域的自产流量中,阿里巴巴占据了其中超过七成。但是当阿里巴巴以新零售概念布局线下时,流量还够用吗?对此,阿里又是一轮“大刀阔斧”的投资。



日前,分众传媒发布公告称,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众传媒。交易完成后,阿里巴巴及关联方将获得分众传媒10.33%的股份(加上此前阿里巴巴投资获得的2.71%,以及通过增资方式获得的2.33%,一共为10.32%),成为分众传媒第二大股东。

分众表示,双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。显然,马云看中的是分众传媒在线下的强大流量体系,这将有效缓解阿里巴巴新零售的线下流量饥渴。投资分众传媒,是一个不错的选择。

公开信息显示,分众传媒创立于2003年,首创了电梯媒体模式,目前已成为全球最大的城市生活圈媒体,覆盖逾300个城市的2亿城市中产。2005年,分众传媒成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒公司,2015年末分众传媒从美股退市后借壳在A股上市。



今后,分众传媒的中期目标是覆盖500个城市的500万个终端,日覆盖5亿城市新中产,触达中国城市绝大部分的主流消费力。

有业内人士尝试做一个商业逻辑上的分析:这几年,阿里一直是分众的大客户,分众以互联网公司客户为主,阿里又是互联网客户里的广告大户。分众与百度、阿里等巨头也在尝试业务上的合作。可见,良好的过往关系为入股铺路。

此外,分众是行业老大,领先优势明显,护城河也比较高,不是单纯的价格战就能撼动它的,背后是这十几年来的地推与运营。现在一二线市场渐饱和,它就往三四线走。在这种规模优势下,分众再继续扩张规模就不是首要任务了。

当然,人家已经生米煮成熟饭,这种论调属于马后炮,但商业逻辑不分早晚。大多业内人士认为,阿里此次大手笔拿下分众传媒,是看中了其在线下渠道积累多年的强大营销能力。




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