什么是商标?商标就是能够将一个企业的商品或者服务同其他企业的商品或者服务区别开来的标志。换言之，商标是一种用于商品上或者服务中的特定标记，消费者通过这种标记，识别或者确认该商品、服务的生产经营者和服务提供者。

2017年年末，颇受互联网用户关注的“2017年十大网络流行语”榜单如约出炉，“freestyle”“扎心了老铁”“皮皮虾我们走”等网络流行语上榜。网络流行语等“热词”因为包含着为社会公众所共知的信息内容，当其与特定的商业活动联系在一起时，可以在商家宣传推广相关商品或服务时有效节约成本并取得良好的宣传推广效果，故颇受青睐。

将网络流行语作为商标注册使用，在一定程度上确实有益于企业拓展市场，但网络热词本身就是一柄“双刃剑”，能凭借热词商标 “一炮而红”的企业屈指可数。同时，很多网络流行语本身不具备商标应有的显著特征，有的因属于“低俗用语”可能还存在有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响等情形，商标申请人稍有不慎便会遭遇商标被驳的尴尬。

商标特征不显著

根据我国《商标法》规定“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。

从规定上看，大部分网络热词并不具备显著的特征，也并无任何实质性含义。当然，这并不是意味着不能把网络热词注册成商标，只是注册的成功率极低。

商标注册成功率低

在网络热词流行以后，经常出现蜂拥而上，纷纷申请注册商标的情况。根据我国现行《商标法》第三十条、第三十一条的规定，申请注册商标，不得与他人在同一种或类似商品上在先申请、在先初步审定、在先注册的商标相同或近似，故按照申请在先原则，只可能初步审定或者核准注册在先申请的商标。这也是商标先申请、先审批原则的表现。由于网络热词的知名度很高，会被一窝蜂抢注，成功率极低，最后通过的只是少数的幸运儿。

商标注册耗时长

商标从申请受理到商标注册证下发需要一年多的时间，随着时间流逝曾经的网络热词将逐渐被公众淡忘和弃置，被新的流行所取代，达不到企业设想的初衷。

商标注册通用化

从长远看，网络热词随着其使用频次的增加，在大众语境中被通用化的可能性较高，作为商标很难发挥出其作为区分商品或服务来源的属性，或将面临其他人的质疑。

综上所述，如果网络流行语具备显著性、合法性，申请人在将网络流行语注册为商标时也拥有在先性，大致就可以成功将网络流行语注册为商标。但需要量“利”而行，综合考量相关“热词”本身的显著特征等因素，并考虑其与自身所经营的相关商品或服务的关联性。要想赢得市场，最终还是要靠自身的商品质量和服务水平来说话。