去年刚成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛,昨天正式宣布签下知名球星梅西成为品牌代言人。这一消息在23日晚提前在微博、微信朋友圈等社交媒体曝光,引发了一波关注高潮。

蒙牛方面昨天还通过官方微信发布了梅西代言的最新照片,被视为该公司正式开启世界杯营销攻势的信号。

梅西作为世界足坛巨星,其名人效应无疑是蒙牛看重的原因之一。

去年3月份曾有媒体报道称,梅西在FACEBOOKE上拥有8800万粉丝,仅次于拥有1.2亿粉丝的C罗;此外梅西在INS上则有6700万粉丝,C罗则是拥有9500万粉丝。

事实上,小食代也留意到,随着蒙牛签约梅西代言这一消息在社交网络上曝光,迅速引发梅西粉丝的高度关注和自发传播,不少梅西粉丝更表示被蒙牛“圈粉”。

有意思的是,有中国粉丝通过盘点偶像过往代言的品牌,发现梅西似乎对食品快消品牌代言“情有独钟”。

公开资料显示,除了代言和自身关联度最高的阿迪达斯等体育品牌,以及Dolce & Gabbana、爱彼(Audemars Piguet)等时尚奢侈品品牌之外,梅西曾代言或合作过的食品品牌也不少。

其中最广为人所知的包括:百事可乐及百事公司旗下的佳得乐饮料、乐事薯片,烘焙品牌宾堡(Bimbo)和康宝莱等。

对于此番与梅西达成合作的原因,蒙牛昨天表示是“源于双方的高度契合”。

蒙牛方面称,“天生要强”的精神支持梅西面对各种挑战,成为长期活跃在世界足坛的传奇人物,也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的携手。“从无到有,从小到大,从弱到强,在蒙牛集团崛起的背后,靠的正是血脉里的‘要强’精神!”

不过,在蒙牛官方昨日发布的消息中,并未提及和梅西签约的具体代价。如果参照2016年华为签约梅西出任其全球品牌形象大使时的坊间传言,则其代言身价“高达500到600万欧元的年薪(折合人民币约3600万至4300万元)”。

在和梅西签约的同时,蒙牛在昨天也正式启动主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。

对于蒙牛携手梅西,中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为,在2018世界杯和梅西两大超级IP的加持下,蒙牛今年将开启赶超的节奏。“自从卢敏放出任CEO之后,蒙牛在顶层设计、组织架构变更乃至整体传播策略的决策方面,都非常精准有效,投入也非常霸气。”朱丹蓬说。

他还指出,从体育营销的角度而言,俄罗斯世界杯和梅西对于新生代消费者的影响力也都毋庸置疑。而借助成为2018世界杯全球官方赞助商和签约梅西代言等策略,以及后续更多世界杯营销活动的落地,朱丹蓬认为对市场会有较明显的拉动效应,预计蒙牛在2018年将登上更高的台阶。

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文章来源:头条号-小食代