近几年来，苹果加快了在全球开店的速度，而且零售店是苹果获得传奇成功的重要因素。到目前为止，大中华区的苹果直营店数量已经超过了50家。但是令人吃惊的是，三星的大本营韩国至今还没有一家苹果直营店。不过，这一现状终于即将被打破。

据外媒Macrumors报道，苹果在韩国的第一家零售店将于1月27日正式开业，这也是苹果在全球的第500家零售店。据悉，这家将开业的苹果直营店位于首尔江南区，处于繁华的商业圈内，营业时间为上午十点到晚上十点，估计可以吸引到大量的果粉。

其实早在去年年底，就有消息称，苹果将会在首尔开设韩国首家Apple Store，而且原定于同年12月月底开业，但是由于施工延误推迟了开业日期。

众所周知的是，韩国是消费电子大国，拥有三星电子和LG电子这两家巨无霸企业，而在历史上，韩国消费者青睐本国制造的消费电子产品。韩国的电视剧也成为韩国公司营销消费电子产品的平台。鉴于这些因素，苹果公司迟迟没有在韩国开设零售店。

目前iPhone在韩国市场的最新份额数据尚不得知，毫无疑问的是，三星和LG两大品牌仍然占据着优势地位。

之前苹果一直与韩国运营商合作销售电子产品，但由于苹果公司的“霸王条款”以及苹果手机的零售价格高于美国本土的定价，这也引发了运营商和消费者的不满。据悉，去年底销售的十年版iPhone X手机，韩国价格比美国高出了184美元。

而且，韩国消费者近来似乎对苹果手机的不满，也倾向于谴责与苹果合作的运营商。据外媒最新消息称，由于苹果手机电池降速，在韩国已经有38万消费者准备参加针对苹果的集体诉讼。同时，许多韩国民间团体正计划考虑对苹果提起刑事诉讼，并让三家韩国主要移动运营商承担法律责任。

来自韩国消费者的口诛笔伐，可以说让苹果近日在韩国市场体无完肤。而本次在韩国开设零售店，是否有助于苹果进一步扩大在韩国的市场份额犹未可知，但绝对有利于在韩国的品牌宣传，而这也恰是苹果目前最需要的举措。