区块链究竟可以为音乐行业带来什么?

3月3日有消息称,腾讯音娱旗下酷我音乐拟推出名为“酷链钱包”的音乐大众区块链产品,个人基于在线音乐活动行为获得音乐币,而发行方会以不定时邀约的方式进行音乐币回购,总量固定。虽然一天后就被证明消息不实,但关于区块链话题的讨论,确实已经在网络上热火许久,甚至已经有了些“箭在弦上,一触即发”的意味。

此前,高晓松也曾表示未来音乐版权分发很可能将进入区块链时代,基于区块链技术,我们或许将迎来继互联网音乐后的又一次重大革命。

区块链作为一种“用密码学方式保证时间线上数据公开透明、不可篡改的计算技术”,当它被运用在粉丝经济、版权和实现音乐人完全收入的问题解决上时,究竟将会为音乐行业带来什么?

实现粉丝经济最大化的新可能

通过公有区块链发行偶像代币进而搭建一个底层消费平台,粉丝可以在世界范围内使用同一种专属货币购买、享受自己偶像包括演出、周边等在内的一切活动、内容和服务,同时减少众多社交媒体和集成系统等中间代理环节带来的时间和经济成本。因此,这本质上是利用区块链技术将粉丝经济最大化的一种全新可能。

其中,韩国作为全球最热衷区块链技术的国家之一,已经推出了首个为娱乐商业生活提供通用支付手段的区块链应用项目——韩国ENT平台,该平台在去年底时曾宣布将为T-ara发行T-ara币。此外,ENT与其他多位流量明星的签约也在进行中。

据了解,ENT项目旨在“让粉丝更好地触及自己的爱豆,从而稳固和增强粉丝黏性、扩大粉丝体量并做到更好地变现”,于是在韩国娱乐产业的强大全球输出力背景下,我们有望在韩国身上看到一个基于区块链技术的全新偶像生态的诞生。

反观国内,也曾有过一些区块链概念产品的出现,但往往争议也随之而来。不久前,“区块链粉丝后援团体”发布了一款所谓“专属于TFBOYS粉丝的数字货币TFBC”,该数字货币从2月10日开始认购。

但与韩国ENT平台不同的是,此次活动官方说明中的虚拟货币完全只是基于以太坊虚拟机,并没有任何主链计划,同时给粉丝开了类似“以后可能将上市,有更多资金进场,让TFBC持有者像炒股一样进行买卖”的空头支票。这种无异于收割粉丝智商税的行为,也很快被认定为是国内监管部门严禁的ICO行为(区块链公司通过创造数字货币融资的方式)。

即使TFBOYS经纪公司时代峰峻已及时发表声明与此项目撇清关系,但截止至3月4日11点,平台数据显示目前参与人数已达48254人。

尽管面临着国内当局对ICO的高压监管,但仍不妨碍几个月来虚拟货币市场的仍持续升温。而这也从侧面印证了区块链与文娱产品相结合所产生的商机,对多方人士均具有强大的吸引力。

而对区块链技术运用有更大雄心壮志的SNH48,也已于2月3日宣布携手腾讯打造中国第一个基于区块链和人工智能技术的虚拟偶像组合——五月薇VIV。丝芭传媒能否成为国内第一个吃螃蟹的,今年内就将见分晓。

解决数字音乐版权管理难题

欲解决数字音乐版权管理的难题,则需要对版权进行追踪,而利用区块链技术实现版权追踪的原理,在于通过时间戳来对内容所有权进行认证。换句话说,也就是利用其创建的网络对等数据库,可以注册、识别并追踪音乐作品的线上分布、明确作品具体的所有权信息,从而确保艺术家在每个环节都能得到相应的版税收入。

在独立音乐人和独立音乐厂牌百花齐放的时代,版权归属和版税支付成为了横亘在音乐人和音乐平台之间的难题。全球最大音乐流媒体平台Spotify也面临着同样的问题,并于去年收购了区块链初创公司Mediachain。

Mediachain可以通过提供开放源代码对等数据库和协议的方式,让创作者将自己的身份与其作品关联起来,进而能够确保所有歌曲都能追踪到创作者和版权所有人信息,并由Spotify使用合理的途径支付版权费用,同时也能缓解流媒体平台与版权所有人之间的矛盾。

在收购发生的近一年之后,Spotify于上个月在桌面客户端中加入了全新的“Show Credits”模块——右键单击曲目,关于该作品的表演者、作曲编曲家及制作人等信息一目了然。

虽然目前还仅是创作者身份可见,且Spotify承认这些来自唱片公司元数据的信息“可能并不完整甚至可能错误”,但这仍然向音乐流媒体行业未来的发展释放出了一个积极的信号:流媒体音乐平台可以通过建立在区块链技术上的数据库,解决长久以来面对的版权和版税争议。同时,这一利好消息也将为Spotify吸引更多创作者入驻。

此外,在全球范围内拥有超过20万音乐人客户的数字版权管理及货币化初创公司Vydia刚于上个月完成了700万美元的A轮融资;

MIT的Media Lab与伯克利音乐学院合作的音乐区块链应用项目也将于今年投入使用,这项由三大版权公司、英特尔、Spotify和Netflix参与的大项目有望在区块链应用领域激起千层浪,成为区块链技术能否在全球音乐产业里大规模推广使用的重要转折。

帮助音乐人实现完全创收

一般来说,音乐作品的发行需要经过三级平台才能最终触达用户:词曲版权代理方、录音版权方和音乐播放平台。同样,用户的付费回到创作者手里依然要通过这三级平台。目前,行业内版税运作通常采用的是保底分成模式,且中间三级流程均不透明,这导致了很大一部分利润最终不会到达创作者手中。

而区块链技术则可以实现创作者与受众之间的点对点交易,即作品的版权方可以省掉中间众多环节直接在区块链上分发一首歌并获得收益。相较于传统商业模式,这种搭建音乐人和观众之间直通渠道桥梁的技术手段,有益于音乐人作品的创作和推广,特别是对小众独立音乐人尤其友好。

关于区块链技术的应用,“去中心化”是其中一个重要议题, 它可以从很大程度上解决如何为音乐人增收的痛点。而基于区块链的“去中心化”思维,音乐平台Voise成为全球首个承诺艺术家将获得100%作品销售收入的平台。

该项目落地后,吸引了大量艺术家和普通用户的入驻。目前来看,虽然尚未与音乐人进行利润分成,但却已经建立了自己的一套独特盈利模式:

1.用户以付费的形式为自己的作品获得平台曝光度,类似于百度谷歌竞价排名;

2.通过数字货币间的兑换收取少量交易费用;

3.通过推出法币交易,鼓励还未接受数字货币使用的普通音乐人及爱好者享受平台服务,从中收取少量手续费;

4.为艺术家提供付费主题包装自身形象的服务。

区块链落地可行性几何?

虽然行业的多位大佬都曾或多或少为区块链的应用背书,但大部分投资者仍然对此持观望态度。除了缺乏坚定的群众基础外,行业内能否提出有效解决该项技术使用成本的方案也至关重要。

区块链技术的海量分布式数据库同步,对数据计算、互联网络和存储能力都有着极高的要求,而网络设施升级革新的庞大费用支出和实操阶段巨大的工作量也将对区块链技术的实现提出更大的挑战。因此,这也带来了一个新的议题:耗费如此大代价建立块链究竟是否值得?

行业对区块链的高度期望,本质上是对改善业内不公平现象及提高资源优化配置的愿景。从这个角度来说,区块链平台确实有很大的发展前景和空间。

不过就目前来看,区块链仍箭在弦上,我们除了需考虑搭建区块链技术的巨大成本,还应考虑“去中心化”议题下的诸多问题。

但可以确认的是,一旦区块链被大范围应用,它将会成为颠覆现有音乐产业格局的一股强大力量,且对产业链的众多环节也会带来深刻影响。不过,在这一天到来之前,除了继续保持对区块链的学习和研究,也不必盲目陷入未可知的技术神话之中。

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作者:Livia
来源:音乐先声